苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）还没有准备好谈论公司即将推出的流媒体服务，但在昨天下午与投资者的电话会议上，他确实更广泛地概述了苹果对电视的看法。

最简单的解读是，苹果正押注于享有盛誉的原创内容和便利访问第三方流媒体服务的结合，这让苹果可以削减经常性的订阅费。我们的目标是继续与HBO等公司保持合作关系，用户可以通过应用商店注册HBO，同时还提供与Netflix和Hulu相同的苹果原创内容。

不过，这并没有回答关于苹果即将推出的流媒体服务的基本问题——考虑到苹果是准备在流媒体战争中竞争的最大公司之一，这是一个奇怪的现象。但我们肯定知道很多基础知识，并且可以对一些细节做出很好的猜测。让我们看一下。

我们所知道的

在与A24这样的工作室签订多张照片的交易和投资M。在西亚马兰之夜，苹果明确表示，它打算策划高质量的原创内容，与Netflix、Hulu、亚马逊和迪斯尼展开竞争。

苹果不想被冷落。它从索尼影业挖走高管，在像圣丹斯这样的重要电影节上露面以获得热门电影，并与顶尖的创作者一起开发原创电视剧。库克在他的投资者电话中简要地谈到了这一点。

“我们将参与原始内容世界，”库克昨天告诉投资者我们已经与奥普拉签署了多年合作协议。但今天，我还没有准备好将对话扩展到这一点之外。我们**了一些我非常信任的优秀人才，他们工作非常努力。”

苹果对原创内容的投资令人震惊。截至去年6月，苹果已经**了大量的节目和电影：

Apple has signed a multiyear deal with Oprah Winfrey to develop new shows, ordered a pair of children’s shows from the creators of Sesame Street, a reboot of the science fiction anthology show Amazing Stories, a Hunger Games-style dystopian show called See, a series from La La Land director Damien Chazelle, a thriller series from M. Night Shyamalan, a space drama from Battlestar Galactica creator Ron Moore, a drama about a morning show starring Reese Witherspoon and Jennifer Aniston, and an adaptation of Isaac Asimov’s classic science fiction novel Foundation.

从那以后，它只获得了更多。

与此同时，苹果仍然认为自己与HBO、Hulu和亚马逊等公司合作，特别是通过注册带来额外收入。不过，苹果30%的降价是一项巨大的成本，像Netflix这样的公司最近已经取消了用户通过应用商店注册的功能，以避免缴税。

库克告诉投资者：“商店里的所有第三方视频订阅——我们今天都在参与。”我猜，随着捆绑包的崩溃，人们开始购买（很可能）多种服务来取代当前的有线捆绑包，这种情况将在未来加速。”

因此，苹果将运行自己的独立流媒体服务，但最终目标的一部分显然是让每个人都进入应用商店，并通过他们的苹果帐户订阅视频服务。

我们认为我们知道的

一份新的报告显示，苹果的流媒体服务将于今年春天推出，电影公司和网络公司被告知在4月中旬之前准备好内容。

这是一个有趣的约会。迪士尼将于4月11日向投资者展示其独立的流媒体服务迪士尼+。投资者将看到这项新服务的界面，以及迪士尼+上发布的一些原始内容，其中可能包括乔恩·法夫罗的《星球大战》、曼达洛人和汤姆·希德尔斯顿主演的惊奇漫画《洛基》系列。

这是一个很大的竞争对手，但看起来苹果的服务也将专注于家庭友好的内容。苹果正在投资拼车卡拉OK等系列节目，并与《芝麻街》的创作者合作**一对儿童节目。其目标似乎是使其大部分内容可供所有人使用，只有少数系列和电影主要面向**观众。这使它更符合迪士尼，它将忠实于其原始内容的品牌，而不是Netflix，它提供了一个折中的标题。

我们不知道的是什么

尽管我们对苹果最初的内容计划了解很多，但我们并不知道一些关键的细节。

库克没有正式宣布这项服务将于何时推出，也没有对上述报道发表评论，称这项服务将于今年春天推出。

我们也不知道要花多少钱。Netflix将基本计划的订阅成本提高到10美元，而Hulu等竞争对手则宣布为其用户提供更便宜的、由广告支持的6美元计划。就连该公司的原创内容平台YouTube Premium也大幅降低了订户价格。根据首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）的说法，迪士尼+将于秋季推出，其成本将“大大低于”Netflix。

苹果今年正准备与所有这些公司展开竞争，包括AT&T的WarnerMedia，该公司将为用户推出三种不同的内容包，但可能是最重要的数据点，尤其是它试图将自己定位为一家“服务公司”，而不是一家纯粹的硬件**商。