卡尔文·克莱恩是一家全球时尚公司，已经存在了几十年。它是当今世界上最著名的时尚品牌之一。它的产品种类繁多，包括香水、奢侈品、家具、手表、皮衣、生活配饰等。该品牌继续向时尚爱好者推销其产品，使用你不能忽视的挑衅和直截了当的营销活动。卡尔文·克莱因的广告策略让品牌进入数字时代，同时保持稳固的追随者。在这篇文章中，我们将探讨卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）的营销策略，以及该品牌如何在保持顾客忠诚度的同时成为性感的时尚象征。继续阅读，了解Calvin Klein的广告策略和品牌多年来的顶级活动。
卡尔文·克莱恩广告策略&品牌历史
卡尔文·理查德·克莱因的出生地是纽约市布朗克斯区。他很早就选择了时尚之路，并就读于曼哈顿艺术与设计高中。毕业后，他还参加了纽约的时尚技术学院，并在那里获得了荣誉博士学位。
卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）最初在纽约一家酒店做西装店。之后，卡尔文·克莱因开始在纽约的许多制造商手下实习，以提高自己的才能。卡尔文最终决定和他的密友巴里·K·施瓦茨一起创业。两人共同创立了卡尔文·克莱因有限公司（Calvin Klein Limited），资本为10000美元。
Calvin Klein在纽约Bonwin Teller展示了一个设计师系列，在当地时尚界声名鹊起。大多数人把这一系列描述为低调的外套和年轻的服装。许多时尚爱好者都很欣赏这些新设计，很快，卡尔文·克莱恩就登上了《Vogue》杂志的封面。这次亮相也帮助该品牌推动了设计师系列的销售。
卡尔文-克莱恩生长
凭借不同的Calvin Klein广告策略，该品牌在70年代末将年收入提高到3000万美元。克莱恩接着购买了一份许可证，允许他同时销售不同的时尚产品和他的设计系列。他的新系列包括运动夹克、运动服、内衣和其他生活用品，如太阳镜、围巾、皮草。他还开始卖鞋子、皮带，甚至床单。他的设计师才华不断增长，直到1973年获得科蒂美国时尚评论家奖时，他在全国范围内获得认可。
卡尔文·克莱因（Calvin Klein）又两次获得这一奖项，帮助他迈向国际时尚界的顶峰。该品牌进一步推出了其标志性的牛仔裤，这搅动了时尚市场。这款牛仔裤在上市当天售出了20多万件。卡尔文·克莱恩还通过创新的卡尔文·克莱因广告策略革新了男性内衣，从而赢得了声誉。最著名的广告活动是在1980年，一名15岁的布鲁克·希尔德（Brooke Shield）挑逗地看着镜头，说出了一句性台词：“你知道我和卡尔文斯之间有什么关系吗？”？什么都没有。”这则广告创造了一种全球现象，该品牌继续通过其创新的营销策略来做到这一点。
卡尔文·克莱恩广告策略
卡尔文·克莱恩的广告策略有一些核心要素。以下是使卡尔文·克莱恩成为时尚界一个现象的策略。
它不怕挑衅的想法
1980年，卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）发布了长达15年的布鲁克盾（Brooke Shield）广告，震惊了全世界。这则广告在媒体上引发了争议，进而使该品牌成为全年最受关注的品牌。然而，对话并没有阻止卡尔文·克莱恩，因为该品牌已经开始接受其有争议的声誉。多年来，CK品牌继续发布挑衅性广告。卡尔文广告以性感模特和只穿内衣的影星为主角。另一个著名的卡尔文·克莱恩广告活动是凯特·莫斯，她几乎全裸。
卡尔文·克莱因（Calvin Klein）的一项顶级广告策略利用其备受争议的声誉来建立品牌知名度。凯特·莫斯（Kate Moss）又一次出现在卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）的广告中，宣传其“痴迷”香水。这一次，她全身赤裸。此外，伊娃·门德斯在2009年推广了秘密痴迷香水系列。她被拍到赤身裸体躺在床上，广告被禁也就不足为奇了。2015年，贾斯汀·贝贝尔在卡尔文·克莱恩的广告活动中担任模特。这场运动引起了许多争议，因为大多数人觉得它是过度的PS。通过有争议的广告，卡尔文·克莱恩在社交媒体、媒体及其目标受众上引起了轰动。
该品牌利用争议来改善其个性
2016年，卡尔文·克莱恩为卡尔文·克莱因的一次广告活动发布了露骨照片。这则广告吸引了大量关注，因为克拉拉·克里斯汀（Klara Kristin）露出了内衣。这场运动在社交媒体上引起了极大的愤怒，许多人对这则广告只有负面评论。数千人在社交媒体账号上留下了不好的评论，并分享了他们的公司观点。福克斯新闻（Fox News）、The Blaze和布莱巴特（Breitbart）等顶级媒体通过批评该品牌而点燃了火花。
卡尔文·克莱因的回应是将竞选照片保留在网上，同时拒绝评论这些照片引起的愤怒。该品牌在很长一段时间内一直是媒体和社交媒体上的热门话题。在此期间，卡尔文·克莱恩得到了它所需要的关注。大多数人认为卡尔文·克莱恩是一个无所畏惧的品牌。因此，大多数年轻观众可能会对这种个性产生共鸣，因为很少有品牌会在强烈反对下表现得大胆。这一争议也导致了该品牌的销量增长，因为该品牌的知名度达到了新的高度。
名人和社交媒体影响力的利用
卡尔文·克莱因使用流行面孔宣传卡尔文·克莱系列而闻名。作为Calvin Klein广告活动的一部分，该品牌向Aimee Song、Fergie等时尚爱好者发送了产品。卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）的热门#mycalvin广告活动吸引了几位社交媒体影响者和社交媒体名人。这些名人在家里和酒店里拍下自己穿着卡尔文·克莱恩内衣的照片，然后将照片发布到网上。许多人在网上效仿他们的做法，开始上传他们穿着卡尔文·克莱恩的照片，并以#MyCalvins为标签。正因如此，卡尔文·克莱恩的广告活动赢得了超过400万次社交媒体互动。这场活动也帮助该品牌在当时主要社交媒体用户的年轻受众中获得了令人印象深刻的曝光率。
值得注意的卡尔文·克莱恩广告活动
卡尔文·克莱因（Calvin Klein）通过挑衅和有争议的运动征服了时尚界。这解释了为什么这个品牌是性感的象征。以下是几年来卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）的一些最佳广告活动。
卡尔文·克莱恩的2015年tinder风格竞选
在2015年的#mycalvins活动中，该品牌使用了一种具有煽动性的虚拟语言——性爱来为他们做广告。卡尔文·克莱恩的广告活动以不同性别的人的照片为特色。它涵盖了关于欺骗和裸体的信息。图片底部是竞选口号“原始文本，真实故事”这句口号暗示了实际事件和人们激发了广告中的信息。
卡尔文·克莱因的首席营销官梅丽莎·戈尔迪（Melissa Goldie）表示，其目标是展示数字时代人们如何交流和约会。该活动的目标是突出现代约会方式的真相。这场运动也揭示了自由和瞬时的本质。大多数人认为这场运动传达了一个关于开放关系、现代爱情和许多人复杂的性取向的信息。卡尔文·克莱恩确保这则广告在全球不同城市的大型LED广告牌上展示。和其他卡尔文·克莱恩的广告活动一样，这则广告引发了很多争议。
20周年纪念活动–ck one
2014年，卡尔文·克莱恩发布了庆祝其成立20周年的视频活动。卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）的广告视频《CK One》（CK One）在YouTube上很快就可以看到，随后还有一个电视广告。该品牌还发布了一个印刷版的宣传活动，其中展示了参与该活动的有影响力人士的拼贴画。这段广告视频直到最后拍摄时才开始测试。此时，它显示了该活动的标签#ckforme及其Tumblr页面。这段CK One的竞选视频以各种性别的社交媒体影响者为特色。该广告针对的是年轻的千禧一代，18-25岁。
为了鼓励观众参与，该品牌加入了#CKmeforme标签。这一标签产生了与活动影响者的互动，并促进了客户的参与。该活动的Tumblr页面还包含来自影响者的内容。观众可以在这个页面上评论、点赞和转发他们想要的任何内容。Tumblr页面还显示了CK One Snapchat帐户。然而，一些人通过其影响者的渠道发现了这个帐户。
Twitter并没有被排除在Calvin Klein的广告活动之外，因为用户可以从Calvin Kleine的官方页面和有影响力的人的页面上点赞、转发和转发推文。在Snapchat上，它将内容设置为在24小时内消失。但是，用户可以在此期间查看活动中的帖子。在Tumblr上，用户可以喜欢这些帖子并在自己的Tumblr页面上转发。
2015年#mycalvin运动
2015年，卡尔文·克莱恩在YouTube上发布了#MyCalvins活动的新广告。视频的主角是模特拉拉·斯通和歌手贾斯汀·贝贝尔。在发布的几天内，这场卡尔文·克莱恩的广告活动就获得了数百万的浏览量和数千个赞。随后，该品牌与比伯发布了一场印刷活动。视频的拍摄是黑白的，直到最后都没有文本。最后，#mycalvin出现在屏幕上，旁边还有Calvin Klein牛仔裤的标志。它还提供了品牌官方网站的链接。
该品牌在宣传活动中加入了标签，以吸引观众。这场运动的视频以流行文化、自我表达和性行为为特色。它的目标人群是18-25岁的年轻千禧一代。贾斯汀·贝贝尔是该活动的社会影响力者，该品牌鼓励客户加入该活动。卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）推出了一个网站，展示用户生成的最佳内容。虽然贾斯汀·贝贝尔发起了这项活动，但卡尔文·克莱恩与电影明星、模特、社交媒体影响力人物和音乐家合作。该品牌使用Instagram作为Calvin Klein广告活动的主要广播平台。
最后的想法
卡尔文·克莱恩是一位时尚传奇人物，已经存在了50多年。其广泛的产品范围包括手表、香水、皮革、家居等。该品牌以其挑衅性的广告策略和宣传活动而闻名。它的宣传活动确保人们在发布后很长一段时间都在谈论这个品牌。这场运动帮助卡尔文·克莱恩在进入数字空间后保持了强大的追随者。我们希望这篇文章能深入了解卡尔文·克莱恩的广告方法和竞选策略。
