2020年是明星美容品牌的一年。赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）是推出她自己的名为“稀有美女”（Rare Beauty）的名人之一。Rare Beauty像其他美容品牌一样销售化妆品和工具。与其他知名美容品牌和美容品牌不同的是，他们的慈善使命。希有之美专注于宣扬自爱，提高对心理健康支持和服务的认识和资金。本文探讨了赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）创建“罕见之美”的动机、品牌如何实现其使命以及迄今为止的成功。
赛琳娜·戈麦斯的身心健康之旅
塞琳娜·戈麦斯于2007年首次进入公众视线，当时她开始出现在迪士尼频道。从那时起，她参与了许多项目，发行音乐和巡演，做慈善工作，并开始了自己的事业。尽管她经历了很多成功，直到今天仍然如此，但过去的15年对她来说并不是最容易的。赛琳娜·戈麦斯经历了多种身心健康问题，这些问题给她带来了巨大的损失，但也让她走到了今天的境地。
2014-2015：狼疮诊断
2014年，赛琳娜·戈麦斯被诊断患有狼疮，这是一种慢性自身免疫性疾病，可导致身体任何部位的炎症和疼痛。由于疾病的性质，它会导致许多不同的症状，如极度疲劳、肿胀、头痛、低热等。作为治疗的一部分，赛琳娜·戈麦斯必须接受化疗，并在康复中心度过两周。在进行诊断和治疗时，赛琳娜·戈麦斯没有公开任何信息。然而，当媒体发现她在康复中心时，他们开始散布恶意谣言，说她进入康复中心是因为药物滥用，或者她无法处理与贾斯汀·比伯的分手。尽管有种种传言，她一直等到2015年才透露自己休息并去康复的真正原因。
2016年：她重返康复中心
除了狼疮的身体症状外，还有焦虑、恐慌发作和抑郁等副作用，所有这些都是赛琳娜·戈麦斯正在处理的。这导致她在2016年8月重新检查并在康复中心度过了90天。这件事发生在她巡演中期，因此她不得不取消了复兴世界巡演的其他节目。
另一个让赛琳娜·戈麦斯更加困难的原因是，她被视为幼儿的榜样。康复有很多污名，媒体更是雪上加霜。对于其他名人，尤其是童星，媒体将他们描绘成生活不在一起、走下坡路的人，以此来诋毁他们去戒毒所。媒体将他们视为年轻人的可怕榜样，他们也将其投射到赛琳娜·戈麦斯身上。
2017-2018：社交媒体与住院
2017年3月，赛琳娜·戈麦斯成为Instagram上最受关注的人。很多人可能认为这是一项伟大的成就，但对赛琳娜·戈麦斯来说，她很害怕。她经常在应用程序上，看照片，看评论。她渴望了解每个人在网上对她的看法，这让她意识到社交媒体对她的健康是多么有害。同一个月，她决定从手机中删除Instagram应用程序，并让助手完全控制她的所有社交媒体账户。她给助理发了照片和说明，但她自己不再发布任何内容。
2017年夏天，赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）在因狼疮并发症导致肾衰竭后，接受了朋友兼女演员弗朗西娅·莱萨（Francia Raisa）的挽救生命的肾移植手术。赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）的肾脏移植消息公开后，得到了很多支持。2018年2月，她继续改善自己的健康状况，花了两周时间进行治疗，专注于治疗、健康饮食、冥想和普拉提。
正如那些饱受心理健康困扰的人所知，一个人的病情可能会波动。
2018年10月，她因白细胞计数低而变得沮丧和情绪激动，随后住院治疗。由于身体健康状况不佳，她精神上受到了影响，两周内第二次再次住院。她必须接受辩证行为疗法的治疗，该疗法教授患者正念、健康的沟通和行为模式以及情绪调节。
2020-2021年：对外开放
赛琳娜·戈麦斯也患有躁郁症，这是一种以躁狂和抑郁症交替或混合发作为特征的疾病。她最初于2018年被诊断患有该疾病，但直到2020年才向公众透露她的诊断。自从第一次披露自己的狼疮诊断以来，赛琳娜·戈麦斯就对自己的身体健康和心理健康斗争持开放态度。她对自己状况的坦率并没有消除她在公众视线中所承受的痛苦。在2021 8月出版的Elle封面故事中，Selena Gomez说：，“我的狼疮、肾移植、化疗、精神疾病、经历了非常公开的心碎——这些都是诚实地应该让我失望的事情。每次我经历一些事情时，我都会问，‘还有什么？我还需要处理什么？’”而不是让她一切都好起来，赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）用自己的奋斗和经历帮助她创造了罕见的美丽。
罕见的美丽
赛琳娜·戈麦斯于2020年2月4日通过她的Instagram账号宣布了《罕见的美丽》。该品牌于2020年9月3日正式推出。名字“Rare”是指她第三张同名录音室专辑。赛琳娜·戈麦斯说：“我一直想要Rare这个名字。（Rare）已经成为我品牌的标志，成为我想要成为的人，这向人们表明，无论发生什么，我都希望它能让人感觉到你被包括在内。”
他们的美容使命
在美容方面，赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）创造了《罕见的美丽》（Rare beauty），因为她希望赋予女性化妆的权力，因为她们想化妆，而不是因为她们需要化妆。有很多不切实际的美容标准，化妆和媒体进一步延续了这些标准。这些不切实际的标准影响了赛琳娜·戈麦斯作为一个名人和一个普通人。她说，“我花了很多年的时间试图让自己看起来像其他人。我会看到一张照片，我会说，‘我的天哪，我为什么不这样呢？’”她在《罕见的美丽》中的一些任务是摧毁不切实际的美标准，告诉人们不要再把自己与他人相比，拥抱自己的自然美和独特性。为了做到这一点，赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）创造了可构建的美容产品，以迎合自然和发光的妆容。通过这样做，使用稀有美容产品的人可以增强他们的自然美和特征，而不是使用产品来完全覆盖或改变他们的特征。除了与美容相关的任务外，赛琳娜·戈麦斯还有与心理健康相关的任务。
罕见影响基金
在推出美妆品牌之前，赛琳娜·戈麦斯创建了罕见影响基金，她在28岁生日（2020年7月22日）推出了该基金。罕见影响基金的目的是增加在教育环境中获得心理健康服务的机会。赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）认为这一特定的心理健康原因很重要，因为她没有接受心理健康教育的个人经历。直到她经历了心理健康方面的困难并接受了治疗，她才得到了关于这个问题的适当教育。当她第一次经历焦虑和抑郁时，她特别想帮助年轻人。她说：“如果我早些时候就了解了我的心理健康——在学校里就我的状况进行了教育，就像在其他科目上一样——我的旅程可能会变得非常不同。世界需要知道心理健康很重要。它和你的身体健康一样重要，我希望我们都能认识到这一点，不仅仅是语言，而是通过行动。”。“由于心理健康影响到所有人，罕见的美丽支持跨年龄、性别认同、性取向、种族、文化背景、身心能力和视角的心理健康。
罕见影响基金做什么？
罕见影响基金的目标是在十年内筹集1亿美元，以支持有心理健康问题的人。为了帮助实现他们的目标，希瑞美容将总销售额的1%捐赠给希瑞影响基金。他们还与慈善基金会、企业合作伙伴和社区中的个人筹集额外资金。他们目前有11个不同的合作伙伴，支持地方、国家和全球组织。他们的捐款100%用于受赠者和战略计划。他们通过顾问委员会指导的赠款决定资金流向何处。除了有一个咨询委员会，他们还有一个心理健康委员会，由顶尖的心理健康专家和有丰富经验的专业人士组成，帮助他们做出努力。
除了拥有该基金外，希瑞美容在其网站上的“希瑞影响”选项卡下还提供了关于心理健康的信息和资源。他们有关于心理健康主题的文章，如如何为他人服务、焦虑101、抑郁101、如何支持黑人LGBTQ青少年心理健康以及如何谈论心理健康。他们还举办了名为“罕见聊天”的活动，随机挑选的社区成员通过每周视频聊天讨论友谊的重要性以及罕见的美丽。赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）创办了“罕见聊天”（Rare Chats），因为她在康复设施接受治疗时，有一小群人可以与她交谈，这让她非常享受并受益匪浅。
罕见的美女在任务中的成功
希瑞美容是已知最大的支持心理健康的公司实体。该品牌在推出后的5个月内创造了6000万美元的收入，并排名第8位。在他们的第一年，罕见影响基金向八个以心理健康和教育为重点的组织提供了120万美元的赠款。其中两个组织是罕见美女的合作伙伴，耶鲁情绪智力中心和迪迪·赫希心理健康服务。这些团体提供诸如自杀预防培训和指导计划等服务。
心理健康101运动
2021 5月，稀有美女举办了心理健康101活动。他们选择五月是因为这是心理健康意识月。该运动的倡议是围绕心理健康支持和意识建立一个社区。为了帮助他们在10年内达到1亿美元的目标，并在教育环境中提供更多的心理健康服务，他们希望通过捐款筹集资金，并在《心理健康101》请愿书上签名。该活动完全在Instagram、Tik Tok、Twitter、Facebook和LinkedIn上进行。通过社交媒体平台上的信息发布，希瑞美容为希瑞影响基金筹集了82000美元，为他们的心理健康101请愿书获得了60000多个签名，并在所有平台上产生了300000多个社交参与。该品牌还决定在5月份将20万美元的捐款与他们的“罕见影响基金”相匹配。总的来说，这场运动非常成功，每年在5月份举行都会很有好处。
最后的想法
赛琳娜·戈麦斯对自己的经历非常开放，并希望在心理健康方面产生影响，这是非常令人钦佩的。她认识到自己有一个平台，并积极利用它来做出改变。有些人可能会认为，她不需要美容品牌来完成她的使命，如果她真的想对心理健康产生影响，就应该只关注罕见影响基金。然而，希有之美通过迄今为止的成功证明了他们的倡议是有效的。通过产品销售筹集资金，希瑞美容可以向消费者提供产品，同时仍然宣传自爱、教育、传播意识，并为心理健康支持和服务筹集资金。因此，“稀有美女”是一个聪明的冒险项目，有望在所有任务中取得更大的成功。
