arcteryx历史案例研究-成功故事

在选择公司名称和设计品牌徽标时，常规规则之一是选择一个名称并创建一个您的目标受众可以联系的徽标，您不需要向他们解释这个概念。然而，Arcteryx的名称和徽标在各个方面都打破了这一规则。这个名字很难拼写和发音；这个标志晦涩、复杂、奇怪。如果你不知道它看起来奇怪的意思，你可能会要求解释它的标志。然而，Arcteryx History是一家公司成功的缩影，值得作为成功案例研究。...

介绍

Arcteryx历史起源、发展、今天
Arcteryx历史案例研究品牌目标
Arcteryx历史案例研究成功策略

arcteryx的历史起源、发展、演变至今

弧形历史起源

就外衣而言，Arcteryx是黄金标准。该品牌只专注于功能性，生产高性能齿轮。设计使得齿轮能够承受最恶劣的天气条件。Arcteryx是一个品牌，始于1989年，名为“Rock Solid”，总部位于加拿大不列颠哥伦比亚省北温哥华。这一切都始于狂热的登山爱好者、创始人之一戴夫·莱恩（Dave Lane）对户外服装市场的质量感到不满。

Dave Lane后来与Jeremy Guard合作，后者也是一名登山者，他们开始将登山经验中的想法结合起来，制作当时的粉笔包和登山背带。他们专注于设计最轻、高品质、性能最佳的户外产品。到1996年，他们发现有必要更改公司名称，并采用了我们今天所知的“Arcteryx”名称。这个新的和永久的名字反映了始祖鸟的进化性质，始祖鸟是已知最古老的鸟类。这就是Arcteryx在户外服装创新方面的定位。

arcteryx历史发展

1996年，Arcteryx获得了使用Gore-Tex高透气防水材料的许可，作为其服装生产的一部分。这种合作关系使该品牌彻底改变了行业。有了它，他们能够生产出适合各种户外活动的技术服装。后来，Arcteryx推出了他们的防水拉链——这是Arcteryx的商标，进一步提升了该品牌的地位。

2001年，所罗门集团收购了Arcteryx，并通过创建多个细分领域和开设多家零售店扩大了公司的产量。他们开发了Arcteryx LEAF，并开始专注于为武装部队和执法机构开发服装。因此，他们将军用服装与技术面料融为一体。Arc'teryx Veilance也是该公司的一个部门，旨在迎合男装，并帮助改变该行业的模式。

arcteryx历史-他们现在的位置

几年来，Arcteryx一直很受欢迎。在过去的十年中，该品牌在过去市场中似乎没有人居住的领域，如男士户外运动时尚，甚至是耐用的街头服装，都有了一席之地。尽管Arcteryx接受了这一新发现的炒作，但它并没有放松。相反，它与BEAMS和Palace等其他顶级品牌合作，创造了独特的服装，这一合作成功地模糊了高性能服装和街头风格之间的界限。

如今，Arcteryx深受户外爱好者、商业人士、科技服装弟子和精英士兵的欢迎。品牌的成功令人惊叹，尤其是当你考虑到产品的多样性和一致性时。当你看到Arcteryx时，很容易就知道它是什么；然而，他们有一条共同的线索，将他们拥有和制造的一切联系在一起。因此，很少有品牌像Arcteryx这样拥有多样化的粉丝基础，包括耐克等主流品牌。

arcteryx历史案例研究品牌目标

Arc'teryx这个名字与已知最早的鸟类始祖鸟有关。你可能会想，鸟类与远足和攀岩有什么关系，因为Arc'teryx服务于这个利基。答案很简单，就是鸟的适应能力和进化能力。根据研究，始祖鸟自然知道如何通过进化翅膀来适应环境的挑战。Arc'teryx从中吸取了教训，并将品牌目标设定为设计进化、迭代的产品，其目的是在攀爬或进行任何形式的户外活动时克服自然环境的挑战。

因此，Arc'teryx采用进化设计工艺生产户外服装。因此，这些产品可以帮助客户克服危险环境。他们的价值观融入了公司的体系，与户外爱好者群体完全一致。可持续性就是一个例子。根据Arc'teryx的一份出版物，他们希望客户只考虑手头的任务，而不担心天气是否潮湿、寒冷或不舒服。

从研究报告中，我们知道户外爱好者对他们的运动场——也就是环境——充满热情。因此，当一个品牌在可持续性等问题上表现突出时，你可以肯定他们会与户外爱好者找到共同点。Arc'teryx就是这样一个品牌，根据公司的政策报告，他们宁愿在十年内卖给你一件Arc'terix夹克，而不必在同一时期内购买其中三件。这将确保我们的垃圾填埋场不会被不必要的填满，这是大多数现代品牌所不关心的。他们更喜欢与Arc'teryx所认为的相反的“计划过时”方法。

arcteryx历史案例研究成功策略

Arc'teryx是一个管理良好的品牌，有目标和明确的目标。我们可以预测，这个品牌将永远存在于许多户外爱好者的书中。尽管该公司遇到了相当多的挑战，但它成功地克服了这些挑战，并保持了竞争力。他们似乎知道在当今市场保持相关性的策略，这些策略是成功的后盾。这就是Arcteryx值得进行案例研究的原因。让我们来看看Arc的一些成功策略；

无畏的创新

Arc'teryx有超过200名员工在大约25个部门工作，他们为每个部门提供了创新空间。快速参观该公司的设施将揭示几十年来推动该品牌的理念和理论。你会注意到，驻地设计中心看起来更像一个工程实验室。你还会在设计中心发现一个完整的工业实验室，他们在那里大力开发原型。他们不断改进现有的内容，以及如何最好地向观众展示这些内容。然后，团队对每个产品的细节进行了细致的关注，这推动了Arc'teryx的卓越性能。

手工制品

很难在其他任何地方找到Arc'teryx在其制造设施中运作的平衡点。他们在设计和生产之间保持着重要的联系，并确保个人接触能够保护产品。他们通过确保设计和制造团队保持紧密联系来实现这一壮举。因此，有了高效的沟通，这有助于创新。温哥华的设施也有大量员工。这些工人拥有一流的缝纫技能，并对Arc'teryx产品脱颖而出的特点有足够的了解，如防水、胶带、压制等。因此，尽管产品线有技术辅助，但该过程仍主要由人类驱动。

包容尺寸，注重细节

许多服装品牌声称提供特定的装备和服装尺寸，但只有在你购买之后，你才会发现事实并非如此。试穿几件衣服可能是一个挑战，但似乎都不合身。然而，关于Arc'teryx服装和齿轮的证词却证明了这一点。那些似乎在寻找其他品牌的衣服时遇到了问题的人在这件事上赞扬了Arc'teryx。一条Arc'teryx XL服装裤是如何如所描述的那样合身的，有些人甚至说它不仅合身；它也足够宽松，有一个透气的房间。也有人评论说，这些衣服是如何精心设计的，它们的轮廓适合自然的人体，而一些品牌的衣服只在衣架上看起来很好看。对于Arc'teryx来说，他们甚至在你走路的时候也会考虑穿上它。

有利的工作环境

快速参观该公司的生产设施将揭示为什么Arc'teryx的每一款产品和物品都带有爱的烙印。尽管一家庞大的公司遍布全球，但你会不由自主地注意到，这些设施就像一个家庭一样运转。环境很好，让创造力像电一样在空气中流动。你会发现在那里工作多年的工人几乎都在做同样的事情。凭借如此丰富的经验和在职专业知识，他们所生产的产品为何不完美。工人们的工作环境和文化是积极和强大的，因此他们选择在我们的社会中待很多年，而公司正经历着巨大的员工流失率。Arc'teryx的工作环境值得效仿。

它适合我们生活的所有季节

Arc'teryx鼓励员工使用产品并为其腾出空间。因此，他们根据个人经验进行改进，这一过程增加了该品牌的可信度。Arc’teryx设备生产的大多数齿轮可以帮助推动全年的演出，并贯穿我们生活的每个阶段。因为Arc'teryx认真对待他们的劳动力、工作环境和积极生活的承诺，结果是他们不断提出疯狂的想法，帮助我们作为人类的日常生活。