苹果首席执行官蒂姆·库克真的希望你升级你的旧iPhone。为了让你知道，他已经说过很多次了。在昨天的财报电话会议上，Cook提到了假期七次升级。

以下是库克提到升级的所有例子，包括他首席财务官参与（重点是我的）的一个额外例子：

• “正如我们在信中所指出的，iPhone的季度升级比我们预期的要低，加剧了这一挑战。”
• “我们马上就要进行升级了，但我首先想谈谈我们在大中华区的业务。”
• “尽管iPhone升级低于我们的预期，但我们的业务在中国以外地区有所增长，包括在美洲、西欧、中欧和东欧以及亚太地区的其他地区创下新纪录。”
• “回到iPhone，我想在低于预期升级的情况下谈谈我们的结果。iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max是迄今为止我们销售的最好的iPhone。”
• “对于数以百万计的客户来说，我们让更换电池和延长现有iPhone的使用时间变得既便宜又高效。有些人建议我们不应该这样做，因为这可能会对升级产生影响，但我们坚信这是为我们的客户做的正确的事情。”
• 苹果公司首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）：“正如蒂姆提到的，我们的升级次数比本季度初预期的要少。”
• 回到Tim：“升级周期已经延长，这是毫无疑问的。正如我们多次说过的，我认为在这次电话会议上以及之前，由于我们提到的所有原因，本季度的升级比我们预期的要少。”

库克还于1月初在CNBC上讨论了他计划如何让更多人升级iPhone。他高调说，以旧换新是物有所值的：“我们并没有太多地推广（以旧换新计划）。事实上，对消费者来说，置换看起来像是一种补贴，因为它降低了你想要的**的价格。”

当然，假设你想要那部**。但事实证明，有太多人不这么做。iPhone XR、XS和XS Max都未能吸引到预期数量的新客户，许多评论员表示，如果您从2017年起已经拥有iPhone X，升级到XS没有什么意义。

这就是为什么苹果现在在某些表现不佳的市场推出新的促销活动，甚至降低iPhone的价格，以期提振销量。本周，苹果推出了一项新的促销活动，让你可以用旧的iPhone6、7或8（或这三种机型的任何一个迭代）换成新的iPhoneXR或XS。如果你用iPhone 8换XR，你可以选择每月支付18.99美元；如果用iPhone 6换XS，你可以选择每月支付35.99美元。在中国，苹果更进一步，允许用户用iphonex换取XR或XS，这似乎不是一个受欢迎的交易，正如评论家所说。

XR曾经以749美元的价格自诩，现在在苹果的网站上以449美元的价格进行销售，并附有折价和支付计划。提供如此大的折扣可能会影响苹果高端奢侈品的品牌形象，但库克似乎愿意做出这样的牺牲，因为他真的想让你买一部新iPhone。