介绍
大多数人认为卡尔文·克莱恩的口号是有争议的。虽然这仍然是许多圈子里的争论点，但我们似乎都同意卡尔文·克莱因作为一个品牌是有创意的，并且知道如何吸引其期望的目标市场。当然，像Calvin Klein这样一个出身卑微的品牌必须想办法在竞争中脱颖而出。卡尔文·克莱因（Calvin Klein）的启动资金只有约1万美元，他似乎不具备与时尚界已经确立的巨头竞争的条件。然而，他提出了一个转折点策略，许多人今天认为这是有争议的营销。
卡尔文·克莱因（Calvin Klein）似乎是少数几个依靠这类广告蓬勃发展的品牌之一。他们掌握了有争议的营销艺术，知道如何每次移动正确的产品，使用各种策略，包括口号。这一战略与顶级创意产品设计相结合，改变了时尚行业的常态。有了这种正确的组合，没有人会想到卡尔文·克莱恩会像今天这样成功；被评为美国时尚的第一品牌之一。
在卡尔文·克莱因（Calvin Klein）改变格局之前，时尚行业被过于严肃的品牌所主导。但是，卡尔文带来了一个休闲放松的系统，这在许多人中引起了很好的共鸣，特别是在美国。证据来自品牌迄今为止取得的成果。
- Calvin Klein的争议营销策略
- Calvin Klein口号及其含义
卡尔文·克莱恩的争议营销策略
拥抱火种和性爱
卡尔文·克莱恩作为一个品牌，是历史上许多最具标志性广告的幕后主谋。他们将创意简洁的原则应用到产品设计中，并确立您不必使用丰富的图形集来创建令人难忘的图像。因此，他们成功地重新定义了我们对时尚的看法。大多数人也会认为，卡尔文·克莱恩之所以如此受欢迎，仅仅是因为其颇具争议的营销策略，在一定程度上，他们是对的。然而，他们已经征服了时尚界，并克服了他们所经历的大多数挑战。以下是卡尔文·克莱因通过有争议的宣传活动和广告获得名声和知名度的一些方式。
尽管关于卡尔文作为一个品牌的所有争议性故事纷至沓来，但很奇怪的是，即使在2015年，该品牌仍然没有停止进行有争议的宣传活动。我们看到该品牌在最近的一次推广煽动性语言性短信。卡尔文·克莱恩声称，广告背后的动机是现实生活中的事件和人。这则广告包含了各种不同性别的人的性感照片，照片上充斥着关于裸体、欺骗等的信息。在图片的底部，我们看到了最具争议的卡尔文·克莱因口号之一；原始文本、真实故事。”
根据该品牌首席营销官的说法，该广告模拟了人们的行为。她说，这不仅对年轻一代来说很常见；这是一种在数字约会世界中传播的东西。因为了解品牌的产品消费者如何沟通是准确和真实的，所以有必要认同它。目标是强调约会的真相，这涉及数字空间所带来的见面、自由和勾搭，以及它的瞬时性。该品牌认同网络约会中复杂的性本质，认同现代爱情的真相。
使用社交媒体和社交名人
如今，利用社交媒体名人的影响力是一种标准的营销策略。品牌商充分利用这一策略来吸引目标市场的关注。这也是卡尔文·克莱恩所做的。在早期，品牌广告使用名人的形象，向世界展示他们最喜爱的人喜欢使用品牌的产品，以期待这些名人的粉丝也会这样做。这也是向观众传达品牌产品具有可信度的一种方式，如果顶级名人能够使用，每个人都应该能够使用这些产品。
卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）过去曾使用过几位名人的脸，其中第一位是布鲁克·希尔德（Brooke Shield），她曾在这场有争议的竞选中担任主角。今天，有几个名人的名字与这个品牌有关。我们将马克·沃尔伯格和凯特·莫斯视为卡尔文·克莱因的代言人，两人也都参与了有争议的竞选活动。
现在，品牌向名人发送一些产品以通过他们的社交媒体影响力进行宣传是很常见的。该品牌旗下的每一位有影响力的人都会在自己的页面上发布自己的照片，然而，推广Calvin Klein产品的名人的工作规范似乎是能够穿着该品牌的产品展现出一点性感。这个系统迄今为止一直有效。
通过生动的活动激发在线对话
“我闪着我的卡尔文”是众多有争议的卡尔文·克莱恩口号之一。这句口号本身可能没有活泼的意思，但它的上下文表明了它的意图。在2016年的#myclavin宣传活动中，我们看到女演员克拉拉·克里斯汀斯（Klara Kristins）展示了一张穿着加尔文内衣的上半身裙照片。这引起了轩然大波，并引起了大量的宣传。它引发了大量负面评论，并引发了大量网络愤怒。成千上万的人在推特、脸书、Instagram等网站上抨击该公司使用这种图片表达。福克斯新闻（Fox news）、布莱巴特（Breitbart）、布拉泽（Blaze）等多家新闻机构也加入了这一行列。
然而，在卡尔文·克莱因看来，这场喧嚣是廉价的宣传，这些新闻机构可以批评该品牌，而不必付钱。作为回应，卡尔文·克莱恩拒绝撤下广告。它继续成为新闻界和社交媒体讨论的话题。作为回报，该品牌成功获得了它渴望的关注。之后，我们看到了该品牌数百万美元成功的证据。用卡尔文·克莱因的话说，“我所处的行业，除了你上一个系列的销量如何，没有人关心任何事情。”
卡尔文·克莱恩接受了其备受争议的声誉
尽管该品牌受到了强烈的反对，但他们还是不断发布公开性化的平面广告。该品牌的一些宣传活动包括性感明星只穿内衣。从布鲁克的竞选开始，到凯特的竞选，再到马克·沃尔伯格。贾斯汀·比伯（Justin Bieber）和其他名人最近也加入了这一行列，他们继续为该品牌制作有争议的广告。
现在看来卡尔文·克莱恩不会很快停止，可以肯定的是，该品牌已经接受了他们的争议性声誉，并愿意继续坚持下去。因此，该品牌在有争议的营销走廊中开辟了一个利基，他们是这一领域的主人。这是一个迄今为止对他们有效的系统，所以现在似乎没有理由改变它。
卡尔文·克莱恩的口号及其含义
口号是一个难忘的短语或座右铭，用于政治、宗族、宗教圈子、商业广告和其他场合，以表达思想或目的。它们通常是重复表达，以说服特定目标群体或公众成员了解其概念。
卡尔文·克莱恩多年来使用的口号似乎无穷无尽；然而，主要有三种，其中两种是该品牌早期宣传活动中使用的口号。另一种是最近的趋势，需要为任何东西留出空间，让粉丝和反对者表达他们对品牌产品的感受。其中一些口号包括：；
“没有什么能阻挡我和我的小牛”
布鲁克·希尔德（Brooke Shield）在早期的品牌宣传活动中使用了这一口号。广告显示，布鲁克尴尬地蜷缩着，双腿张开，摆出一个妥协的瑜伽姿势。我们看到镜头缓缓上升，直到她抬起头来低语那句现在已经不朽的台词——“想知道我和我的卡尔文之间发生了什么吗？什么都没有！”再加上布鲁克早些时候在路易斯·马勒的电影中扮演的角色；作为一名性工作者，《漂亮宝贝》引起了极大的愤怒。
许多人认为，当时13岁的布鲁克还太年轻，不能用这种方式来描绘。这是因为许多人将这句口号解释为暗示她没有戴内衣——我们现在称之为“去突击队”。这是她穿的牛仔裤的广告，所以人们很容易得出结论，这就是她的意思。
然而，34年后的许多年后，准确地说，布鲁克写道并透露，她无意成为性或有争议的人。这只是一种简单的表达方式；我爱我的卡尔文。同样，任何人都会说，我和我最好的朋友或我的宠物之间没有任何障碍。这并不意味着你将宠物性化，而只是爱的表达。
“在爱和疯狂之间是痴迷”
痴迷是卡尔文·克莱恩生产并试图向公众介绍的香水。他们像往常一样选择了这条有争议的路线，并提出了“爱与疯狂之间有痴迷”的口号，并配上了备受争议的明星着装照片。这句口号的意思是，对香水的痴迷足以吸引那些会疯狂爱上你的人。虽然很多人很难得到这个信息，但这并不能改变他们的意图。
“我________在我的卡尔文”
这句口号是2016年发布的最新口号，至今仍具有相关性。其目的是创造一个每个人都能联想到的口号。这两个词之间留下的空白供粉丝和对手填补。因此，我们看到了许多不同的口号。
正如我们所看到的，Calvin Klein是一个依靠有争议的广告和活动而蓬勃发展的品牌。我们在广告中看到了女演员克拉拉·克里斯汀（Klara Kristin）的另一个版本，她在裙子上摆出了姿势，并打出了“我闪进了#myCalvins”的标语。这是卡尔文·克莱因（Calvin Klein）的众多口号之一，引发了轩然大波，许多人，粉丝和名人都纷纷效仿这一潮流，用不同的词语填补了这一空白，其中大多数我们可以认为是暗示性的。
肯达尔·詹纳（Kendall Jenner）就是一个例子，她发布了一张照片，上面的标语是：“我在#myCalvins吃饭。”照片中还看到她在挤葡萄柚，很多人认为这是暗示性的。但是，谁在乎呢？这是卡尔文·克莱因作为一个品牌所喜欢的，毫无疑问！
结论
在心理游戏方面，似乎没有人能击败卡尔文·克莱恩。从只有1万美元的启动资金到价值数十亿美元，该品牌的成功多少是一个奇迹，一个诞生于创造力的奇迹，这是对Calvin Klein口号的毫无保留的使用。
