什么是行为经济学？(behavioral economics?)

行为经济学在某种程度上是经济学和心理学的交叉点。事实上，行为经济学中的“行为”可以被认为是行为心理学中“行为”的类比。...

行为经济学在某种程度上是经济学和心理学的交叉点。事实上，行为经济学中的“行为”可以被认为是行为心理学中“行为”的类比。

Daniel Kahneman receiving Presidential Medal of Freedom

一方面，传统经济理论假设人们是完全理性的、耐心的、精通计算的小型经济机器人，他们客观地知道什么让他们快乐，并做出最大化快乐的选择。（即使传统经济学家承认人们不是完美的效用最大化者，他们通常也会认为偏差是随机的，而不是一致偏见的证据。）

行为经济学与传统经济理论的区别

另一方面，行为经济学家更清楚。他们的目标是建立模型，解释人们拖延、不耐烦、在决策困难时并不总是好的决策者（有时甚至完全避免做出决策）、千方百计避免感觉损失、关心公平和经济收益等事实，他们受到心理偏见的影响，这使得他们以有偏见的方式解释信息，等等。

如果经济学家要从经验上理解人们如何决定消费什么、储蓄多少、工作有多努力、接受多少教育等等，这些与传统理论的偏差是必要的。此外，如果经济学家理解人们表现出的降低客观幸福感的偏见，他们可以戴上一顶规定性或规范性的帽子，无论是在政策上还是在一般的生活建议上。

行为经济学史

从技术上讲，亚当·斯密早在十八世纪就首次承认了行为经济学，当时他指出人类心理是不完美的，这些不完美可能会影响经济决策。然而，直到大萧条时期，欧文·费舍尔（Irving Fisher）和维尔弗雷多·帕雷托（Vilfredo Pareto）等经济学家开始将经济决策中的“人”因素作为1929年股市崩盘及其后所发生事件的潜在解释，这一观点才被人们遗忘。

经济学家赫伯特·西蒙（Herbert Simon）于1955年正式开始从事行为经济学研究，当时他创造了“有限理性”一词，作为承认人类不具备无限决策能力的一种方式。不幸的是，直到几十年后，西蒙的想法才开始受到重视（尽管西蒙确实在1978年获得了诺贝尔奖）。

行为经济学作为经济研究的一个重要领域，通常被认为是从心理学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基的工作开始的。1979年，Kahneman和Tversky发表了一篇题为“前景理论”的论文，为人们如何将经济结果界定为收益和损失以及这种界定如何影响人们的经济决策和选择提供了一个框架。前景理论，即人们对损失的厌恶程度高于对等价收益的厌恶程度的观点，仍然是行为经济学的主要支柱之一，它与许多观察到的偏见是一致的，而这些偏见是传统效用和风险厌恶模型无法解释的。

自从Kahneman和特韦尔斯基的第一次工作以来，行为经济学已经走过了漫长的道路——第一次行为经济学会议于1986在芝加哥大学举行，1994年，David Laibson成为第一位正式的行为经济学教授，《经济学季刊》在1999年出版了一整期行为经济学。这就是说，行为经济学仍然是一个非常新的领域，因此还有很多东西需要学习。

发表于 2021-10-21 06:11
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分类：商业金融

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