介绍

当谈到化妆品品牌之间的比较时，通常只对产品进行比较，并由决定哪个更好的评论组成。然而，化妆品牌除了产品还有其他方面，那就是他们的身份、目标和策略。当两个品牌都属于同一家公司时，这种比较变得更有趣。巴黎欧莱雅和NYX专业化妆都是如此。这两家公司都隶属于世界最大的化妆品公司之一欧莱雅。事实并非总是如此。本文介绍了NYX如何成为欧莱雅的子公司，以及这两个品牌之间的异同。

巴黎的历史

为了解释巴黎欧莱雅，我们应该将欧莱雅集团视为一家伞式公司。欧莱雅是一家总部位于法国的个人护理公司，由尤金·舒勒于1909年创立。舒勒是一位化学家，他于1907年发明了第一种合成染发剂，并将其出售给巴黎的理发师。两年后，他正式创立了我们今天所知的欧莱雅公司。舒勒雄心勃勃，想和他的公司一起走向国际。他将销售范围扩展到其他欧洲国家和其他大洲。他还从世界各地招募了其他研究化学家和销售代表作为团队的一部分。为了发展欧莱雅，不仅仅是销售头发产品，他开始收购其他一些专门从事各种领域和产品的公司。欧莱雅发展壮大，创立了欧莱雅集团。如今，欧莱雅销售500多个品牌，其中许多品牌为大众所熟悉，产品遍布全球。该集团分为四个部门：消费品、欧莱雅奢侈品、专业产品和活性化妆品。巴黎欧莱雅和NYX专业化妆品属于消费品。

纽约的历史

在进入欧莱雅收购NYX之前，应该讨论一下NYX自身的历史。NYX的历史远不及巴黎欧莱雅，是一家在Toni Ko手中从头开始的公司。Ko于1999年在加利福尼亚州洛杉矶创立了NYX。她创办NYX的动机是因为她想以药店的价格购买高质量的百货公司化妆品。Ko将此作为自己的目标，并将她十几岁时在父母的化妆品和香水公司工作中学到的知识以及她自己对化妆的知识应用于创建NYX。该公司很早就受到好评，并在第一年就通过其头两款产品眼线笔和唇线笔获得了数百万美元的销售额。NYX通过扩大产品目录和增加销售额继续增长。与巴黎欧莱雅不同，NYX作为自己的公司运营，没有母公司或子公司，Ko担任首席执行官长达14年。

纽约和巴黎成为兄弟姐妹

2014年6月，事情发生了变化，当时欧莱雅以50万美元的价格收购了NYX，成为其母公司。当被问及Ko为什么决定将NYX出售给欧莱雅时，她表示，在花了十年时间专注于NYX之后，她希望在工作与生活之间取得平衡，并认为实现这一目标的最佳方式是出售公司。此次收购对欧莱雅有利，因为该品牌快速发展，在北美表现非常好，比巴黎欧莱雅好得多。此次收购也为NYX作为一家公司带来了好处。NYX拥有欧莱雅的营销、分销和研发资源。尽管NYX自成立以来就在利用社交媒体作为营销策略方面做得很好，但现在拥有大量的资源，这一点非常有帮助。他们还可以在洛杉矶自己的总部外运营。

相似之处

NYX和巴黎欧莱雅集团有着相似之处，这也解释了为什么这两家公司隶属于欧莱雅。首先，这两个品牌都以不同背景的女性为受众。本文稍后将介绍更多内容。另一个相似之处是，两者都希望提供高质量的产品。早些时候，据说NYX的成立是因为他们希望自己的妆容与百货公司的妆容相同或更高。由于这是他们的使命，他们坚持下去，销售的产品被积极评价为具有出色的配方和质地。巴黎欧莱雅可能不是从化妆品开始的，但一旦他们扩展到这个领域，他们就致力于利用科学和研究创造高质量的产品。拥有这种科学支持有助于品牌利用他们对产品和成分的了解，同时能够测试各种组合。这种方法很有助于创造安全和良好的妆容。这两家公司的目标也都是价格合理、方便使用。巴黎欧莱雅（L'Oréal Paris）和纽约证交所（NYX）是全球品牌，主要在药店销售，那里的价格通常比百货公司便宜。然而，他们并不局限于药店。他们也在化妆品零售商和各自的网站上销售。

nyx的优势

在看NYX时，他们是一个时尚品牌。他们一直关注目标受众中流行的和做得好的东西，他们会跳到任何东西上。这种心态始于Youtuber上的美容影响者开始制作NYX产品的视频。在Youtube的早期，没有赞助之类的事情，所以这些Youtube用户对产品发表了自己的真实意见，并没有试图帮助销售。对NYX来说，好事是YouTube上的美容影响者无意中通过在他们的视频中给他们好评来帮助销售NYX产品。纽约时报获悉了正在发生的事情。作为一个聪明的品牌，他们利用了这种情况，免费向美容YouTuber发送产品，以便YouTuber可以继续使用它们制作视频。当其他平台被发明并开始获得用户时，NYX也加入了这些平台。

除了简单地在任何流行的社交媒体平台上建立账户外，他们发布的内容与平台上已有的内容相匹配。要做到这一点，品牌必须研究平台及其内容，注意格式、长度、风格等细节。例如，在Instagram上，用户希望看到自己看起来很好的漂亮照片，但从整体上看页面时，这些照片也很有凝聚力。NYX在创建Instagram帖子时遵循这一原则。例如，他们的最新系列是“终极女王”系列。该系列的整个主题是动物印花，因此颜色主要是棕色、金色和橙色的暖色调。当这一系列推出时，NYX在其页面上发布了21篇符合动物印刷美学的帖子。如果你试图将漂亮和有凝聚力的内容的想法翻译成TikTok，那么效果就不太好，因为TikTok上的内容有不同的格式。人们喜欢Tik Tok的一个原因是，他们得到了自己不知道的问题的答案，他们发现自己通过短视频学到了很多东西。因此，NYX使用Tik Tok发布教程、推荐视频和实际使用其产品的人。

巴黎的优势

虽然NYX的优势在于其时尚性和强大的数字营销方法，特别是通过社交媒体，但巴黎欧莱雅的优势在于他们的著名口号和长长的名人大使名单。最有效的广告策略之一是创建一个口号或标语，每个人都会联想到你的品牌。在20世纪70年代，巴黎欧莱雅公司（L'Oréal Paris）的口号是“因为我值得”，以此作为第二次女权主义浪潮中赋予女性权力的口号。1971年，女演员兼模特乔安娜·杜西欧（Joanne Dusseau）在巴黎L'Oréal Paris Preference Hair Color的电视广告中首次说出了这句话。《因为我值得》一经推出，欧莱雅就把它贴在了平面广告、电视广告、广告牌等上。他们还有其他著名女性也在说这句口号，比如詹妮弗·洛佩兹、碧昂斯和珍妮弗·安妮斯顿。多年来，它采取了不同的形式，如“因为你值得”和“因为我们值得”。无论使用何种变体，巴黎欧莱雅的口号都被认为是有史以来最顶级的广告口号之一，因为当人们听到它时，他们立即知道这是欧莱雅。

同样赋予巴黎欧莱雅和他们口号权力的是代表它的人。巴黎欧莱雅派大使担任他们的代言人。这些大使被称为巴黎欧莱雅“梦之队”，该团体由著名艺术家、女演员和活动家组成。该阵容由凯特·温斯莱特、伊娃·朗格利亚、卡米拉·卡贝洛、席琳·迪翁、辛迪·布鲁纳、朴秀珠等知名人士组成。该团队的最新成员是音乐家H.E.R.她于2022年1月被任命为全球大使。单看名字，她们都是成功的、鼓舞人心的女性。由于他们的名气，他们可以聚集他们的粉丝，影响他们支持品牌并购买巴黎欧莱雅的产品。大使的这一方面对巴黎欧莱雅有利，因为它提高了品牌知名度和销售额。尽管大使的名声方面起着重要作用，但也值得一看，作为一个整体，大使是谁，因为巴黎欧莱雅酒店精心挑选他们，不仅仅是因为他们的名声。

巴黎的多样性

通过建立一支由所有女性大使组成的团队，巴黎欧莱雅将更好地瞄准女性受众，并推进50年前开始的女性赋权议程。除了所有的大使都是女性之外，她们都来自不同的种族、民族、年龄、职业等背景。巴黎欧莱雅选择了不同的女性群体，因为她们想反映客户的多样性，并表明美丽并不局限于一种外观或形象。这一战略有助于品牌实现其全球影响力的使命，因为如果一个品牌真的想成为全球性、全球性和包容性的品牌，它应该向所有类型的人展示和关注。事实上，这是巴黎欧莱雅和纽约证交所（NYX）意见一致的领域之一。

多样性的nyx

NYX的网站和社交媒体账号上的模特、化妆师以及不同种族和族裔的消费者，也主要针对展现多样性的女性和价值观。NYX与欧莱雅相似，因为他们使用不同背景的人。然而，正是《纽约时报》的人物地位使他们不同于欧莱雅。尽管他们可能没有像欧莱雅大使那样的明星影响力，但在展示小型化妆师和日常消费者方面，他们仍然有实力。NYX向这些团体表明，他们可以在NYX的账户上发布，值得发布的不仅仅是拥有大量粉丝的名人。通过这种心态，NYX为多样性增加了另一个超越种族的因素。

结论

虽然巴黎欧莱雅和纽约证交所属于同一家公司，但这并不意味着它们完全相同，甚至完全相反。两者之间确实存在相似之处和差异。他们也不一定因为都卖化妆品就一直互相竞争。巴黎欧莱雅作为大姐姐，有着一个多世纪的经验，能够经受住时间的考验，而小姐姐NYX仍然有着年轻而新鲜的活力，让它全速前进。通过都在欧莱雅集团旗下，这两个品牌可以共享资源、相互学习并发展壮大。通过这种方式，欧莱雅家族可以和谐相处。