如果说加拿大鹅从一开始就走了很长一段路，那就太轻描淡写了。该品牌成立于60多年前的多伦多，服务于更广泛的城市客户群。加拿大鹅刚开始的时候，它是为了满足保护你免受天气影响的简单需求。然而，打造一个时尚品牌的过程中通常会遇到许多复杂和失败，在考察加拿大鹅的历史时，你通常会发现这一点。对于每一个成功案例，都有几次尝试失败。

加拿大鹅的历史展示了一个最出人意料地发现精英地位的案例。这是一家从未忽视对他们真正重要的东西的公司的历史。当我们在本文中探讨它是如何开始的时候，我们会发现加拿大鹅的增长与其对其开始的承诺是一致的。加拿大鹅已经从它的狗拉雪橇、护林员和任何冒着北方严寒的人的客户群中走了很长一段路。它现在服务于更多的城市客户群；让我们来看看这一切是怎么开始的。

加拿大鹅的历史&起源地

加拿大鹅从20世纪70年代就开始了。该公司由大卫·雷斯（David Reiss）在加拿大多伦多成立。当这个时尚品牌刚开始创立时，它仍然是名为Metro Sportswear有限公司的公司的一部分。该公司的目标是为人们提供温暖的外套以及他们在加拿大严冬中生存所需的一切。从一开始，实用主义显然是这个品牌所做一切的核心。价格标签和背书不会从每个项目的任务目标中吸引注意力。穿着他们产品的人有了巨大的增长。他们的客户群现在包括世界级的运动员、冒险家、冒险者等。随着认可度的不断扩大，要记住这个品牌的卑微开端可能是一个挑战。

大卫·雷斯为一个古老的行业贡献了一个伟大的想法。由于其在多伦多的当地根基，很清楚这家公司是在哪里生产的。然而，这一切都是在他岳父的公司工作时开始的。20世纪70年代，大卫·雷斯开始考虑改变夹克的填充方法。他发明了按体积运转的羽绒填充机。通过这样做，他成功地改变了70年代许多外衣制造商的工作标准。

一旦发明了这一技术，大卫·雷斯就开始考虑独立出击。他最终做到了，加拿大鹅就是这样诞生的。然而，这家公司最初以“雪雁”的名字成立。新公司的目标是明确和合理具体的。它的基地位于地球上最寒冷的地方之一。因此，他们的重点是创造能够在如此寒冷的气温下保护人们的服装。“雪雁”是首批为数不多的产品之一，专门针对驻扎在大西洋的科学家。

期待探险

其第一批针对大西洋科学家的发布是远征公园。该产品是大量的防风雨产品。只要麦克默多车站的工作人员插上电源，他们就可以远离寒冷的天气。Expedition与现在商店中的版本非常相似；它一直是一只野兽般的派克大衣。当Expedition Parka首次发布时，没有其他外套像它一样重。然而，它的重量并不是因为太多的哨声和钟声。另一方面，这款派克大衣有一层厚厚的北极科技外层，里面有一只625马力的鸭绒。

对于那些想在加拿大最冷的气温下保持温暖的人来说，几乎没有什么选择。当然，这是夹克的目标。虽然夹克经过多年的发展，但它仍然是一款专门设计的夹克。然而，今天，它有不同的颜色，主要用于世界上夏季乐趣转化为高于冰点的地区。Expedition Parka在创立不久后就成为了行业标准。

1982年，加拿大和加拿大鹅一起创造了历史。第一位登上珠穆朗玛峰的加拿大人劳里·斯克雷斯莱特（Laurie Skreslet）是在穿着Metro Sportwear Parka时登上珠峰的。这款派克大衣很快就被称为大红色，它激发了更多的冒险家进入零下地区。这件派克大衣现在被称为加拿大鹅的斯克雷斯莱特派克大衣。这是一件厚重的外套，为使用者提供了比大红更大的保护。它成为了冒险家、休闲市民和登山者的主食，他们都在寻求750填充鸭绒带来的温暖。

加拿大鹅的历史&变化的风

随着90年代的到来，它也带来了接管公司大权的丹尼·雷斯。这一时刻是加拿大鹅历史上的关键一步，因为它在许多方面改变了公司。尽管Reiss一开始对执掌家族企业并不欣喜若狂，但他最终还是投身于公司。在丹尼·赖斯（Dani Reiss）的领导下，该公司没有改变其运营基础。因此，其所有防护服都是加拿大制造的产品。与时尚行业的其他所有业务一样，该公司试图抵制外包的冲动。对大多数公司来说，这是一种招致财务压力的方式。不幸的是，这正是这家冬季装备制造商的情况。

时尚行业的普遍想法是，消费者可以不太关心公司在哪里生产产品。随着需求开始增加并趋于稳定，当地生产变得过于紧张。这引起了大多数公司对海外外包的疯狂追捧，选择这条路线是有成本效益的。

dani reiss的韧性

加拿大鹅的新任首席执行官有不同的想法。随着国内生产线的休假如此猖獗，丹尼·雷斯（Dani Reiss）将其视为开始海外外包的机会，而非暗示。他认为，如果每个竞争对手都离开了，那么他们将是唯一剩下的竞争对手，在扩大客户基础的同时增加销量。Dani Reiss看到的另一个企业对客户的机会利用了该品牌对消费者的信心。他认为，花了四位数买一件Moncler夹克的奢侈品顾客也可以花同样的钱买一件“正宗”的加拿大夹克。

他开始在欧洲时装贸易展览会上以1000美元的价格出售加拿大鹅夹克。然而，丹尼并没有追求任何标签。相反，他将产品的技术性能和坚固的真实性作为卖点。他保持着一种排他性，通过留在加拿大，加强了“加拿大制造”品牌。这导致了一个随着时间推移而变得更加强大的时刻。这个加拿大品牌的可信度和真实性都在增长，因为它是一个不想改变现状的品牌。

加拿大鹅的历史&一种增长战略

Dani开始向在冰点下工作的摄制组赠送加拿大鹅产品。此外，该品牌还赞助了公园城和多伦多的寒冷天气电影节。虽然这些不像我们今天所知道的明星代言交易，但这些夹克很快就出现在电影中，并为明星们保暖。

几位明星也开始穿着夹克衫，在那里媒体可以捕捉到他们手臂上的标志性补丁。这一举动将派克大衣提升为其他几个户外装备品牌尚未实现的地位象征。加拿大鹅（Canada Goose）迅速崛起，并很快被比作古驰（Gucci）和普拉达（Prada）等奢侈品牌。穿一件加拿大鹅变成了直接从米兰跑道上穿阿玛尼，或者咬着巴黎的羊角面包。

加拿大鹅的历史&褶皱羽毛

加拿大鹅历史的一个方面成为该公司的痛点，那就是郊狼的皮毛。抗议者在他们的零售店里洒假血已经很常见了。2006年，许多动物权利组织开始抗议该品牌。这些团体谴责为获取皮毛而杀害动物，称其为不人道。他们声称，捕捉这些动物时使用的陷阱通常会对它们造成不应有的伤害。善待动物组织是一个发展壮大的组织；它在广告牌、避难所和显眼的地方刊登广告。善待动物组织的想法是让这个品牌成为虐待动物的代名词。

在全球时装周期间，反毛皮抗议已经很普遍。然而，加拿大鹅的强度水平是无与伦比的。当该公司在伦敦丽晶街开设旗舰店时，大多数抗议者在两年内每周三次在店外抗议。此外，PETA在该品牌上市时购买了价值4000美元的股票，并向股东提交了终止该公司使用毛皮的提案。

随着抗议活动的加剧，加拿大鹅仍然坚定。该公司为其使用毛皮作为御寒的优良材料进行了辩护。该品牌明确表示，其毛皮来源于北美西部的一家公司，该公司要求供应商确认他们不容忍虐待、恶意伤害和忽视动物。随着加拿大鹅历史上的收入在两年内翻了一番，消费者似乎支持该品牌。

加拿大鹅适应性

2020年，该品牌发布了一份可持续发展报告，明确表示从2022年起，将只使用再生毛皮。一年后，该乐队发布了一份新声明，明确表示将在2021年底前停止购买毛皮，并在2022年底前停止在所有产品中使用毛皮。尽管抗议活动在2020年初达到了高潮，但该品牌有着最好的财务表现之一，那么它为什么要改变立场呢？该品牌明确表示，外界压力与他们的决定无关。相反，这是由于该品牌注重创新、可持续性和生产生活方式产品。

尽管该品牌生意兴隆，但很明显，消费者的口味正在改变。可持续性和道德成为购买决策的关键影响因素。其他品牌也注意到了这一点，停止使用皮草。此外，名人们开始使用红地毯来反对虐待动物，红地毯在2000年代为加拿大鹅带来了声誉。

最后的想法

加拿大鹅的历史是一段在艰难中恢复和成长的历史。加拿大鹅在从早年到现在的挑战中继续蓬勃发展。加拿大鹅保持顶级品牌的一个方法是不断发展。加拿大鹅认识到，保持品牌价值的最佳方式之一是进行必要的改变。因此，品牌愿意开放，并随着文化而发展。因此，加拿大鹅可以在未来几年达到生长所需的寿命。