在直接回应广告中,行动号召是要求读者或观众立即采取行动的措辞。所需的操作可能是填写并发送订单或回复卡、打电话、单击网站上的某个内容、在特定商店中查找产品或许多其他可能的操作。《行动号召》通过准确地告诉读者或观众如何获得所提供的产品、服务或信息来结束销售。
明确而具体的行动要求很重要,因为你的直接回应广告的目的是让潜在客户采取你希望他们采取的行动。如果潜在客户不确定如何获得您正在推广的好处,您可能会失去回应。这一行动也必须是立即的,否则潜在客户可能会推迟响应,这通常会导致根本没有响应。
一个好的行动呼吁将为潜在客户创造一个令人信服的紧急响应。诸如“你现在必须打电话,因为供应有限”这样的措辞清楚地告诉读者或观众立即回复,以获得广告的其余部分说服他们需要的物品。如果没有一个具体而紧急的行动呼吁,你的广告副本的其余部分就被浪费了。在直接回应广告中,重要的是对你的广告的回应!
好的文案撰写人知道什么会阻止目标受众做出反应。它们通过让读者或观众放心,例如在文本末尾强调公司的“无问题退款承诺”,来表达对潜在客户的怀疑和恐惧。必须解决潜在客户可能存在的任何疑虑或保留意见,并在最终行动呼吁中总结该提议,包括奖金和福利,以及紧迫性。下面是一个例子:
“立即致电1-800-555-5555预订您的限量版布拉德利·罗德斯盆景雕塑。由于供应有限,您必须立即致电。您的满意度是100%的保证。您没有我们的无条件退款承诺。快点!立即致电1-800-555-5555!首批100名来电者将获得一个微型惊喜奖金雕塑,绝对免费!”
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