如何网络知道有多少人在看电视节目？(networks know how many people are watching a tv program?)
虽然不同的地区可以使用不同的方法，但传统的监控电视观看习惯的方法是分级系统。在包括美国在内的许多国家，尼尔森公司使用内部设备跟踪数千人的观看习惯。这些数字代表了特定年龄和性别的普通人观看的节目，然后表示可能观看特定节目的观众数量。电视网利用这些信息来衡量某些节目的受欢迎程度，这决定了他们向公司收取多少广告费用。
尼尔森公司
尼尔森公司通过对约25000户家庭的代表性抽样调查，跟踪观众在电视网络上观看的节目，让该公司记录他们观看的节目。这是一个相当小的抽样，考虑到2010-2011年收视季节拥有电视机的美国家庭估计有近1.16亿，但他们选择人是基于他们代表不同人群的能力。例如，尼尔森可能会选择一个有多个性别和年龄组的成人和儿童的家庭，以更好地代表更多的观众。
如何收集信息
每当尼尔森家庭中的某个人打开电视时，他或她都会指出他或她是哪个人，电视盒会记录这个人看电视的时间。一个家庭的每个成员都有他或她的观看习惯被单独记录下来，通过指出在任何给定的时间谁在看电视。如果多人（包括来宾）观看一个节目，每个人都会在框中输入自己的年龄和性别信息，以便跟踪每个人的观看习惯。这种特定于观众的数据将尼尔森记录的信息与普通有线电视盒收集的数据分开。
取样
尼尔森将这个观众样本转换成代表总观众的百分比。例如，如果尼尔森家庭中有2500人在一周内观看示例新闻节目，那么他们得出结论，所有家庭中有10%的电视观众观看了该节目。这意味着评分为10分，电视台根据每周的观众数量对节目进行排名。
人口统计和商业评级
比节目收视率更重要的是特定的人口统计数据和节目的“商业收视率”。由于尼尔森盒子按年龄和性别跟踪观看习惯，公司可以专门针对特定群体，如18-49岁的人群。这个年龄段的人比其他年龄段的人更倾向于购买更多的产品，因此对于许多广告商来说，这个年龄段已经成为最重要的人口统计数据。网络可以向广告商收取更多的费用，将广告放在观众人数众多的电视节目中，即使该节目的总体收视率低于另一个更受老年或年轻观众欢迎的节目。
尼尔森公司还建立了一个名为“商业评级”的二级评级，该评级基于商业广告的观看习惯。收视率对网络有价值，因为他们利用这些数字向广告商兜售时间。商业收视率表明人们是否真的在看商业广告，或者只是通过录制的节目或频道切换跳过它们。许多广告商更关心的是商业收视率，而不是一般收视率或市场份额，因为跳过广告的观众对他们的价值不如观看广告的观众。
扫荡数月
许多电视观众都听说过与收视率有关的“扫荡”一词。在11月、2月、5月和7月，尼尔森向数百万家庭发送观看日记。人们会手动记录他们观看的节目，然后将这些信息发送回公司。在这几个月里，电视网经常会播放特别激动人心的节目，以吸引更多的观众，这增加了他们在收集的日记中的数量。
时移观看和互联网电视
收视率系统出现的一个主要问题是数字录像机（DVR）的日益普及，这种录像机允许人们录制节目并在稍后观看，称为“时移观看”。尼尔森收视率确实考虑了这些观众，但他们无法准确跟踪在什么时间观看的节目，只有观众录了下来，大概在三天内就看了。由于许多人在DVR上播放时跳过广告，许多广告商并不太在意这些数字。
互联网上节目的增加为追踪观看习惯提供了新的可能性。电视网络可以很容易地看到有多少人通过各种网站付费和下载一个节目，其中许多人免费提供节目，但广告有限。电视网络可以记录下载的数量，这可能会影响某些节目的播出决定。许多广告商并不认为这种观看像常规电视观看那样有价值，然而，这使得互联网节目比传统广播在经济上的重要性要小得多。
- 发表于 2021-12-07 10:28
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- 分类：科学
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