River Island是一个著名的高级时尚品牌，在时尚行业有50多年的历史。该品牌为客户提供时尚服装和配饰，同时密切关注时尚的设计、趋势、质量和文化价值。

河岛作为一个致力于为客户提供最佳时尚配饰、服装和服务的品牌，在健康潮流、舒适度、时尚风格和环境保护之间取得了平衡。在你继续阅读这篇文章之前，有一件事你应该知道。

河岛以卖蔬菜起家。现在，几乎英国和世界上几个国家的每个购物中心都有一家河岛店。但河岛并没有卖蔬菜，而是拥有精美的时尚服装和配饰，在时尚界非常受欢迎。

这篇文章重点介绍了河岛的历史以及该品牌最终是如何得名的。河岛历史将在以下标题下讨论。

• 河岛历史
• 河岛历史：蕾哈娜的广告活动
• 河岛历史：风格和布局
• 河岛：伦理问题
• 河岛：环境问题
• 河岛：成就
• 河岛：企业社会责任

河岛历史

河岛是英国著名的时装连锁店，由伯纳德·刘易斯于1948年创立。在进入时尚行业之前，伯纳德·刘易斯首先向伦敦当地人出售水果和蔬菜。但这一行对他来说意义不大，不久后，他开始在伦敦东区的一家商店销售针织羊毛。

羊毛生意卖得比水果和蔬菜还多，而且发展得更快。不久之后，伯纳德的三个兄弟加入了这个行列。这四兄弟决定扩大公司规模，并以Lewis Separates Stores的名义在伦敦开设了五家门店。生意不断发展，到1955年，兄弟俩在伦敦各地拥有了九家刘易斯百货公司。

20世纪60年代

1965年，伯纳德·刘易斯（Bernard Lewis）从向伦敦当地人出售水果和蔬菜发展到拥有一家共享公司，在伦敦各地拥有70家商店。

20世纪60年代，刘易斯兄弟决定重新命名刘易斯百货公司，他们这样做是因为切尔西正迅速成为流行文化和时尚的热门城市。

他们将品牌更名为Chelsea Girl，并成为第一个在英国开设吸引女性商店的时尚品牌。

20世纪70年代末

20世纪70年代末，刘易斯兄弟分手，切尔西女孩由伯纳德和大卫·刘易斯照顾。不久后，大卫·刘易斯决定涉足房地产和投资领域。

大卫·刘易斯创立了刘易斯信托集团，该集团由伯纳德共同拥有。随着时间的推移，信托集团成为切尔西女孩以及大卫收购的所有新酒店和房产的保护伞名称。

大卫离开伯纳德，负责切尔西女孩零售和时尚，将更多精力放在房地产和投资领域。

20世纪80年代和重塑品牌

随着对男装的需求，概念人于1982年成立，并成为切尔西女孩的一个分支，专注于男装需求。

这家分店出售男士鞋类、配饰和服装。随着照顾每个人需求的新责任，切尔西女孩和概念人的业务发生了巨大飞跃。

1988年，概念人推出六年后，伯纳德·刘易斯（Bernard Lewis）将概念人和切尔西女孩（Chelsea Girl）合并，并命名为河岛（River Island）。

20世纪90年代及以后

将时尚品牌命名为River Island后，这里成为男性和女性购买时尚配饰、服装和鞋类的地方。

1993年，伯纳德·刘易斯（Bernard Lewis）在爱尔兰开设了第一家店铺，在接下来的20年里，他继续在波兰、俄罗斯和中东地区开设店铺。河岛在2010年推出了儿童鞋和服装，加上这一点，该品牌变得更加流行。

这意味着一家人可以在河岛购物，他们会为每个人找到合适的服装。2011年，Chelsea Girl重返河岛，成为零售店的特色品牌。

河岛：蕾哈娜的广告活动

2013年，在蕾哈娜为该品牌进行广告宣传后，河岛的业务得到了提振。当这位流行明星与该品牌的合作明显增加了他们的销量时，他们推出了《河岛蕾哈娜》系列。

这位流行歌星亲自制作了所有特色服装，青少年和年轻女性购买了许多服装，使得服装需求量不断增加。不同季节提供了不同的服装款式，这让顾客有机会购买适合季节的运动服、泳装、毛衣和开衫。

河岛：样式和布局

河岛的价格实惠，男女服装、时尚配饰和鞋类都是为16岁至30岁的人制作的。内部设计师确保他们代表客户理解的文化。

River Island融合了时尚和休闲的风格，加上闪亮、亮片、钻石和珠宝，该品牌增添了一种额外的光彩，将吸引其更年轻的市场。出于免费原因，这种额外的光泽也会添加到包和钱包中。

为了给客户提供最好的外观和风格，River Island在其伦敦总部派驻了一支设计师团队。这些内部设计师也有一个舒适的工作环境来高效工作。

位于世界不同地区的河岛商店有着相似的布局和装饰。它的一般颜色是明亮的绿色和白色，这给顾客带来了一种自然清新的感觉。所有River Island商店的地板都铺设了黑色镶板和奶油咖啡瓷砖。商店用明亮的聚光灯照亮，给人一种独特的感觉。每家商店都有露天空间，作为服装的背景，以提高顾客的舒适度。

一般来说，河岛的商店都是步入式精品店，时尚潮流和风格被划分为不同的部分，以帮助顾客快速找到他们想要的东西。

河岛：伦理问题

在道德问题上，River Island认真对待其企业社会责任，努力在经营业务和保护员工及其经营环境之间取得平衡。

River Island为其员工和消费者提供卓越的支持，并专注于在有助于其发展的各方之间建立优质关系。

除了员工，River Island还与供应商合作，为其业务伙伴提供健康标准和安全法规。河岛供应商签署了一份合同，承诺遵守全球道德标准。

River Island每年都会派出采购和技术人员前往工厂视察，留意并纠正他们发现的任何错误，以支持本合同。

River Island的许多产品都产自欧洲、土耳其和印度，确保任何违约者都将被依法起诉。

河岛：环境问题

组织关注其运营所在的环境状况，河岛就是这样的组织之一。

河岛确保环境保持其绿色状态，并承诺履行以下职责。

• 限制他们包装产品的方式。
• 提高他们回收产品的速度和使用可生物降解材料的速度。
• 降低可再生能源的水平和能源消耗。

河岛重视环境的福祉。时尚品牌也非常重视与客户建立高质量的客户关系。

River Island仍然通过发掘和寻找有助于街头时尚的新人才，为环境发展做出贡献。每到新年，都需要新的藏品来满足全球客户的需求。这些新人才为River Island每两周举办一次的“时尚挑战”（Style Challenge）带来了令人耳目一新的创意和时尚风格。

招聘是为了确保社会成员有工作，赞助人有适合他们的风格。

河岛：成就

River Island赢得了许多重要的头衔，品牌从竞争对手那里获得一些头衔并不重要。

三年来，Top Shop一直是时尚皇冠和商业街最佳商店的冠军，但该品牌在2007年败给了River Island。

同样，River Island也获得了《公司杂志》评选的最佳箱包和最佳消费场所50英镑。

这些类别的获奖者是由6000多人通过company.co.uk网站投票选出的，这表明人们更喜欢河岛风格而不是其他品牌。

河岛：企业社会责任

河岛认为，时尚不仅适用于那些过着奢华生活方式的人，也涵盖了全人类。

在这一点上，River Island支持出生缺陷基金会（BDF），该基金会现在被称为新生命基金会。时尚品牌也为Heart and Design的宗旨做出了贡献，这是一个将肺部和心脏治疗与时尚创意相结合的社区。

River Island的理念是将销售所得用于让患者和有特殊需求的人的生活更轻松。

河岛历史成功战略

River Island在全球拥有250多家店铺，赢得了该奖项，被认为是英国最成功、最重要的私营商业街公司之一。从表面上看，很容易将品牌的成功归因于为客户提供卓越、时尚和独特外观的愿望。此外，与其他从不同品牌购买产品并重新设计或修改产品的商店不同，River Island有自己的内部设计师。因此，他们专注于为客户提供最热门的外观。

河岛也提供了有利的工作环境。据说，这种做法可以让员工发挥出最好的一面，提高效率，发挥最好的一面。另一个明显的策略是，全世界属于River Island的商店通常在布局和装饰上具有相同的设计。你很可能会发现一面白色的墙，有点强调明亮的绿色。据说这种组合会带来新鲜感。地板通常铺有奶油色的咖啡色瓷砖和黑色镶板。

他们设计商店有一个开放的空气空间，给顾客一种轻松舒适的感觉。布局更像是一个步入式精品店，你可以在其中找到你需要的部分。因此，客户可以走进来，准确地知道去哪里才能得到他们需要的东西。

这些是River Island已知的一些引人注目的成功策略，毫无疑问，它们对公司的成功做出了巨大贡献。

结论

River Island仍然是英国最受欢迎的高级时装店之一，目前在全球拥有350多家商店。威尔·克南是河岛的现任首席执行官，随着每年推出的新系列，河岛已经从水果和蔬菜店走了很远。

River Island主要在英国和爱尔兰运营，但拥有六个网站，使世界各地的任何客户都可以访问这些网站。这些网站以四种不同的货币为特色，向全球100多个国家运送优质男女服装和配饰。