近年来，到处都出现了瑜伽品牌。然而，Fabletics是一个以其独特的会员和大使身份风靡全球的健身品牌。

Fabletics是一个以时尚为中心的运动品牌，它将运动装备和瑜伽演变为日常街头服饰。Fabletics的所有者成功地将奢华的品质与实惠的价格相结合，帮助在全球创建了超过200万名忠实会员。

尽管Fabletics自2013年成立以来相对年轻，但它已经成长为一个强大的运动服装品牌。该品牌成功地避开了中间商，填补了运动服行业顶级品牌尚未达到的几个空白。

然而，大多数人怀疑Fabletics是否值得成为会员，并且不知道该品牌是如何运作的。人们还想知道，该品牌未来是否能与其他竞争对手竞争，以及该品牌成功故事背后的名字可能是谁。

本文将回答其中一些常见问题，然后再回答更多问题。继续阅读，了解Fabletics的历史以及品牌的社区和所有者。

什么是寓言派(fabletics)？

Fabletics是一个非常实惠的运动服装品牌，为客户提供颜色协调的瑜伽装备、街头服装、运动服、休闲服等多个产品类别。Fabletics的大多数产品既时尚又实用。该品牌在销售方式上是独一无二的，因为他们有VIP会员计划，每月收取费用，客户可以使用该计划购买大量折扣和服装。您可以随时取消此会员资格，或者会员可以选择跳过一个月。Fabletics的所有者之一是凯特·哈德森（Kate Hudson），该品牌还与凯文·哈特（Kevin Hart）建立了联系，帮助该品牌向广大观众提供时尚、环保和有趣的运动服。Fabletics还与黛米·洛瓦托、马迪·齐格勒、马奎塔·普林和莉亚·米歇尔等名人合作。

品牌的使命

Fabletics的老板明确表示，他们的核心理念是打造时尚、实用的运动服，让普通人买得起。该品牌专注于轻松而谦逊的方式，而不是花哨的职业运动员代言和价格过高的面料。通过散发脚踏实地的氛围，Fabletics可以与客户建立联系。这个以会员为中心的品牌提供耐用、时尚的前沿系列，同时仍为客户提供无与伦比的价格。

Fabletics的使命就是成为市场上最具创新性、时尚性和包容性的运动服装和生活方式品牌。这家公司坚信，每个人都应该时刻保持最佳状态。他们的目标是通过时尚的运动服来确保这一点，运动服仍然舒适实用。

寓言式可持续性

这家公司成功地体现了透明度和趣味性。他们为顾客提供了一种奢侈的感觉，而不需要昂贵的价格标签。该公司最近扩大了对环保风格的承诺，同时促进有气候意识的商业实践。他们最初采取这些行动是为了改善他们的可持续发展游戏。Fabletics的所有者将该品牌作为电子商务目录创建。然而，该品牌现在在世界各地都有门店，而且从一开始就都是气候中立的。

寓言主人与历史

Fabletics的所有者不限于一个，而是两个天才，他们在2000年代中期看到了运动服装行业的重大机遇。此时，Lululemon占据了市场的主导地位，但却拥有普通人买不起的奢侈价格标签。大多数人通常不得不在大型商店购买廉价的健身器材，希望它们适合自己，甚至可以长久使用。

Adam Goldenberg和Don Ressler想创造一些东西来弥补差距。他们想创造一种时尚、实惠的替代品，但仍然符合高端运动鞋品牌的风格、质量和性能。

戈德堡和雷斯勒向女演员凯特·哈德森提出了他们的想法。他们解释说，他们想创造出许多人都能接触到的时尚性能驱动型运动服。她喜欢这个想法，2013年，三人共同创立了Fabletics。该品牌的核心信念是每个人都应该看起来和感觉最好。凭借明确的会员战略和名人代言，Fabletics成长为一个标志性的运动服品牌，提供舒适可爱的运动服。尽管Fabletics最初是一个价格实惠、高品质的电子商务品牌，但多年来它已经扩张，目前在全球拥有超过100家实体店。

寓言故事的主人凯特·哈德森对共同创立寓言故事的启发

凯特·哈德森（Kate Hudson）是一位因出演《新娘大战》（Bride Wars）、《我最好朋友的女孩》（My Best Friend’s girl）等多部电影而闻名的女演员。她是一位积极的母亲和企业家，寻找舒适的穿着风格，从电影布景到健身，和儿子们一起运动。当Adam Goldenberg和Don Ressler向她提出创办Fabletics时，她表示同意，认为自己可以帮助引发一场围绕健康和积极生活方式的运动。

Fabletics的所有者凯特·哈德森（Kate Hudson）在公司中的角色是促进品牌包容性和脚踏实地形象的不可或缺的。她拥有该公司约20%的股份，并通过她的平台帮助该品牌吸引了大量观众。在一个大多数名人赞助品牌但不穿其产品的世界里，凯特的做法令人耳目一新。她每天都穿着Fabletics，以极简和有趣的风格而闻名。

寓言成员法

使用Fabletics购物的一个好处是每个普通人都可以购买。虽然有会员资格，但你不必成为会员，就可以享受品牌每天所分享的价格。会员的好处是，会员可以在常规价格的基础上享受许多额外的福利。一个例子是，会员可以为大多数衣服支付一半的费用，如果他们有会员积分，甚至更少。Fabletics的灵活会员资格向公众开放，每月49美元。每个月，会员都可以获得一个促销积分，他们可以使用该积分来购买一套两件套的服装，折扣超过零售价的50%。您可以将此信贷用于任何您想要的东西，因为它的价值高达80美元。

如果您选择购买超过当月会员积分的商品，您还可以享受所有选择商品的20%折扣。除了这些福利，会员还可以每月从Fabletics健身造型师那里获得个性化的选择。Fabletics的所有者还确保会员获得简单的交换和回报。您还可以在成为会员时享受Fabletics的免费送货和奖励积分。请注意，如果您还没有准备好购买任何东西，您可以将信用额度展期几个月。会员积分在到期前持续12个月。Fabletics会员费于每月6日收取。在这一天，如果你不取消会员资格或跳过这个月，你将始终获得一套服装的会员积分，并获得独家发布。

寓言故事赢得合作的关键

尽管Fabletics的所有者不止一个，但随着合作关系的加强，该品牌仍在持续增长。这种合作关系使Fabletics能够有效地与Under Armour、Lululemon、Nike等运动服巨头竞争。以下是这一成功合作关系的关键，以及Fabletics如何在如此短的时间内成功登顶。

垂直整合

Fabletics通常在八周内从设计到交付。Fabletics的所有者确保所有操作都在内部进行，从而使Fabletics能够在高标准生产的同时快速移动。该公司通过聘请顶级设计师为运动服提供时尚设计，在业务的各个方面进行合作。该品牌还与下一代技术合作，并控制生产和交付。

由于其令人印象深刻的模型，Fabletics的位置很好。这种模式允许公司以一半的价格为客户提供相同的质量和性能。该公司与客户群体保持联系，并始终利用客户反馈来改善品牌。因此，他们可以以其他品牌尚待实现的独特方式取得实实在在的成果。

与成员建立有意义的关系

在与客户建立持久联系方面，Fabletics采用了创新的方法。在您成为会员之前，Fabletics所有者会确保潜在VIP会员完成一项风格测试。这个测验帮助他们确定客户的口味。通过这个风格测验，Fabletics可以为会员提供个性化的风格建议。这些优惠通常从第一个月就吸引了客户，让他们期待下个月的新提交。

这种数据驱动的个性化继续推动品牌的销售，如会员资格。通过促进与客户的直接关系，品牌可以利用收集的数据来降低时尚领域的风险。公司使用这些数据来有效预测库存需求。通过这种方式，他们可以最大限度地减少生产过剩，同时将节省的资金返还给消费者。

给客户一个好的退货理由

如果会员没有返回网站的动力，在线会员模式将无法发挥作用。品牌需要建立信任和品牌忠诚度，以增加销量。然而，参与和激励客户回报需要紧迫性，Fabletics的所有者努力提供这一点。Fabletics继续为其成员推出新的限量版外观，以创造品牌的紧迫感。他们快速的操作速度使他们能够跟上观众的需求。他们具有竞争力的价格支持Fabletics所有者创建的高品质产品和以VIP为中心的消息和广告。

他们的最终目标是创建一个自我维持的Fabletics社区，满怀热情地期待新的发行。Fabletics的所有者表示，该公司正在努力建立一个忠实的女性社区，这些女性除了建立一个生活方式品牌之外，还拥有相同的想法。

随着增长而改善

当一个企业进入新的领域时，一路上会遇到挑战。2014年，Fabletics因其会员模式缺乏明确性而遭到反弹。此外，许多人对大多数畅销商品缺乏库存表示担忧。大多数贵宾对Hudson的设计能以多快的速度售罄感到失望。这种批评为该品牌制造了负面宣传，并对销售产生了负面影响。

清晰的沟通是Fabletics的首要任务之一，因为该品牌始终希望客户感到知情。Fabletics所有者采取措施简化和澄清程序，以纠正这一问题。Hudson明白，作为一家规模更大的初创公司，很难做好每件事。因此，该品牌建设性地接受了批评，并对公司进行了必要的改进。在这一批评之后不久，该品牌进行了重新设计，并改变了其成员的沟通方式。客户服务也得到了升级，在几个月内，这些努力得到了回报。该品牌在Better Business Bureau的客户满意度排名中获得了a级。

最后的想法

任何一个穿过Fabletics的人都会同意，这个运动服装品牌不辜负宣传。他们的经济实惠的服装是值得的，会员甚至不需要注册就可以享受平台上的一些折扣。它是当今运动服领域增长最快的品牌之一。他们创新的会员模式，加上高质量和实惠的产品，促成了品牌的快速增长。通过将以风格为中心的设计与顶级性能相结合，Fabletics的所有者可以将运动服从健身房发展到街头，扩大客户群。