无论你现在是一个拥有一长串客户的财务顾问,还是一个想要建立你的书的新手,你有没有考虑过把精力集中在一个特定类型的客户身上?
如果你有,你可能想知道从哪里开始。毕竟,你的余生都要和这些人打交道,所以你最好从一开始就做出正确的选择。
从你的客户群开始。我们将向您展示如何磨练您想要的客户类型。
首先,先打印出你的客户名单。你可能想买一些不同颜色的荧光笔。我们将使用绿色、黄色和粉色。现在,慢慢地往下看,每一个名字都停下来。想象一下和每个人一起工作的感觉。
假设第一个是琼斯。他们令人愉快,乐于接受新的想法,并致力于遵循你制定的计划。当市场大跌时,他们意识到波动只是长期投资的一部分。他们把几个同事介绍给你,每月不断地存钱。如果你所有的客户都像他们一样,生活会很美好。他们得到了一块金块。突出显示这个绿色。
你名单上的下一个是李。当他们打电话时,你伸手去拿抗酸剂。他们抱怨你的收费,邻居的投资比李赚得多,广播里的人说你的推荐很糟糕。你想更像李吗?见鬼不!突出显示这一个粉红色。
其他一些客户可能会落在琼斯和利兹之间。将这些客户机高亮显示为黄色。
现在,让我们重温一下格林集团的客户。寻找这些客户之间的共同点。例如:
可能性是无穷无尽的,这只是开始。接下来,需要对结果进行微调。
假设年龄在35到55岁之间的**构成了你的“绿色”群体的大部分。除了性别认同,他们还有什么共同点?一些共同点可能是他们的婚姻状况、职业、资产净值、受抚养人的数量(如果有的话)等。例如,假设这个金块集团的大多数人未婚,他们拥有自己的公司。现在你有一些事情要做:女人,年龄35到55岁,单身,企业主。
在你和你的“绿色”小组做了这个练习之后,和“黄色”小组做同样的练习。你可能会发现一些更伟大的客户,他们只是需要你的一些时间成为“绿色”客户。
你的下一步将是考虑这些客户共同关心的财务问题。
其中一些可能是:
为了解决这些问题,您可以提供以下产品:
既然你知道你喜欢和谁一起工作,他们的共同问题,以及你如何满足他们的需求,你就会想要更多像他们一样的人。
一种主动的方法是找出他们所属的组织,例如:
一个好的策略是参与这些组织。有很多方法可以做到这一点:
不管怎样,建立人际网络肯定需要付出努力。然而,随着时间的推移,你会接近那些你理想的客户。在某些情况下,你可能是他们认识的唯一财务顾问,但即使他们从未决定与你合作,至少你为一项有价值的事业做出了贡献。
假设你是新来的,没有客户。没问题。你可以用同样的策略来决定你的定位。例如,你的第一爱好是什么?
假设你生活和呼吸高尔夫,你知道高尔夫专业人士在每一个球场的英里。这些人可以把你和合格的潜在客户配对打高尔夫球。当你坐在高尔夫球车里转了三到四个小时,通常会发生什么?对方迟早会问:“你以什么为生?”
想象一下,拥有像你一样对游戏充满**的客户会是多么美好的感觉。
这不会在一夜之间发生,但是当人们在俱乐部里看到你之后,他们会觉得他们了解你,当他们需要金融专业人士的帮助时,他们会更有可能选择你。
遵循这些步骤,你将在你的道路上发展一个生产和满意的利基市场,将挤满伟大的客户。
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