为什么要注册社交媒体？不管你是年轻人还是老年人，你都有可能尝试至少注册一次社交媒体帐户。然而，没有其他社交媒体平台能像Facebook那样多产和吸引人。

随着剑桥分析公司（Cambridge Analytica）利用Facebook的用户数据（包括但不限于身份、网络和“喜欢的人”）获取自身经济利益的消息曝光，一个问题出现了。

一家公司——你和其他许多人使用它的产品来获取新闻、娱乐、更新和其他信息——如何获取你的个人数据？

数据农业

还记得法姆维尔吗？作为一个狂热的游戏玩家，法姆维尔对我毫无兴趣。虽然我从来没有玩过这场比赛，但大家都知道。

一个简单的、迂腐的游戏，比如FarmVille怎么会如此流行？

让我们观察FarmVille，就像简单的Facebook用户一样。什么叫不爱？它可爱，有趣，上瘾，免费！据CNBC报道：

"There are approximately 100 million people in America and the U.K. regularly playing social network games such as FarmVille and Mafia Wars ... That's nowhere close to the number of people playing on the Nintendo Wii or Microsoft Xbox 360---but for an industry that's less than three years old, it's impressive."

到底是谁在玩FarmVille？正如上面的文章所说，在这个时间点上，社交游戏玩家的平均年龄是48岁。考虑到社交媒体和游戏文化都以年轻观众为中心，这不是很奇怪吗？相比之下，在社交媒体上玩游戏的用户中，21岁以下的用户只占总用户数的6%。

这只是FarmVille的一个怪癖。2011年，FarmVille为Facebook赚钱的方法被报道：支付处理费（针对游戏内货币等资产）、广告展示（贯穿多个游戏内页面）和直接广告。在FarmVille之前，Facebook的大部分收入直接来自广告收入（2009年为98%，2010年为95%）。

之后，Facebook的底线取决于游戏。据《福布斯》报道：

"Additionally, Zynga's apps generate a significant number of pages on which we display ads from other advertisers. If the use of Zynga games on our Platform declines, if Zynga launches games on or migrates games to competing platforms, or if we fail to maintain good relati*** with Zynga, we may lose Zynga as a significant Platform developer and our financial results may be adversely affected."

上述报价是在Zynga将Facebook的支付整合到该应用程序之后发布的，该应用程序保留了Facebook平台Zynga游戏30%的用户购买量。

考虑到Zynga赚了多少钱，他们有多重要，为什么要接受大幅降薪而使用不必要的支付应用程序？回过头来看，FarmVille似乎不像是一个脱缰之马，更像是一个关于应用程序受欢迎程度的试运行。毕竟，在当时，这几乎是不可避免的。

游戏付费

正如Facebook前平台运营经理桑迪•帕拉基拉斯（Sandy Parakilas）所说，“让开发人员对构建应用程序感兴趣的主要方式之一是让他们访问（他们的）数据。”

2011年，尽管Facebook削减了支付，用户数量也有所下降——活跃用户从8300万降至3900万，约占其用户群的一半——但Zynga的FarmVille在第一季度的收入却超过了以往任何时候。

这一举措的重要性不容忽视，因为它展示了Facebook在处理第三方应用程序的财务和个人信息时，第三方应用程序正成为Facebook不可或缺的一部分。从FarmVille传来了黑手党的战争，和朋友的争吵，等等。

还以为法姆维尔无害？2011年，Facebook被联邦贸易委员会（FTC）指控，称他们没有遵守隐私承诺，从而剥夺了消费者的利益。根据FTC：

"Facebook represented that third-party apps that users' installed would have access only to user information that they needed to operate. In fact, the apps could access nearly all of users' personal data---data the apps didn't need."

我建议读者去联邦贸易委员会（FTC）的官方网站查看提交的指控，所有这些都与Facebook今天面临的问题惊人地吻合。每项收费在一定程度上都涉及到通过第三方网点共享数据。

从测验到失败

有没有参加过Facebook测验？至少你可能见过。他们看起来很酷，对吧？回答几个问题，你会很容易发现你是否比超人更像蝙蝠侠，比摩羯更像**座，等等。

不幸的是，有人透露，这些测验也会从你的Facebook个人资料中挖掘数据。2015年，一家名为沃文.我. 他们创造了一个惊人的热门-在用户的欢迎程度上类似FarmVille，这创造了一个可视化的图形，你最常用的词在Facebook。短短几天，这个测试应用程序被分享了1600万次。甚至在独立报等著名科技网站上刊登了广告。

当用户参加测试时，实际发生了什么？他们分享了包括其他信息在内的以下信息：你的姓名、照片、年龄、性别、生日、好友列表、时间线上发布的文本、家乡、like页面和IP地址。Vonvon在他们的隐私政策中也提到：

"We do not share your Personal Information with third parties unless we have received your permission to do so, or given you notice thereof (such as by telling you about it in this Privacy Policy)."

需要说明的是，Vonvon已经声明公司没有保存或存储任何数据。应用程序只访问这些信息，并将结果投影到用户的浏览器中。然而，访问部分是关键。

之后，Facebook测验行业发展壮大。从迪斯尼到莎士比亚角色的各种小测验现在占据了Facebook的许多角落。

这引起了BBB（更好的商业局）的关注，该局于2018年3月发布了一篇题为“诈骗警报：Facebook测试可能是一家挖掘您个人信息的大数据公司”：

"We always knew someone was trying to trick us with social media quizzes, because they are free" says BBB's chief security officer Bill Fanelli, CISSP. "If there is no charge, then the value is the data they can collect. We also knew that it was for a use we probably would not like, because they went to such great lengths to hide their purpose. Now we know we were right on both counts."

随着时间的推移，Facebook使用这些非常流行的测验来提取用户数据的理论变得越来越可信。

就在上个月，剑桥分析公司（Cambridge Analytica）的员工布里特尼•凯泽（Brittney Kaiser）甚至透露，一些Facebook测试的具体目的是从用户那里提取数据，而不是作为一种有趣和诙谐的消遣。TechCrunch报道：

"What you're saying is ... that actually the purpose of the survey was to gather [Facebook] information and by completing it with your Facebook login as well then CA would also get access to your data on Facebook too?"."I believe that was the point of the quizzes in the first place, yes," responded Kaiser.

facebook登录（请输入您的姓名、日期和数据）

你不喜欢Facebook登录吗？当你可以用鼠标点击来填充你所有的信息时，为什么还要处理一个网站可能冗长乏味的注册呢？这是Facebook第三方登录功能的最初借鉴。

Facebook登录是编程、设计、广告和易用性的完美结合，这也是为什么它被这么多其他社交媒体平台重复的原因。

当然，这种创新和有用的编程技术不能被滥用？结果，它被完全滥用了。

facebook病毒

第三方登录滥用的一个主要例子是，开发人员不仅要获取你的信息，还要获取你朋友的信息。剑桥大学一位名叫Aleksandr Kogan博士的教授创建了一个名为“这是你的数字生活”的第三方Facebook个性测验。

虽然只有27万Facebook用户参加了这个测试，他们使用亚马逊的Mechanical Turk功能支付了这些测试，但该应用程序也能够访问他们朋友的数据。

你可能还记得不久前登录Facebook后看到一个弹出窗口。

从参加测试的相对较少的用户中，Kogan博士能够访问大约5000万Facebook用户的数据。相比之下，这比纽约市、纽约和整个加州的人口都要多。这是地点，兴趣，登记，照片，状态更新，和喜欢，从你通过一个朋友。

我还记得Myspace上也发生过类似的事情。2005年，黑客Samy Kamkar在Myspace四处寻找漏洞时发现了一个关键漏洞。它允许Kamkar通过其他朋友不断地将朋友添加到他的朋友列表中。由于病毒在不同的个人资料中传播，使得萨米从一个人那里得到的朋友数量增加了。不到24小时，萨米就从几个朋友变成了100多万。

一个问题是：当萨米的Myspace页面被关闭时，其他人的页面也被关闭了。不久之后，Myspace崩溃了。这一事件发生在Myspace被比Google搜索引擎更多的人使用的时间点上。

可以说，大规模连接是整个互联网的核心。然而，说到社交媒体巨头，这意味着我们也非常容易受到这类病毒的影响。大多数数据都是海量的，这是有原因的；用户数据通常存储在与特定类或id相关的巨大数据集中。

这就是为什么在线账户可以在第一时间发挥作用的部分原因。如果说Kogan的应用程序能展示什么的话，那就是社交媒体的个人资料不能创造一个人际网络。毕竟，你和多少Facebook朋友私下交谈？这是一个数据网络，很高兴由你和我提供。

喜欢那些

Facebook喜欢你喜欢的东西，如果你使用Facebook，你也一样。为什么不？毕竟，这是一种表达方式。

确切地。像Facebook这样的网站功能简单无害，但潜在的影响可能是非常有利可图的。2013年，心理学研究人员使用“易于访问的行为数字记录，Facebook喜欢”来准确预测其他个人属性。据《卫报》报道：

"Just a few apparently random 'likes' could form the basis for disturbingly complex character asses**ents. When users liked 'curly fries' and Sephora co**etics, this was said to give clues to intelligence; Hello Kitty likes indicated political views; 'Being confused after waking up from naps' was linked to sexuality. These were just some of the unexpected but c***istent correlati*** noted in a paper in the Proceedings of the National Academy of Sciences journal in 2013. 'Few users were associated with "likes" explicitly revealing their attributes. For example, less than 5% of users labelled as gay were connected with explicitly gay groups, such as No H8 Campaign,' the peer-reviewed research found."

上述说法听起来像是营销人员的梦想。有了一些数据集，你就可以快速轻松地协调广告工作。在本例中，表达式可以翻转以获取利润。不幸的是，其他公司也看到了这一优势。

2014年，剑桥分析公司（Cambridge Analytica）联系了同一位科根博士，成功保护了数百万用户的个人资料数据。在科根的阴谋被揭露后，CA应该销毁积累的数据。他们没有。据《卫报》报道：

"A former Cambridge Analytica executive conceded that Facebook could easily have insisted the company delete models it had built from Kogan's data, and speculated that Facebook was aware of the enormous profits it was making from political advertising from clients such as Cambridge Analytica ... But let's be frank. Given where we were in the primary cycle, we were resp***ible for spending milli*** of dollars on their platform."

科根博士回答说：

"The events of the past week have been a total shell-shock, and my view is that I'm being basically used as a scapegoat by both Facebook and Cambridge Analytica. We were assured by Cambridge Analytica that everything was perfectly legal and within the terms of service."

浮士德图书交易

每当你注册一个在线帐户，你就把自己置于危险之中。虽然用户注册社交媒体平台时不一定会有任何危险，但考虑一下你从提供的内容和暴露的数据中获得了什么。Facebook用户超过20亿，其中超过15亿被认为是每日活跃用户。对于许多用户来说，Facebook是他们日常生活中不可或缺的一部分。

《大英百科全书》定义的浮士德式交易：

"Faustian bargain, a pact whereby a person trades something of supreme moral or spiritual importance, such as personal values or the soul, for some worldly or material benefit, such as knowledge, power, or riches."

在Facebook的案例中，个人价值观几乎完全是这样。Facebook采取了综合价值观，使你、你、为自己的利益，并在几年中，在多个案例中这样做。Facebook用户平均收到了什么回报？这里有一个测验，登录，一点新闻，和一个对话。Facebook就是这样从你的日常在线行动中获取、分析、分享和盈利的。

那么你应该如何处理你的Facebook个人资料呢？虽然建议删除你的Facebook账户很容易，但说起来容易做起来难。不过，还是有一些方法可以限制这种反弹。

1. 严格限制使用第三方应用程序。虽然Facebook上有这些应用，但第三方应用并不完全是官方的。也要避免任何第三方趋势，因为贪婪的开发人员会抓住趋势机遇。
2. 查看Facebook上的隐私设置。这些设置是不断更新的，不幸的是滥用，所以不要让自己打开。
3. 花一天时间下载你的Facebook数据。虽然很容易假设Facebook从你那里收集的数据，但你可能会惊讶于这些数据的全面性。
4. 就其本身而言，你并不是在Facebook上发布你的想法。更准确地说，你是在用文本、图片、演讲或视频的形式向广大观众广播自己。相应地发布。

这些技巧不会解决Facebook数据共享可能存在或将要遇到的所有问题。然而，他们会为你将来可能遇到的计划做准备。

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