“该品牌起源于1994年，通过流行、乐观、实惠和高品质的产品来庆祝时尚的民主。”–Old Navy
Old Navy是美国最著名的零售品牌之一，以销售休闲服装和配饰而闻名。由于其在美国几乎所有城市的存在，蓝白标志已成为标志性标志。这家公司是该国时尚零售业的基石，以其创新思维而闻名。该品牌提供活跃和休闲的男装、女装和儿童服装。尽管如此，大多数人都不知道该品牌的历史。这篇文章的目的是讨论老海军的起源，以及很少有人知道的关于该品牌的一些有趣事实。
旧海军的历史，始于差距
1969年，老海军在旧金山开始了它的旅程。由于找不到一条像样的牛仔裤，唐纳德·费舍尔决定自己设计一条牛仔裤，从而创立了第一家Gap商店。凭借种类繁多的音乐唱片和时尚但实惠的牛仔裤，The Gap很快成为音乐爱好者的热门目的地。由于创业成功，费希尔迅速扩大了业务，到20世纪70年代中期，the Gap在20个州拥有强大的影响力，并拥有200多家商店。
1980年，Gap成为一家上市公司，销售额超过3亿美元，因此，该公司每年开设80家新店。此时，费舍尔退休，米勒德·德雷克斯勒接替他的位置，继续扩张，最终收购了零售巨头香蕉共和国。
尽管Gap多年来取得了成功，但在这一过程中也遇到了一些挫折。该集团的第一个业务是一家名为“半球”的运动服装连锁店，该店表现不佳，并立即售出。然而，该公司不久后收购了Pottery Barn零售连锁店，这一收购也是短暂的。
旧海军艰难的开端
经过二十年的成功销售，The Gap开始赢得新的竞争。20世纪90年代初有传言称，竞争对手戴顿哈德逊公司（Dayton Hudson Corp.）（拥有默文（Mervyn）和塔吉特（Target）等知名品牌）计划创建一家服装连锁店，以较低的价格超越Gap的市场份额。德雷克斯勒一听到谣言，就看到了采取行动的机会。通过进行彻底的市场调查，德雷克斯勒能够分析自己的竞争对手，并在顾问的帮助下，他觉得自己已经准备好投资下一代零售业。
旧海军的正式介绍
由于迅速取得成功，Gap高管决定在新连锁店开业后不久就赋予其自己的身份。为什么他决定称它为老海军？德雷克斯勒在巴黎偶然发现了一家同名酒吧！第一家Old Navy商店于1994年在加利福尼亚州正式开业，该公司在那里举办了一场大型媒体活动，内容包括促销和营销策略。一些最炙手可热的名人如辛迪·克劳福德（Cindy Crawford）出席了此次活动。在开业仅一年后，Old Navy就实现了1.2亿美元的销售额，并开设了超过59家店铺。1995年，该公司在曼哈顿开设了旗舰店，销售额达到4.2亿美元，共有131家门店。
根据旧海军的历史，它的商店是Gap的两倍大。一条牛仔裤只要22美元就能买到，而一件T恤衫只要7美元就能买到。除了镀铬固定装置和水泥地板，这些商店还有工业风格的设计。该店的许多广告都以斯摩瑟斯兄弟（Smothers Brothers）和摩根·费尔柴尔德（Morgan Fairchild）等复古名人为主角。在开业四年内，Old Navy成为第一个创造10亿美元销售额的零售品牌，并于1997年创下了纪录。
旧海军是如何在世纪之交幸存下来的
Jenny Ming于1999年被任命为Old Navy的总裁，这导致了公司方向的改变。她的领导导致了Old Navy的持续扩张，并在零售服装市场占据了显著的主导地位。到了新世纪初，Old Navy已经开设了513家商店，其成功很大程度上归功于其超越目标市场的能力。
结果，该公司获得了比计划中更高的客户群。根据NDP Group的一项研究，超过70%的Old Navy销售额来自收入5万美元或以上的家庭。
2000年，作为一项国际扩张计划的一部分，该公司的分销问题导致市场库存过剩，导致该公司的成功开始受挫。然而，该公司于2001年在安大略省同时开设了12家新店。经过十年的持续增长，该公司放慢了扩张速度。根据Old Navy 2004年的年度报告，该公司拥有844家门店，销售额为160亿美元，而Old Navey公司的销售额占Gap Inc收入的40%。
旧海军历史与从竞争中学习
到2012年，旧海军的增长明显放缓。为了恢复他们的成功，Gap的高管们认为有必要做出改变。作为市场评估的结果，他们决定了解他们的主要竞争对手H&；M集团。斯蒂芬·拉尔森随后被聘为该公司的零售经理。
为了提升品牌，拉尔森从Coach、Nike、Reebok和the North Face聘请了新的年轻时装设计师，他们为公司开发了新的服装系列。在五年内，该公司仅在美国就有超过60亿美元的收入。尽管拉尔森在品牌方面取得了成功，但不久后他离开了，加入了拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）。旧海军现在由总统兼首席执行官索尼娅·辛格尔领导。
今天的旧海军
多年来，老海军的发展势头迅猛。然而，销售额在2018年达到峰值。根据Gap的年度财务报告，2019年第一季度销售额下降。2019年第二季度，当Gap宣布将旧海军分拆为自己的公司时，旧海军的销售额进一步下降了5%，然而，该公司在2020年改变了决定。
关于旧海军你不知道的事情
回顾一下Old Navy的历史，可以看到它的销售如日中天，但这家店仍然以购买平价服装和配饰而闻名。尽管有着悠久的历史，但大多数老海军客户对该公司知之甚少。
你知道吗：这家公司被设计成一家杂货店
金属货架、收银台和水泥地板自成立以来一直是Old Navy的标志性设计元素，使该店与大多数杂货店非常相似。这一设计并非偶然，因为公司有其原因。通过在收银台附近安排物品，他们相信在排队付款时也能吸引顾客。心理策略非常有效，非常出色。无聊的购物者在等待结账时，会在购物车上添加一件很棒的商品，这并不罕见。随着时间的推移，这种营销策略帮助公司增加了收入。
你知道吗：老海军喜欢创新
该品牌对实验的热爱贯穿其整个历史。创新的产品和想法在他们的菜单上，他们尝试新的想法，以找出客户真正想要的东西。例如，1995年，该店在旧金山商店附近开设了一家咖啡店进行了测试。1997年，该公司还尝试了一个儿童系列。
你知道吗：旧海军在重塑品牌时使用了一个虚构的角色
2011年，该公司决定重塑品牌，因为它想创建一家以家庭为导向的商店。记录显示，老海军创造了一个虚构的人物来代表商店。Old Navy将Jenny作为一个典型购物者的代表，以引起人们对其在商店中为全家提供的服装和配饰的关注。增强照明、鲜艳的色彩和改进店铺布局，使公司能够与目标客户的喜好保持一致。
你知道吗：促销降价日
每周有两天，老海军会对一些物品进行降价，如果你正在寻找独特的交易，你可能会感兴趣。这些降价发生在周一和周日，但往往在周一更频繁。大多数时候，工作人员都太忙了，无法去商店的各个部门。因此，如果你喜欢一个好的交易，你应该记住这两个日期。
你知道吗：电子商务与大盒子
许多人不知道老海军在网上提供的优惠和优惠券比实体店多。这家在线商店不断向游客提供优惠券代码，可用于为精打细算的购物者大幅降低产品价格。可以同时使用多张优惠券，这是最好的部分。例如，如果你有三个优惠券代码，你可以同时应用它们来降低购物成本！
最后的想法
尽管是The Gap的一部分，但Old Navy在许多方面的发展都超过了其母公司。除了给你一些关于品牌的内幕消息外，文章还揭示了什么时候是购物的最佳时间，使用什么平台，以及如何在这个领域变得更好。如果你对Old Navy的历史有了更深入的了解，你将能够对品牌做出更好的决定。
