什么是品牌内容？(branded content?)
品牌内容是具有品牌特征的娱乐，就像一系列围绕同一产品或产品系列的电影一样。这些内容为消费者提供娱乐价值，并向他们出售产品或创意。它通常设定一个特定的基调或风格，让消费者感觉更依附于某个品牌；品牌内容不仅销售纸巾等物品，还销售特定的生活方式，提高品牌忠诚度。消费者的购买选择不仅在于他认为哪些品牌能满足他的需求，还在于哪些品牌能满足他的愿望。。
品牌内容的起源由来已久。20世纪初，许多广告商在杂志和广播广告中使用简短、娱乐性的叙述来吸引消费者。在20世纪末，这个概念在互联网的帮助下得以扩展。许多品牌创建了互动网站、短片系列和其他娱乐形式来吸引用户。除了销售产品外，一些人还以个人的形式销售品牌，比如想塑造特定形象的流行歌星。。
品牌内容的例子可以包括以不同设置的单一产品为特色的视频系列，通常有一个围绕它的叙述，以及可能吸引用户进入另一个现实游戏的网站。例如，许多电视节目通过让用户在线参与来扩大其品牌影响力。这些网站可能与社交网络相结合，因此用户可以与朋友分享成就，并通过公开发布和互动推广品牌。
这种类型的营销倾向于让目标人群沉浸在体验中，品牌可能并不总是立即显而易见。一些品牌内容采取病毒式营销的形式，即视频或其他现象传播，可能不会立即与特定品牌关联。用户可以共享内容、改编和混音内容，或者添加自己的内容，而不知道自己正在参与广告活动。
奢侈品和高端品牌可以使用品牌内容来强化其排他性，而其他品牌则可以使用它来展示乐趣、奇思妙想和一般消费者的吸引力。内容总是针对特定的人群进行定制，并形成对品牌和相关公司家族的看法。例如，一家销售糖果的公司可能希望强调家庭友好的公司道德，而其他品牌可能会通过其品牌内容将自己定位为前卫和危险的品牌，以吸引年轻的单身消费者。。
- 发表于 2022-01-04 12:35
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- 分类：商业金融
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