CSG背包
介绍
娱乐有其美。这是生活必需品的一部分。这是一项古老的活动，有助于长寿。徒步旅行和滑雪是古老的运动，可以追溯到公元前6000年的俄罗斯和18世纪。据记录，美国有超过4000万人滑雪，全世界有超过1.3亿滑雪爱好者。此外，美国有超过5000万徒步旅行者，全球有超过1.15亿人。
从工业化开始，从娱乐活动到体育产业，对各种行业的需求不断增加。每个部门都将其供应配额用于娱乐活动的需求。这些供应品可以是货物或服务，也可以是两种形式。这篇文章探讨了一家名为The North Face的纺织业公司。它的目的是研究北脸的历史。
北向历史的开始
开始
The North Face是一家总部位于美国的公司。它专门生产户外休闲服装，如服装、鞋类和其他相关产品。该品牌由一对被称为汤普金斯夫妇的夫妇于1968年创立。它最初是一家登山器材零售店，以登山者为目标。成立两年后，肯尼斯·“哈普”·克洛普以5万美元的价格收购了这家公司。
它一直以加利福尼亚州为基地，但历史证明，在迁至阿拉米达之前，它的第一个位置是在旧金山。
1969年，North Face生产了第一个内部框架包装，称为Rucksack。重量轻、功能突出的背包。1971年，该品牌已经处于克洛普的控制之下，并形成了新的格局。首先，它开始生产自己的产品线，并让大卫·奥尔康设计了它的标志。大卫在约塞米蒂国家公园的裂缝岩石半穹顶后设计了这个标志。
随着对研究和创作的投入，北脸不断增长。到1975年，它生产了测地线圆顶帐篷。这顶帐篷有斜穿过顶部的柱子。其设计可承受恶劣的天气条件。在这项创新的五年内，服装品牌经历了更多的发展。80年代，该品牌创造了极限滑雪服，宣传了该品牌的口号“永不停止探索”。该品牌利用80年代的十年时间设计和宣传其产品。当时它的一个流行产品是Mountain Light夹克。另一个值得注意的产品是Mountain Gore-Tex夹克。它获得了更多的声誉，并与TAE签订了生产独家极地服装和套件的合同。
90年代末
在90年代末，the North Face的客户群有所增加。它不再只为户外爱好者生产和供应商品。相反，它扩大了重点，专注于街头时装。然而，2000年，VF公司以超过2500万美元的价格收购了该品牌，并将其移交给了新的领导层。在21世纪的头几年，它追随街头潮流，被公认为街头服装设计师品牌。
品牌的主导战略
从The North Face的历史和今天的情况来看，我们可以看到，该品牌在狂风暴雨和黑暗时期一直在稳步发展。它采取了一些流程和战略行动来保持主流品牌。看看这家公司用来主导市场的策略。
赞助
该品牌赞助了从高山探险到奥运会自由滑雪团体和其他户外运动等活动。从70年代开始，该公司就将赞助70名运动员和探索世界各地的探险活动作为一种常态，这一点永远铭刻在北脸历史上。这表示，这一行动符合其“探险测试”的口号。2011年，该品牌与美国自由滑雪队达成协议。这笔交易将持续八年。第二年，North Face公司带领团队登上珠穆朗玛峰。此后不久，该机构成为2014年奥运会的赞助商。
TNF于2010年成立了一个基金会，名为North Face探索基金。自成立以来，它已经赞助了350多家基层机构，为美国95000多名探险家提供支持。2015年年中，TNF宣布了2015年探索基金的获奖者。它花费了50万美元来支持美国的47家机构。
此外，该公司通过富有成效的合作伙伴关系，从战略上塑造了自己的性格。它定期与供应商合作，减少和控制工厂中的废物、水、能源和化学品。这一合作产生了巨大的积极成果。自2010年以来，“北脸”已经消除了90多个油轮大小的化学品，并节约了220多个奥运会水池。更重要的是，它回收其材料，并确保减少温室气体的排放。它致力于环境服务和改善，将其定义为具有价值和美德的品牌。此外，北脸经常参加户外运动比赛，极大地促进了它在世界上的知名度。它的参与让公众觉得它是可靠的。
客户参与度
在The North Face的历史上，这是一个众所周知的事实，即该品牌专注于其客户和普通人。与其他事物相比，它将人性和与之相关的一切视为优先事项。为了维护人类及其环境的利益，它促进了航行和冒险，保护了人们的环境和活动，并围绕其供应链建立了社会责任。此外，作为其参与计划的一部分，它开始了“我们的运动员”运动。这场运动的实质是表彰和庆祝使用其品牌产品的运动员。因此，人们在他们的品牌产品中看到的运动员越多，品牌就越容易被看到和认可。
该品牌有一个名为“永不停止探索”的博客，支持这一认可运动。该博客展示了该品牌运动员的探险经历，如自由墙攀登优胜美地的顶峰。这些运动员制作视频记录并撰写有关他们经历的文章。这些内容激励客户和观众参与品牌赞助的户外运动。更重要的是，该博客为有意或参与的探险家提供建议，并以非推销的方式揭示品牌产品的特点。
支持妇女参与
我们知道，女性和男性一样喜欢户外运动和探险。但她们并不像男性那样受到认可。因此，北脸在2018年发起了一项全球计划。它改变了以往的设计，以促进女性户外运动和探险。它确保为女性生产更多的产品，并开设了两家仅针对女性服装的新店。此外，它还刊登了促进女性参与探险的广告。
North Face品牌拥有坚实的社交媒体影响力和参与度。它允许关注者在其Facebook页面上发布图片并回复评论。它还向公众提出问题，并进行冗长的讨论。该品牌还在其平台上提供赠品。例如，它告诉粉丝们使用标签#GearUpGetOut发布图片。每周，它都会用100美元的礼品卡赠送最好的照片。
集中的目标市场
年轻一代大多喜欢街头服装。这是The North Face品牌的销售宣传。其活跃的客户群从十几岁到30多岁，其中包括肯达尔·詹纳、艾米莉·拉塔科夫斯基和卡戴珊等著名人物。新夹克售价高达200英镑；因此，对于年轻的光顾者来说，使用率较高的将是一个很早的机会。其产品在Depop上搜索最多。最近，它在平台上的搜索量增长了500%。在2020年7月至12月期间，每三秒钟至少有一次搜索，Beyond Retro记录了该品牌产品销量增长315%。
该公司推出了一款名为Nupste的服装，并让坎耶·韦斯特（Kanye West）为其设计造型。该公司了解其目标市场的性质，宣布与时尚品牌古驰（Gucci）结盟。鉴于这一合作，它发布了North×Gucci花押字缓冲区。它还发布了一段视频，其中包括涂鸦艺术家、登山者和品牌设计师亚历山德罗·米歇尔。
north face品牌的swot分析
从The North Face的历史来看，服装品牌存在明显的优势和劣势，以及独特的机遇和威胁。本节旨在概述它们。
Northface品牌的优势
North Face在运营方面一直创新且令人满意。它因与客户保持密切关系并在潜在客户中保持良好形象而享有盛誉。此外，它还确保在营销人员中制定一个规范，以推广品牌的产品，并对营销部门进行客户满意度培训。该公司的优质产品和服务使其能够根据市场条件和需求不断扩大和缩小规模，并进入新市场并主导市场。
北方面孔品牌的弱点
该品牌非常成功，但它没有明确的销售地位，这是其竞争对手的弱点。
north face品牌的机遇
品牌通常会在新环境中体验新政策。然而，这些政策使公司得以探索创新和技术。此外，其庞大的在线业务是The North Face获得新客户和创造更多销售渠道的途径。除了新的销售，它还可以进一步与客户互动，而不会让他们输给竞争对手。定期的现金流使品牌能够拓展到新的领域并进行扩张。
北方面孔品牌的威胁
由于其操作系统，不同地区市场政策的变化可能会对“北脸”构成威胁。此外，货币波动导致其盈利能力失衡。
结论
North Face品牌已经为运动员、滑雪者、徒步旅行者和其他体育人员提供服务，并且仍在为他们服务。它在全球赞助方面从未放松。尽管条件不利，但它仍然是一个杰出的战略品牌。与竞争对手相比，采用新技术将使该公司获得巨大的提升和认可。
