介绍
我们生活在一个对多种用途的产品疯狂的世界。因此，当你可以穿运动和休闲活动的衣服的想法出现时，它开始流行。这个想法催生了我们今天所知的快速增长的运动休闲产业。
运动休闲是“运动”和“休闲”两个词的融合，用于描述一系列时尚服装，您可以穿着这些服装进行运动和非运动目的。多年前，高级和奢侈品牌开始挑战这一类别的服装设计。如今，运动休闲服装系列包括无数设计，如瑜伽裤、打底裤等，我们可以随时随地穿着，但在以前，情况并非如此。
在20世纪70年代末出现转机之前，服装公司只专注于制造适合体育活动的服装。当时的标准服装是长袖设计。后来，这些被网球运动员穿的马球衫所取代，因为它们提供了更透气的选择。
这一趋势在整个20世纪都在继续，有几件新的服装是为了满足运动员的需要而设计的。然后在20世纪70年代末，服装公司开始用不同的面料制造运动服装，这些面料具有更高的吸湿性能、排汗技术和更好的透气性。当这一特点成为运动服的一部分时，人们开始在运动活动之外穿着它们以获得舒适。这一脚启动了我们现在所知的运动休闲产业。
- 运动休闲产业如何发展？
- 运动休闲行业主要细分市场
- 影响体育休闲产业增长率的因素
体育休闲产业的发展如何？
运动休闲服结合了时尚简约的设计和功能，在当今时尚界运动服装的复兴中发挥了主要作用。这个行业支持了瑜伽裤、紧身裤、背心、慢跑裤、短上衣等服装设计的转变，我们现在可以随时穿这些服装。奢侈和高端品牌，如Alo Yoga、Epoque Evolution、Vuori Clothing等，在这一细分市场中开辟了一个利基市场，并打破了分销模式。根据NPD Group的一份研究报告，如今，从Nike到Eres再到Primark，每个人都推出了运动休闲系列，他们正在440亿美元的巨大运动休闲市场中获利。
根据Allied Market research发布的研究报告，到2026年，全球运动休闲市场预计将达到2700亿美元。然而，当衡量2012年至2019年的增长率时，发现该行业在这七年内增长了42%。截至2018年，市场规模为1552亿美元。2020年，当对Athleisure行业进行评估时，该行业的增长率为30%。预计这种增长将持续很长一段时间，预计到2026年，市场价值将超过预计的2700亿美元。作为不可否认的增长的结果，许多玩家正在涌入市场，即使是以前没有涉足服装生产的品牌，也开始通过创建运动休闲产品线来缩小市场空间。
运动休闲产业–主要细分市场
运动休闲全球市场可以根据性别、产品类型、分销渠道和地区进行细分。
产品类型
运动休闲产品类型细分市场的两个子细分市场是运动休闲鞋和服装。在这两个行业中，服装行业表现最好。为运动用途设计的产品类型没有太多可供选择的地方。提供的产品主要是马球衫和长袖衫。然而，情况已不再如此，因为现在有各种各样的运动休闲产品，从运动鞋到慢跑鞋、连帽衫、紧身裤等。在时尚界，将许多此类产品作为日常服装穿过去是一种犯罪行为。但运动休闲产业已经发展壮大，这使得它们在时尚界被接受。运动休闲产品现在甚至在办公室和工作环境中也成为一种时尚。现在，许多员工穿着运动鞋和舒适的T恤去办公室。
性别
当从性别角度考虑时，我们可以将运动休闲市场划分为男性和女性。在这两个细分市场中，男性市场占有率最高。这是因为，根据研究发现，男性并不太在意时尚魅力。他们更关心舒适性，运动休闲产品提供了这一最大的愿望，同时也很好看。这就是为什么休闲裤、棒球服、马球衫、圆领毛衣等运动休闲产品在男性人群中越来越受欢迎的原因。
分销渠道
运动休闲产品的分销渠道包括线上和线下细分市场。然而，通过线下渠道的销售贡献了最大的市场份额。换句话说，人们从线下商店购买的运动休闲产品比在线商店多。这些线下商店构成了不同品牌和自有品牌的各种鞋类和服装选择。研究报告表达了顾客在购买产品之前如何尝试产品，只有线下商店才能满足顾客的需求。这就是为什么线下商店似乎在分销渠道领域发展得更好。然而，在线商店的情况并不糟糕。他们使用多种营销策略，如客户忠诚度计划、季节性优惠、折扣等来促进销售。
区域
就地区而言，运动休闲产业已在欧洲、北美、LAMEA和亚太地区扎根。然而，北美在这一细分市场占据主导地位。根据美国人口普查局（U.S.Census Bureau）提供的统计报告，千禧一代目前是美国千禧世代中人口最多的一代，从本质上讲，他们更喜欢穿着舒适、灵活的服装和鞋类。因此，运动休闲市场有助于满足这样的客户需求，这导致了北美在运动休闲市场的高需求。此外，由于贡献水平较高，阿迪达斯、耐克、Armor和Texollini等全球市场的关键参与者在该地区进行了大量投资，并在该地区的整体收入贡献中发挥了关键作用。
影响体育休闲产业增长率的因素
几个因素导致了我们见证的运动休闲产业的快速增长。
它们包括：；
重新关注材料和功能
运动休闲鞋和服装背后的开创性想法是让运动服装更舒适，更适合运动。自20世纪70年代以来，随着对功能和材料的重新关注，该运动得到了越来越多的支持。因此，随着服装的适应性和舒适性越来越强，人们开始在日常锻炼之外穿着它们。直到今天，运动休闲材料公司不断改进其技术和材料。这就是为什么有可能找到由多种材料制成的运动休闲服装，例如：；氨纶、竹子和美利奴羊毛。这些面料中的许多都很容易穿，并且已经找到了适合忙碌生活方式的方式。一些品牌在制作过程中使用的材料经过了强化，不会起皱，具有防臭性能，耐用且透气。它们也经过改进，适合各种天气。
提高客户对健康生活的兴趣
在遥远的过去，人们很少跑步或锻炼。这是只有那些热爱运动的人才会做的。因此，如果你被看到跑步或参加任何形式的锻炼，一般的假设是你正在准备参加体育比赛或类似的活动。
然而，最近，情况发生了变化。健身和锻炼的趋势开始了，人们开始意识到它的重要性。瑜伽等各种运动形式的引入鼓励了许多人，很快就成为了一项家庭活动。
随着这一发展，运动休闲产业也随之增长。人们希望穿某些类型的服装来锻炼身体，这将增强锻炼过程，而不是阻碍锻炼。运动休闲服装和鞋子提供了这些功能，因此它们成为了人们的首选。
新冠肺炎与检疫季节
当新冠肺炎到来时，它迫使世界进入隔离状态。那年，时尚行业举步维艰。几个月来，人们不得不呆在家里；精品店无法营业，没有人在线下购买衣服。没有必要。然而，随着企业开始让员工在家工作，运动休闲品牌在这一时期蓬勃发展。商务会议开始在笔记本电脑和笔记本电脑前举行。运动裤、打底裤和休闲服很快成为了办公室服装。根据True Fit's Fashion Genome的一份统计报告，自大流行开始以来，运动休闲订单增长了84%。在英国，在此期间，女性运动休闲服装的销售额增长了五倍，男性则增长了20%。随着越来越多的人工作并抽出时间在家锻炼，我们可以预计未来的增长率会增加。
在运动休闲产业中使用影响力景观？
最近几天，利用有影响力的人推动产品销售变得越来越流行。2020年，由于葡萄牙足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在Instagram上发布的帖子，耐克的产品订单激增。根据我公司的研究报告，这篇文章的销售额超过412万美元。塞雷娜·威廉姆斯也对耐克当年的销售额产生了类似的影响。这样做的原因并不牵强。全世界都知道，远离网球和体育场的运动员都是积极生活方式和健康生活的缩影。
许多人热衷于追随他们的脚步，做他们所做的事。因此，当他们在生活方式中采用某种运动休闲服装时，许多人也热衷于这样做。这就是为什么品牌直接与运动员和其他有影响力的人合作。一些运动员设计与消费者相关的产品，并将其提供给品牌生产。总的来说，这一战略为运动休闲产业带来了可观的收入。当有影响力的人无论走到哪里都穿着运动休闲鞋和衣服时，消费者都会效仿他们，尤其是当衣服看起来很酷的时候。我们在现代社会中看到很多这样的驱动力，告诉我们客户行为以及他们如何对整个行业产生重大影响。
结论
从运动休闲行业的增长速度和普遍接受程度来看，我们可以得出结论，该行业将继续发展下去。随着对舒适时尚需求的增加，该行业尚未达到其最高增长潜力。
