亚马逊的新广告工具威胁谷歌,criteo:报道

知情人士告诉彭博社,亚马逊公司(Amazon.com Inc.)正在推出一种新的创新广告工具,威胁到Alphabet Inc.旗下谷歌(Google)和法国Criteo公司。...

知情人士告诉彭博社,亚马逊公司(Amazon.com Inc.)正在推出一种新的创新广告工具,威胁到Alphabet Inc.旗下谷歌(Google)和法国Criteo公司。

这一新工具使在亚马逊在线市场上销售商品的商家能够在网上冲浪时购买跟随消费者的广告。这家电子商务巨头的产品旨在帮助商家瞄准那些浏览过自己产品或类似产品的消费者,在他们访问不同的网站和应用程序时跟踪他们,以吸引他们回到亚马逊网站进行购买(另见:Facebook、谷歌数字广告市场份额随着亚马逊的攀升而下降)

亚马逊计划在本月晚些时候开始与一些商家测试该工具。虽然已经确认,消费者只需在消费者点击广告后才需要付费,但有关哪些网站和应用程序将携带广告的详细信息仍然不清楚。

据彭博社(Bloomberg)报道,法国Criteo公司去年通过类似的重新定位技术创造了23亿美元的收入。该公司股价周一在纽约交易中下跌2.62%。

Alphabet的估值并未受到这一消息的影响,尽管许多分析师认为,从长期来看,亚马逊在蓬勃发展的数字广告领域的业务增长可能会对谷歌造成影响。

亚马逊去年创造了17亿美元的广告收入,大大低于谷歌和Facebook公司(Facebook Inc.)分别创造的9500万美元和4000万美元。不过,一些分析师认为,谷歌和Facebook在数字广告市场的主导地位可能会受到亚马逊的威胁,他们认为,这家电子商务巨头更具吸引力,因为人们在其网站上购物。

亚马逊一直在稳步发展其广告业务,以补充其他地区的增长。最近,人们开始猜测,在彭博社(Bloomberg)报道称,该公司停止了自2016年底以来一直在竞购的谷歌购物活动后,这家在线零售商正在策划一项重大举措,以增加其在市场上的曝光度

eMarketer称,到2021年,网站和移动设备上的广告将占美国广告支出的一半(另见:在线广告占主导地位。)

  • 发表于 2021-06-19 10:38
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  • 分类:商业金融

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