美宝莲拥有业内领先的化妆品品牌。该品牌也是业内忠诚度最高的品牌之一。由于美宝莲的许多广告策略，美宝莲在数字领域越来越受欢迎。该品牌在Instagram上拥有数百万粉丝，远远超过其大多数竞争对手。美宝莲在Pinterest、Twitter、Facebook等其他社交媒体平台上也有大量粉丝。问题是，美宝莲的营销活动和广告背后的营销策略是什么？本文将向您介绍美宝莲的历史、它的广告策略，以及您可以从这家美容巨头那里学到的经验教训。

美宝莲历史

尽管美宝莲总部位于美国，但该品牌在全球拥有门店。当大多数人第一次想到美宝莲时，泡泡糖粉色和青柠绿色睫毛膏管的形象就充斥着他们的脑海。该品牌的睫毛膏拥有庞大的客户群。自发布以来，精打细算的客户和专业人士都继续使用这款产品。然而，在有美宝莲之前，有一位梅贝尔·威廉姆斯。1913年，一位名叫托马斯·威廉姆斯（Thomas Williams）的年轻化学家在如何帮助妹妹实现目标的问题上左右为难。也许威廉姆斯爱上了一个爱别人的男人。因此，她转向化妆，让自己脱颖而出，以吸引他的注意。当时唯一可用的化妆品是凡士林，她用它来加强眉毛和自然睫毛。然而，托马斯对妹妹如何脱颖而出有了更好的想法。

他决定通过将碳粉与凡士林混合来帮助她增加吸引力。这种混合物的效果是使眉毛和睫毛更加明显地变暗。它奏效了，在两年内，梅贝尔有了她的丈夫，托马斯有了一家公司。

美宝莲创造了第一个睫毛膏

尽管碳粉和凡士林的混合物像睫毛膏，托马斯还是与一家制药公司Parke，Davis&Co合作，创造了一款完美的产品。在决定使用美宝莲之前，该团队将第一款睫毛膏产品命名为Lash Bro Ine。托马斯保住了一间他称为梅贝尔实验室的办公室，从而赢得了胜利。在这个办公室里，他开始推销他的新产品。美宝莲的第一个广告策略是在报纸上刊登广告。他独自通过邮购销售这种产品。接下来，他又推出了美宝莲蛋糕睫毛膏，这是第一款每天都会使用的现代眼部化妆品。您也只能通过邮购购买产品。然而，这种睫毛膏产品变得如此流行，以至于女性在药店里要求它。

1920年，美宝莲（Maybelline）开创了一个年轻、引人注目的化妆潮流，推出了一款红色眉线。在这个阶段，美宝莲的广告策略进入了下一个阶段，它成为第一个在电台上做广告的化妆品品牌。

美宝莲与化妆品爱好者新市场的建立

虽然在这个现代世界，向女性推销化妆品看起来很简单，但在20世纪初，这是一个相当大的挑战。化妆品通常留给好社会和剧院之外的女性。直到最近，只有少数女性使用口红、美眼剂、胭脂和其他面部美容剂。这就是托马斯真正的工作开始的地方，因为他没有多少资本，但不得不面对一项工作，即向女性推销美眼师是完全道德的。

为了实现这一目标，美宝莲的广告策略有所扩展，他在广告中使用了默片明星。他向女性展示了如果她们使用他的美眼器，她们的睫毛会是什么样子。有了这则广告，他可以将化妆从电影院转移到其他地方，并成倍地增加产品销量。下一步是在商店里出售美宝莲，这样普通女孩就能买到这些产品。它也很实惠，因此许多女性可以很容易地购买一种产品。

美宝莲广告–目标市场

美宝莲在化妆品行业很有名。然而，该品牌的目标受众是15-45岁的女性。这类妇女有不同的背景。女孩往往在16岁时开始使用化妆品。因此，这一年龄段是该品牌的主要目标。这些年来，该品牌变得更加现代，包括来自各个种族的女性。它考虑到了妇女的不同需求。多年来，该品牌针对不同年龄段推出了各种产品，以满足这些需求。产品范围适用于所有群体，美宝莲的广告策略是适当的。

美宝莲广告策略

通过使用正确的美宝莲广告策略，该品牌继续保持其作为世界领先化妆品公司之一的地位。以下是促成美宝莲巨大成功的一些最佳广告策略。

美宝莲广告–数字影响力者成为品牌大使

影响力营销现已成为标准，尤其是在化妆品行业。像美宝莲一样，许多美容公司都在利用几位化妆博主和vlogger的声誉和名气。美宝莲完全接受这一战略，创造了一种使用数字影响力者作为品牌大使的新趋势。该品牌并没有让这些社交媒体影响力者在Instagram上分享内容，而是将其用于主流和多渠道的促销活动。这一美宝莲广告策略显示了影响力者在行业中的主导地位。

作为美宝莲广告战略的一部分，该品牌利用这些有影响力的人来强调多样性。此外，使用有影响力的人也增加了在社交媒体平台上与品牌的互动。该品牌的第一位男性影响者是曼尼·古铁雷斯（Manny Gutierrez），他拥有数百万Instagram和YouTube用户。如今，美宝莲拥有一个庞大而活跃的影响力群体。美宝莲网红的一篇帖子通常能吸引数十万人的参与。

美宝莲广告–宣传产品发布

除了利用影响力驱动的内容来提高参与度，美宝莲的另一个广告策略是在产品发布前使用视觉工具来创造刺激。一个例子是与Gigi Hadid一起推出的化妆系列。这种伙伴关系本身就足以引起人们的兴奋。然而，#GigixMaybelline标签是一种巧妙的方式，可以为活动建立预期。在10月份的整个月里，Gigi将自己完整的Instagram账户用于产品发布。

美宝莲的广告策略之所以成功，是因为美宝莲专注于使用Instagram等网站，主要用于互动和互动。尽管该应用程序提供了被动的用户体验，但品牌也会向其社交媒体平台提问或邀请关注者添加好友，以促进与品牌的真正互动。

美宝莲广告–开发平台特定内容

Instagram继续为品牌提供实现广泛影响力的工具。当大多数美容品牌发布相同的内容时，他们很难在Facebook等其他网站上实现同样的影响力。美宝莲的广告策略之一是使用特定于渠道的方法。这种方法有助于为各种平台制作高质量和个性化的内容。Pinterest利用不同的内容为客户提供有洞察力的技巧和化妆技巧。Pinterest上的“Get The Look”功能正在迅速普及。然而，该品牌在YouTube上采取了一种幽默的方式。该品牌的目标受众通过平台上的NikkieTuturials与该品牌互动。该内容基于挑战，使品牌能够接触到喜欢此类内容的消费者。这也让观众有理由订阅YouTube频道并返回观看更多内容。

这并不是美宝莲在YouTube上提供的全部内容，因为该品牌还将其用于裸体调色板活动。为了推广这一美宝莲广告活动，该品牌与十三位美容视频博客合作，为该品牌提供内容。该品牌还使用了一系列出现在Vice时尚文化网站开发的短视频中的模特。这场活动非常成功，品牌知名度显著提高。该视频吸引了数百万人观看。这一美宝莲广告策略描绘了视觉内容的好处，以及特定于平台的方法如何带来最佳效果。

美宝莲广告——让客户成为焦点

美宝莲的广告策略通过尽一切可能让在线观众参与进来，帮助保持互动周期。品牌实现这一目标的一种方式是推广用户生成的内容。它通过向客户提供免费的产品样本来实现这一点，以激励他们在使用产品后发布反馈。或者，消费者可以在其社交媒体账户上发布与产品相关的材料。这些客户不一定是有影响力的人，因为他们通常没有稳固的在线影响力。然而，美宝莲考虑到了日常消费者的重要性。这在向广大受众推广品牌时更为重要。

有影响力的人倾向于发布美宝莲更时尚、更高端的一面。然而，用户生成的内容更为现实，并向广大受众展示了产品的可用性和价格。品牌通过与品牌相关的标签找到这类内容。大多数时候，美宝莲会创建这些关于某个场合或事件的标签。一个例子是纽约时装周，美宝莲开始了#MNYFashionWeek标签。美容展是美宝莲为其制作的另一个活动。许多在线用户使用了这个标签，从而提高了参与度。

美宝莲广告活动

通过媒体提高认识并推动有关其产品的讨论是任何企业成功的重要工具。营销和广告活动对美宝莲品牌来说非常重要。这些活动有助于提高品牌知名度，并在一段时间后重振品牌，以培养品牌忠诚度。下面是一些流行的美宝莲广告活动。

maybelline#soboldsocolossal运动

这场美宝莲广告活动旨在传播人们对眼妆推出的认识。这场运动的重点是在其眼妆系列上采取大胆的立场。美宝莲为这款眼妆系列创造了各种大胆的色调，以不同的方式为用户提供即时的华丽外观。眼妆线也是防水的，以达到最佳效果。

美宝莲适合我竞选

美宝莲的另一项广告活动是“我适合我”活动。美宝莲鼓励目标受众走出他们的舒适区，做出改变。本次竞选活动中的名人反映了竞选期间世界上流行的价值观和趋势。该活动利用了不同的女性名人，她们分享了自己克服不同挑战的故事，以达到新的高度。

最后的想法

美宝莲通过生产可靠的化妆品成功地获得了高客户忠诚度。该品牌利用本文中分享的不同营销策略，在化妆品行业中脱颖而出，并以新的创新方式吸引受众。凭借正确的美宝莲广告策略，该品牌在战略上得以长期在行业中蓬勃发展。