世界各地的许多美容爱好者都很清楚美宝莲这个词。这是一个标志性的品牌，可供全国各地的消费者使用。美宝莲是美容行业的领先化妆品公司，生产业内最好的化妆品。大多数人一想到美宝莲就会想到睫毛膏。然而，美宝莲有很多我们不知道的地方。该品牌已经建立了一个由精打细算的购物者和专业人士组成的广泛客户群。它为消费者提供了200多种产品，被认为是全球最大的化妆品品牌。这就是为什么这篇文章探讨了品牌的历史以及他们使用的营销策略，从而为自己创造了如此令人印象深刻的轰动效应。
美宝莲历史：一个爱情故事
在美宝莲化妆品诞生之前，有一位名叫梅贝尔·威廉姆斯的年轻女性。美宝莲品牌的故事始于1913年，当时芝加哥化学家托马斯·威廉姆斯（Thomas Williams）左右为难。他有一个姐姐叫梅贝尔，她爱上了一个没有回报感情的男人。为了赢得他的爱，梅贝尔转向了当时她可用的化妆品，那就是凡士林。她用这种产品来增强自然的睫毛和眉毛。然而，托马斯·威廉姆斯有一个更好的主意来增加她的吸引力。
他建议在凡士林中加入碳粉，使她的睫毛和眉毛显著变黑。幸运的是，梅贝尔的产品奏效了，她能够在两年内赢得她的男人。虽然托马斯·威廉姆斯在一次试验中发明了一种类似睫毛膏的产品，但他必须与一家名为Parke，Davis&Co的制药公司合作才能实现他的目标。在成为美宝莲之前，他们共同创造的第一款产品叫做Lash Brow Ine。随后，托马斯创立了这家公司，并以他的妹妹和她最喜欢的美容辅助品凡士林命名。
托马斯很快就在芝加哥家附近找到了一间办公室，并称之为梅贝尔实验室。他在报纸上推销新产品，只通过邮购销售。在这款类似睫毛膏的产品之后，该公司推出了美宝莲蛋糕睫毛膏。这款产品是第一款每天使用的现代眼部化妆品。像Lash Brow Ine一样，它只能通过邮购购买。然而，它变得如此流行，以至于许多女性开始在药店询问该产品。
美宝莲创造了化妆师市场
这个品牌在20世纪20年代推动了年轻时尚的化妆潮流。美宝莲的历史也显示，该品牌不久后就推出了一款红色眉笔。随后，又有几款眼线和眼影。随后，该品牌将广告提升到了一个新的水平，成为第一家在电台上做广告的化妆品公司。
在那个年代，向女性推销化妆品是一个相当大的挑战；这在20世纪是一个革命性的想法。化妆品通常被留给剧院和社会之外的女性。在20世纪，很少有女性使用口红、眼部美容品和其他明显的面部改善剂。因此，托马斯的工作对他来说是多余的，他必须用很少的资金来实现这一点。尽管他提供了优秀的产品，但他必须让女性相信使用这些美眼剂是完全正常的。
为了实现这一目标，托马斯开始在广告中使用默片明星。通过这个动作，他有效地向女性展示了她们的眼睛是什么样子的。他还成功地将化妆扩展到了电影院之外。托马斯的目标是让女性更清楚自己的眼睛，并让她们接受让自己更有魅力的可能性。他需要打破偏见才能成功地销售他的产品，这就是他所做的。
美宝莲历史–目标市场
很少有人能在谈论化妆品行业时不提及美宝莲。它是全球最受欢迎的品牌之一，目标受众是15-45岁的女性。这包括所有背景的妇女。近年来，美宝莲品牌对所有种族的女性来说都变得更加现代。大多数女孩从16岁左右开始化妆。因此，他们是最有针对性的群体。
然而，该品牌使用适当的营销策略向所有群体宣传其产品。品牌注意到不同群体的需求和需求，并努力满足他们。因此，美宝莲推出了各种不同年龄的女性可以使用的产品。现在，我们已经充分了解了美宝莲的目标市场，让我们探讨一下该公司的营销组合。
美宝莲营销组合
营销组合是指营销公司产品所包含的活动。所有的营销组合都侧重于促进销售和扩大客户群。本节将研究美宝莲的营销组合以及如何建立框架。
美宝莲产品战略
美宝莲的目标市场是13-24岁的年轻女孩。该品牌还专注于职场妈妈。大多数化妆爱好者喜欢这个品牌，因为它的可用性和广泛的产品范围。美宝莲是全球最大的美容品牌之一，它为不同的脸型和尺寸提供产品。他们广泛的产品范围包括唇部、面部、指甲和眼部的化妆品。该品牌还为消费者提供与化妆和化妆品相关的配件，以跟上当今竞争激烈的市场。
美宝莲每次都会不断推出新版本。这对美宝莲从不同渠道推广其产品非常重要。这一战略有助于它在竞争对手中获得良好的优势。该品牌取得了成功，是当今化妆品行业的领先公司。
美宝莲价格策略
纵观美宝莲的历史，该定价策略在产品和性能方面都取得了成功。该公司对其产品采用标准化价格，以促进客户的忠诚度，同时增加产品需求。这一战略是品牌成功的重要因素。该公司明白，并不是每个女性都能负担得起与化妆品相关的高昂价格。因此，该品牌的目标是在不降低质量的前提下推出价格合理的产品，从而为其产品创造广阔的市场。
美宝莲的根源在于一种强调所有消费者价值的方法，包括那些买不起的消费者。该公司推出了一个价格合理的产品线来实现这一目标。这一化妆品系列以中产阶级职业女性为目标，成功地使该品牌更受不同阶层女性的欢迎。
美宝莲地方战略
在安置方面，美宝莲在全球129个国家/地区均有销售。这是一家涉足不同细分市场的公司，包括电子商务、药店、专业渠道，甚至传统的大众零售。通过对不同美容产品的战略整合，美宝莲在许多竞争激烈的细分市场中获得了优势。在新冠肺炎疫情期间，该公司的电子商务销售额增长了47%。此外，由于女性消费能力的增加以及她们对优质产品的偏好，该公司正在印度扩张。
美宝莲促销策略
美宝莲利用传统和数字媒体推广其大量产品。这两种类型的广告帮助品牌建立了忠实的客户群，同时提高了品牌的知名度。美宝莲使用各种社交媒体平台来吸引人们对其产品的关注。该品牌严重依赖IGTV和YouTube等媒体平台上的用户生成内容。另一方面，它也利用传统的广告平台，如全国性的杂志和报纸，保持在聚光灯下。
美宝莲还向他们的许多订阅者提供折扣优惠和促销通讯，介绍他们正在发布的各种新产品。该公司还以利用360度宣传活动来提高曝光度而闻名。它在全球范围内举办表演、选美比赛和一些与美容相关的活动。该品牌通常在其宣传内容中使用其标语，以向消费者保证其产品将使任何人变得美丽。
美宝莲营销策略
今天，大多数消费者都想知道如果他们试用你的产品，他们会有什么感觉。这就是美宝莲营销策略发挥作用的地方。纵观美宝莲的历史，他们的营销策略涵盖合作、数字促销、赞助和品牌大使。以下是美宝莲为保持领先地位而采用的一些营销策略。
合作战略
美容行业竞争激烈，但利润同样丰厚。虽然一些化妆品公司只关注特定人群，但美宝莲有时会与彪马和漫威合作开发个性化产品。这些合作也有助于向多个新观众推广化妆巨头。
品牌大使
最近，美宝莲签约了几位名人品牌大使，开始在全球范围内销售其产品。Gigi Hadid是其全球大使之一。该品牌还利用不同国家的品牌大使展示多样性并推广其产品。
营销社交媒体
美宝莲在社交媒体营销方面是专业人士。该公司注意到社交媒体在女性中的日益普及。因此，该品牌利用社交媒体传播该词。它还与年轻有影响力的人合作，在这些平台上推广品牌。这些影响者鼓励女性在使用美宝莲标签的同时，在社交媒体页面上发布化妆后的照片。
该品牌的战略是创建吸引公众的视觉内容。美宝莲提供信息提示和化妆建议的平台是Pinterest和Instagram。该品牌还在这些平台上提供高质量的内容。这些内容将鼓励人们在与朋友讨论内容的同时，在他们的私人社交网络上分享。
虚拟美容店
另一个对美宝莲有效的营销策略是虚拟美容工作室。这是一个在线化妆工具，可以帮助客户在尺寸、肤色或风格方面找到完美的搭配。这款化妆工具可以立即使用，您可以从各种色调和产品中进行选择。这有助于您确定适合您的理想美宝莲产品，该战略自推出以来一直发挥着出色的作用。
最后的想法
玛贝林是一个领先的化妆品品牌，产品种类繁多。美宝莲的历史表明，它基于一个爱情故事建立了这个品牌，并且通过正确的营销组合，它已经成长为化妆品行业的美容巨头。其不同的营销策略使该公司能够在保持利益的同时从竞争中脱颖而出。美宝莲在行业中地位很高，因为它坚持将营销作为一个重要因素。尽管当今化妆品行业竞争日益激烈，但该公司仍能提高知名度，并让人们谈论他们的产品发布。本文简要介绍了美宝莲如何继续取得这一令人印象深刻的成就。
