正如《华尔街日报》首次报道的那样，BuzzFeed和HuffPost以前是分开的，现在是一个。Verizon之前拥有《赫芬顿邮报》（HuffPost）和《赫芬顿邮报》（née The Huffington Post），它已经在一项全股票交易中甩掉了这一强大的数字媒体品牌。

这种搭配很有道理。现任BuzzFeed首席执行官的乔纳•佩雷蒂（Jonah Peretti）是当时被称为《赫芬顿邮报》（Huffington Post）的联合创始人。事实上，BuzzFeed最初是由佩雷蒂在《赫芬顿邮报》（Huffington Post）工作期间，利用空闲时间创办的，当时它是一家利用年轻人“策划”病毒内容换取广告收入的公司。（该名称于2017年更名，这是由现任Gimlet内容主管的前主编丽迪娅•波尔格林（Lydia Polgreen）领导的公司范围内品牌更名的一部分。）

更有趣的是，Verizon在BuzzFeed中持有少数股权，这对BuzzFeed来说很好，但有点滑稽。他们不是想退出数字媒体行业吗？不管怎样，合并对这两家公司都有好处。首先，这给了他们更大的规模，这意味着他们可以从一个被Facebook和谷歌挖走的市场上获得更多的广告收入。其次，这意味着合并后的公司短期内可能不会破产。

正如《华尔街日报》所指出的，BuzzFeed收购HuffPost——上帝，这个资本化——意味着该公司正在追随新媒体趋势：去年，Vice、Vox和GroupNine都收购了其他数字媒体业务。巩固，宝贝。这对商业是有好处的，尽管数字媒体显然是不好的生意。

正如我们从热门电视节目《接班》中了解到的，高管们希望数字媒体业务带来足够大的回报，以取悦他们的投资者，而在大多数情况下，这是不可能的。就在去年，哈夫波斯特做了一个关于麦克网一个被大肆炒作的数字媒体新贵，在数千万风险投资资金的支持下，最终以区区500万美元的价格卖给了Bustle digital Group。据Bustle首席执行官、不良网站买家布莱恩•戈德伯格（bryangoldberg）称，他购买时，公司的银行里还有一天的现金。

如果这桩交易听起来很耳熟的话，那是因为《赫夫波斯特邮报》的遭遇几乎和Tumblr的遭遇一模一样。Verizon在2017年以46亿美元收购了雅虎，并将Tumblr作为交易的一部分。在那之后，它将AOL和雅虎的媒体部门合并成了一个巨大的失败，可笑的是，它被称为誓言——在2018年进行了46亿美元的减记，承认失败。与此同时，Tumblr在2019年被**给WordPress的所有者Automatic。

媒体业务整合。这是规矩。