低腰裤、紧身上衣、小手提包、丝绒运动服……Y2K时尚又回来了。

这对本世纪初流行的Baby Phat品牌来说是一个好消息，该品牌被认为是Y2K的主要产品。由于这一时尚流派植根于黑人文化，因此，Baby Phat有一位黑人创始人，并在黑人名人的帮助下得以普及，这一点很特别。为了庆祝黑人历史月，这篇文章将探讨Baby Phat的旅程，以及他们如何及时赶回来迎接Y2K时尚的复兴。

我们搜索了互联网，以了解是什么导致了这个流行品牌的崛起、衰落和卷土重来。如果你正在寻找可以买到Baby Phat最新款式的商店，不要害怕。Baby Phat再次出现在Forever 21、梅西百货和网上等热门零售商。

baby phat的创始人–kimora lee simmons

基莫拉·李·西蒙斯（Kimora Lee Simmons）于1999年创立了Baby Phat。11年前，13岁的Kimora Lee开始了模特生涯。然而，她并没有悄悄地进入这个行业。相反，她与时尚巨头香奈儿（Chanel）签订了一份合同，并在著名设计师卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）手下工作。

在当时的时尚界，这个行业中没有多少混血模特或有色人种。作为一名具有非裔美国人和日韩裔血统的女性，基莫拉·李经历了困难。

“她是什么？她是黑人吗？她是亚洲人吗？她不够黑人，她不够亚洲人。”

Kimora Lee没有让这些评论影响到她，而是继续做模特，最终为时尚界的其他混血模特铺平了道路。除了香奈儿，她还为芬迪、瓦伦蒂诺、克里斯蒂安·迪奥、伊夫·圣罗兰等其他著名品牌做模特。

1998年，她嫁给了嘻哈厂牌Def Jam Recordings的联合创始人、Phat Fashions的创始人拉塞尔·西蒙斯。Phat Fashions/Phat Farm成立于1992年，是一个城市男装品牌。Phat Fashions尝试通过设计一件女式t恤衫来拓展女性时尚领域。

基莫拉·李（Kimora Lee）看到了原型，并不喜欢它的外观。她说，这件衬衫是“非常运动、基本的、缩小版的男士服装”。这启发了她创办Baby Phat，因为城市女性发誓要与Phat Farm并行。

Kimora Lee成为了Baby Phat的设计师，并围绕自己创作了系列。该品牌的标志——一只暹罗猫——灵感来自她自己的猫Max。她以自己的体型为指导，设计了自己会穿的衣服。Baby Phat是一个让女性感到性感、女人味和自信的街头服饰品牌，其系列包括耳环、羽绒服、上衣、牛仔裤、鞋子等。

尽管该品牌的许多品牌都以Kimora Lee为中心，但她创建Baby Phat的另一个原因是面向女性，尤其是有色人种女性。作为一名多种族时装模特，她注意到有色人种的女性“在街头服装行业没有发言权”。基莫拉·李（Kimora Lee）希望通过创建Baby Phat作为女性品牌来改变这一现状。

2000年代初的婴儿phat

凭借Baby Phat与Phat Fashions的联系以及Kimora Lee作为模特的声誉，该品牌吸引了许多音乐和时尚界名人的注意。Baby Phat于2000年在纽约时装周举办了首秀。出席会议的有Lil Kim、Aaliyah和Janice Combs等黑人女性名人。主要是黑人女音乐家穿的是Baby Phat。因此，这给了该品牌在2000年代成为主流的势头。

baby phat与黑人时尚的联系&持续的名人支持

事实上，正是Baby Phat在纽约时装周上的时装秀吸引了所有人的目光。这些表演被称为黑人时尚的庆典。不仅这些服装植根于黑人的时尚和文化，Kimora Lee还确保邀请黑人社区参加时装秀。她聘请黑人公关BJ Coleman邀请黑人杂志编辑和黑人名人，他们都坐在节目的前排。除了早些时候的名字外，还有玛丽·J·布莱奇、珍妮特·杰克逊、杰梅恩·杜普里、纳斯、凯利斯、娜奥米·坎贝尔、海豹等名人出席。

除了出席演出，名人和著名模特也走上了Baby Phat的T台。Lil Kim走在Baby Phat时装秀的模特内衣上，两件衣服上都点缀着Baby Pha的标志。其他著名的模特还有卡门·卡斯（Carmen Kass）、埃扎·赫齐戈娃（Eza Herzigová）、亚历克·韦克（Alek Wek）和德文·青木（Devon Aoki）。所有这些模型都来自不同的种族、民族和民族。Kimora Lee表示，她对T台模特的选择“非常谨慎”，“包括一些有时被遗忘但很好的模特。所有颜色，所有女性，所有形状和尺寸。”

显然，Baby Phat得到了很多名人的支持。除了出席和参加Baby Phat秀，许多名人也为该品牌代言。这些名字包括艾丽西亚·凯斯、蕾哈娜、克丽西·泰根、金·卡戴珊·韦斯特、克里斯蒂娜·米利安、布兰妮、米西·艾略特、卡莉·安德伍德、帕丽斯·希尔顿和莫妮卡。

无视仇恨者

尽管Baby Phat获得了众多名人的支持，但由于其“缺乏对白人资产阶级的迎合”，它并不被视为高级时尚。Kimora Lee还表示，她觉得Baby Pha被称为“都市”，因为它主要是在公司工作的有色人种。Baby Phat无视所有这些评论，仅在2002年就将收入从3000万美元增加到2.65亿美元。尽管拉塞尔·西蒙斯在2004年以1.4亿美元的价格将Phat Fashions卖给了凯尔伍德，但基莫拉还是决定保留她的份额，继续担任Baby Phat的创意总监。

2005年，Baby Phat开始超越服装领域，与Coty推出了一款名为“Baby Pha女神”的香水，并销售鞋类、内衣、童装、内饰和其他产品。2006年，基莫拉·李（Kimora Lee）成为该公司总裁，是第一批拥有十亿美元公司的亚洲黑人女性之一。

婴儿phat怎么了

不幸的是，Baby Phat的母公司Kellwood经历了许多企业变革，对品牌产生了负面影响。除此之外，到2009年，Y2K时尚已经消亡。Baby Phat无法适应新十年的以下潮流和风格，并在同一年举办了最后一场时装秀。2010年，Kimora Lee从Baby Phat中被删除，该品牌彻底消失。

baby phat的重新启动

在Baby Phat沉寂了10年之后，Kimora Lee在2019年国际妇女节（3月8日）宣布，她回购了Baby Pha的姓名权，该品牌将重新推出。几个月后，Baby Phat于2019年6月13日发布了与零售商Forever 21的合作。该系列包括18件，包括自行车短裤、短上衣、筒裙、迷你裙等。

由于Forever 21是一家价格实惠的零售商，所有产品的价格都低于25美元。这一合作受到了好评，几乎立即在Forever 21的网站上售罄。这一合作只是一个玩笑，婴儿Phat将在他们自己的前进中放弃什么。在这一点上，人们期待着婴儿Phat的进一步发布。

2019年12月6日，Baby Phat的网站上发布了一个惊喜集。这件事发生前几天，在Baby Phat的Instagram账号上被调侃。该系列共17件，包括标志性丝绒运动服、超大连帽衫、反光风衣夹克、风衣短裤和带有经典耀眼标志的背心。每件衣服的价格都在70美元到300美元之间，尺码从XS-XXXL不等。从外观上看，婴儿婴儿法特正在回归本源。

在第一次正式重新推出两年后，Baby Phat于2021 12月15日放弃了一个假日系列。该系列产品严格通过梅西百货的网站和全美各地的梅西百货商店销售。该系列共有40种款式，包括了Forever 21合作和Baby Phat重新发布中的许多款式。价格从40美元到130美元不等。Kimora Lee表示，梅西百货的合作对她来说是“一个完整的循环时刻”，因为Baby Phat过去在梅西百货销售，现在又回到了零售商那里。

营销策略

产品

Baby Phat出售了许多经典的2000年代早期的Y2K产品，这些产品在当时曾售出，以保持品牌的原始形象。然而，他们也学会了适应新的风格。尽管Y2K问题又回来了，但它与10-20年前的情况并不完全相同。Baby Phat知道这一点，这就是为什么他们不只是依靠丝绒运动服和印有耀眼猫咪标志的T恤作为重返行业的大门。他们还有其他的单品，比如羽绒服、紧身衣、紧身衣，以及各种各样的小上衣。

Baby Phat还致力于通过再次为该品牌添加鞋类和内衣来扩大过去的服装。Baby Phat的一个全新发展是Kimora Lee目前正在开发的美容产品线。由于化妆也是Y2K风格的一个关键部分，因此Baby Pha进军这一领域似乎是明智之举。

晋升

该品牌主要由Kimora Lee及其女儿Ming Lee和Aoki Lee推广。这三个都是活动的模型。通过让这三位模特都成为这个品牌的代言人，他们增加了Baby Phat适合女性、有色人种女性、千禧一代和Z世代的感觉。

他们不像过去那样有任何名人代言或大使。然而，随着Y2K再次流行，名人们正在接受这种风格，未来我们可以看到名人与Baby Phat的合作。这些名人的合作可能会像他们曾经的那样，让Baby Phat重新成为人们关注的焦点。

位置

到目前为止，Baby Phat只能在Forever 21和梅西百货商店买到。这两个地方针对不同的年龄组。Forever 21的目标更多的是青少年和年轻人，而梅西百货的目标则是中产阶级女性。通过这种方式，Baby Phat吸引了Z世代，他们可能从未听说过或穿过Y2K时尚，也吸引了千禧一代，他们记住了这种风格，并希望通过再次穿上它来重温怀旧。从外观上看，Baby Phat将继续扩展到最有可能针对这两个群体的其他零售商。

价格

如前所述，Baby Phat正在以不同的价格出售。Forever 21是可以以最实惠的价格买到的产品，而直接从Baby Phat的网站购买的产品价格会更高。梅西百货站在两个中间。

这一大范围是有效的，因为它让消费者知道，他们可以以适合自己的价格购买婴儿Phat。对于Z世代来说，如果他们没有300美元购买一件婴儿婴儿用品，他们可以在Forever 21购买婴儿婴儿用品。如果消费者想要最真实的Baby Phat，并且愿意花更多的钱来购买，那么当他们放弃收藏时，可以从Baby Pha网站购买。

最后的想法

对于消费者来说，老品牌的回归总是令人愉悦的，尤其是对于那些过去了解该品牌并喜爱它的人来说。对于品牌本身来说，很难回到它们曾经的位置，特别是如果它们像婴儿般完全消失了。如果没有Y2K时尚卷土重来，Baby Phat可能也没有机会重新推出。不管Baby Phat是否会取得与过去相同的成功，该品牌从一开始就在普及Y2K时尚并展示女性和有色人种的美丽方面有着悠久的历史。就他们的领导力和粉丝基础而言，Baby Phat也已成为多代人。这也是因为基莫拉·李的女儿们现在帮助她摆脱困境，而Z世代对Y2K时尚非常感兴趣。这篇文章详细介绍了Baby Phat的历史，他们如何重返时尚界，以及他们目前的营销策略。