兰蔻历史案例研究&完整的故事

香水的世界以不同的品牌为特色，试图为男性和女性生产最好的香水。兰蔻是香水行业的领先品牌之一，它在国际上生产和销售香水。该品牌通过不断的创新和高品质的产品，成功地在美容界打响了自己的名号。纵观兰蔻的历史，很明显，主要目标是为女性提供探索自己美丽的机会。如今，它是一个以质量为重的优质品牌。为了更好地了解兰蔻是如何成为创新品牌的，让我们来探索兰蔻的历史和成为业内最佳奢侈香水品牌的策略。...

兰蔻历史&开始

阿曼德·佩蒂让于1935年创立了兰蔻，总部位于法国。当阿尔芒第一次创立奢侈品牌时，他已经50岁了。他离开了几个国家、职业和生活，创办了这家公司。他收集了多年来积累的所有经验，并将其保存下来，以备下一个职业生涯之用。阿尔芒在南美洲生活，多年来与欧洲人打交道。他还曾在法国外交部工作，因此他了解这些国家的偏好。然而，促使阿尔芒进入香水界的是他与弗朗索瓦·科蒂的合作。

弗朗索瓦·科蒂被称为香水之父，因为他向世界提供了罕见的独家香水。然而，阿尔芒对他有不同的看法。他认为弗朗索瓦为了追求数量而降低了香水的质量。因此，在兰蔻历史的这一点上，阿尔芒开始创建一个不同的香水品牌。他想为世界提供他们有史以来最好的香水，或者什么都没有。阿尔芒从一开始就非常清楚自己想要什么，因此，他决定创立一个奢侈香水品牌。他想创造一种香水，将法国的优雅推广到世界各地。

阿尔芒在创立一个不同的香水品牌时并不担心支持。他的几个同事准备在他开始旅程时加入他。他们赋予他领导才能，并专注于香水的生产。一切就绪后，他们开始创造兰蔻的历史。

创建lancome名称

当团队专注于制造第一套香水时，Armand专注于品牌的名称。尽管他一开始就想用自己的村名，但他认为这不够女性化，不足以引起注意。他希望这个名字是真正的法语，并在品牌中代表历史。纪尧姆·奥纳诺想出了兰蔻这个词。它以兰蔻城堡的遗迹为基础。

纵观兰蔻的历史，所有兰蔻香水中的金色玫瑰都代表着生长在城堡地区的玫瑰。兰蔻一定会以这样一个历史悠久且强大的名字获得成功，因为这个名字代表了历史和难以忘记的身份。此外，这个名字很容易发音，在全球范围内代表了法国。

兰蔻发射

尽管阿尔芒肩负着领导职责，但他对香水的生产过程非常投入。他不喜欢美国香水品牌如何接管美容行业。因此，他想创造出既能吸引男性又能迎合女性需求的香水。既然品牌名称已经确定，Armand将注意力转向了确定品牌的发布日期。

当该品牌在布鲁塞尔推出首批五款香水时，该品牌的旅程正式开始。香水有Tendre Nuit、Kypre、Conquete、Bocages和Tropicques。大多数人都不认为这个品牌会如此成功。与这些观点相反，兰蔻做得很好，所有的注意力都集中在品牌推出后。原因很简单。

兰蔻的历史表明，该公司采用了20世纪30年代兴起的装饰风格艺术。阿尔芒使用极简主义的艺术设计为他复杂的香水生产瓶子。这是阿尔芒的一个聪明主意，因为20世纪30年代，人们开始欣赏艺术，并准备在他们认为有价值和独特的东西上花费任何金额。

因此，阿尔芒在设计香水瓶时采用了这一策略。他了解人们的口味，并想为他们提供价值和令人愉悦的香味。

兰蔻历史–品牌增长

今天，兰蔻香水是由世界上最好的香水制造商制造的。多年来，阿尔芒一直秉承着提供最负盛名香水的理想。该品牌拒绝妥协质量，并始终坚持其在全球香水市场上扩张的愿景。兰蔻作为独家香水品牌获得成功后，开始探索护肤品行业。很快，它转向了口红制造业，其产品在过去几十年里一直畅销。

然而，兰蔻的历史表明，欧莱雅于1964年收购了兰蔻，并将品牌进一步扩展到奢侈品化妆品行业。兰蔻继续在其各种产品线中提供创新产品。该品牌每年都会推出新的香水类别，这些香水总是很受欢迎。兰蔻品牌已经经营了86年，并与全球许多顶级名人和香水商合作。几位化妆师、模特和女演员也代表并支持兰蔻。除此之外，还有一批新的时装设计师与兰蔻携手，为兰蔻的一些香水设计了礼服。

阿尔芒打造高品质美容产品的梦想如今已成为现实。如今，兰蔻是法国香水领域的领先公司。它在163多个国家/地区都有售，其见解和营销策略确保品牌始终忠于其愿景。

兰蔻营销策略

纵观兰蔻的历史，该品牌在美容行业一直非常成功。这是一个顶级品牌，拥有令人印象深刻的客户群。这家公司通过扎实的营销策略来吸引消费者，从而实现了这一目标。以下是一些营销策略；让我们来看看。

专属客户群

在兰蔻的整个历史中，该公司始终迎合利基客户群。其著名的香水是独家产品，因此是高端产品。兰蔻生产高档护肤品、化妆品和香水。尽管他们的产品在各个领域都很受欢迎，但该品牌针对特定的细分市场，在这方面非常成功。

高级客户类别

由于兰蔻的产品面向高端市场，因此其定价面向高端客户，为兰蔻产品创造了较高的价格目标。在兰蔻的整个历史中，他们的产品一直保持着最好的香水质量，而且该品牌不使用有害化学物质。多年来，兰蔻开始瞄准香水市场的中端市场。因此，该品牌也有中等价位的产品。

有效的产品和品牌推广

当谈到广告时，兰蔻不言自明。该公司将其广告策略集中于宣传其产品，并通过顶级广告实现这一目标。一开始，阿尔芒认为这个品牌永远不需要广告。然而，它是当今美容行业的顶级广告商。兰蔻的几则广告可以在《哈珀市集》和《法国时尚》等主流出版物上找到。兰蔻总是在这些出版物中展示产品的质量，以突出品牌价值。

马里奥·泰斯蒂诺、布丽吉特·拉科姆、马里奥·索伦蒂等顶级摄影师拍摄广告，展示品牌的优质品质。兰蔻在其历史上的广告简洁地捕捉了其产品的高质量，同时帮助品牌与客户建立联系。

不断努力展开翅膀

Armand的目标一直是打入全球美容市场，品牌将继续推进这一目标。兰蔻的工作重点是确保几乎每个国家都能感受到它的存在。因此，该品牌确保其产品可在全球几家独家化妆品精品店使用。它还利用多样化的分销渠道，向广大的客户群有效地销售其香水和美容产品。

既定目标市场

兰蔻公司在整个兰蔻历史上为取得成功而采用的另一项顶级战略是尽早建立目标客户。尽管该品牌专注于女性护肤品，但它也迎合了千禧一代的需求。当兰蔻进入护肤品市场时，其最初的产品线专注于密集型护肤品，如抗皱配方和抗衰老产品。然而，该品牌随后发布了另一个产品线，吸引了那些寻求积极主动、强度较低产品的年轻女性。兰蔻有更多的机会通过迎合这个广阔的市场来扩张和持续增长。这也是兰蔻继续享有令人难以置信的成功故事的原因之一。

与竞争对手竞争

美容行业竞争激烈。然而，兰蔻能够超越他们，成为业内最好的美容和香水公司之一。该品牌通过推出几家精品店来推广其美容产品线，从而与客户相匹配。为了在竞争中脱颖而出，兰蔻还为客户提供咨询机会。它利用颜色测试来匹配皮肤类型，并确保顾客在商店中找到他们理想的颜色。此外，所有兰蔻精品店经理都是经过美容学校培训的，这有助于将品牌与其他品牌区分开来。

利用互联网

如果使用得当，互联网可以成为一种有价值的宣传工具。兰蔻明白这一点，并充分利用互联网。兰蔻的几个在线页面专门为客户提供有关该品牌及其产品的信息。兰蔻在这些页面上向客户介绍时尚潮流的变化和美容领域的技术进步。该品牌还向消费者提供有关其即将推出的产品的信息。兰蔻在香水行业引领潮流的另一种方式是为兰蔻Hype注册商标。

兰蔻战役

兰蔻品牌在兰蔻历史上开发了多个时尚活动，有效地针对其现有和潜在客户群。此外，该品牌还对其广告进行升级和重新美化，以与更年轻的受众群体建立联系。该品牌有一个令人印象深刻的明星大使名单，以提高其在商业广告中的口碑。该品牌所代表的一些顶级明星包括Zendaya、Kate Winslet、Lupita Nyong'o、Penelope Cruz、Julia Robert等。

他们最受欢迎的活动之一是让人们快乐并分享给予的快乐。在最近的这则广告中，兰蔻认同女性赋权和激情。这场活动以朱莉娅·罗伯茨为主角，上映后大受欢迎。该品牌还围绕Zendaya展开了明星云集的宣传活动，从而拥抱了多样性。兰蔻的“我可以，我们会”活动有助于品牌与年轻客户产生共鸣。这则广告聚焦于一个准备放弃传统规范并建立统一战线的观众。