最近一项关于数字媒体新趋势的商业内幕调查突出了影响力营销的增长前景，这是跨行业向社交媒体营销更大转变的一部分。一般来说，影响力营销帮助公司接触千禧一代，产生“更真实的故事”，更好地与消费者联系，并提供比其他渠道更高的投资回报率（ROI）。

耐克公司（Nike Inc.）与足球巨星罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）的最新头条交易——价值10亿美元的终身合同——就是这些转变营销策略的一个典型例子，它以较低的成本为企业提供了更大的影响力。

替代渠道

随着传统广告的衰落，大公司越来越多地寻找其他渠道来传播信息。几乎每家大型消费品公司都在寻找名人代言人，从迈克尔·菲尔普斯（Michael Phelps）与凯洛格公司（Kellogg Co.）的交易，到迈克·泰森（Mike Tyson）与一家颇具争议的电子交易平台的新合作，再到唐纳德·特朗普（Donald Trump）之前与梅西百货（Macy's Inc.）和麦当劳（McDonald's Corp.）等品牌的合作(另见：迈克·泰森支持一个交易软件平台。）

尽管耐克与罗纳尔多的交易看起来有些夸张，但数据显示，耐克可能会迅速赢得大好时机。这位总部位于俄勒冈州比弗顿的体育服装业领袖表示，之所以选择这位皇马球星，是因为他在社交媒体上的存在。罗纳尔多在各种平台上拥有2.62亿粉丝，成为Facebook公司（Facebook Inc.）历史上最受关注的人。最近一份Hookit的报告显示，罗纳尔多在社交媒体上的存在，去年为耐克创造了4.74亿美元的价值。如果这种合作关系的成果继续保持同等或更大的势头，耐克只需两年左右就可以收回投资。

耐克罗纳尔多的交易凸显了各行业，尤其是消费品领域，超级影响力者的重要性与日俱增。对于运动服装公司来说，社交媒体影响力带来的销售优势可能更大，因为品牌声誉与服装和鞋子上的符号密切相关。