什么是可持续性营销？(sustainability marketing?)

可持续性营销通常被称为绿色营销或有机营销，它是一种战略，涉及对环境影响较小的商品和服务的推广、销售和分销。这一方法背后的理念是鼓励消费者更好地利用利用再生材料生产的商品，或利用自然资源较少生产的商品。通常，可持续性营销过程还包括一个教育部分，帮助消费者了解购买环保产品的好处，而不是购买对地球生态有更持久负面影响的类似产品。。...

Sustainability marketing is the promotion of products that are environmentally safe at the retail level and touting a company's sustainable practices at the public relations level.

这种形式的环境营销可能专注于利基市场，或作为一种接触消费者的手段。在利基环境中使用时，营销过程通常将重点放在与特定类型产品相关的利益上，而不是类似产品。例如，一家销售太阳能电池板和电池存储系统的公司可能会关注这样一个事实，即太阳能电池板是由可回收材料制成的，而且电池的使用寿命比一般情况下更长。这种方法可能会吸引那些认为回收很重要的消费者，而他们也希望从他们的购买中得到最高程度的收益。

在其他时候，可持续性营销不仅仅是为了获得特定产品的客户，而是为了教育消费者在购买环保产品方面的选择。在这里，我们的目标是让消费者意识到这些产品的存在，然后将他们引导到有这些产品可供销售的供应商那里。通常，这种方法还需要与一些更传统的产品进行比较，这些产品确实在环境中留下了更多的足迹，这一策略使得消费者有可能考虑每个产品提供的相对优点并做出明智的购买决策。

近年来，绿色营销或可持续性营销已成为许多不同类型企业公共关系工作中的一个常见元素。在某些情况下，当公司注意到他们的产品是以回收材料制成的包装提供给消费者，或者用于制造产品的组件是使用需要较少功率或导致较少废物进入环境的方法制造时，就可以看出这一点。随着越来越多的人开始关注地球的健康，可能会有更多的制造商和企业将可持续性营销纳入其活动中，以让消费者知道这些公司正在努力成为负责任的企业公民，并支持维持平衡的环境。。

发表于 2022-01-03 13:00
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分类：商业金融

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