任何想在2022年创立时尚品牌的人都必须意识到，可持续性需要成为任何时尚公司的核心。不仅顾客期望它，市场也对它有需求。

新一代企业家充分意识到时尚可持续发展的必要性，并准备迎接挑战。

然而，与此同时，了解如何打造可持续的时尚品牌并不简单，因为追求社会或环境事业对企业构成了独特的挑战。

如果你对从哪里开始有点困惑，别担心，在这篇文章中，我们将帮助你走出困境，并重点介绍一些非常重要的提示，帮助你开始。

用于描述新一代组织为市场带来的价值的术语是共享价值，它描述了在盈利的同时建立社会价值和应对环境挑战的尝试。

这一点以及更多内容将在整个帖子中讨论。

不用多说了，我们开始吧。

选择原因，但要具体

可持续时尚品牌的起点与选择正确的事业有关。许多品牌现在正利用社会和环境因素，在竞争激烈的繁忙和嘈杂的市场中区分自己的品牌。

这种方法对于许多无法在价格或传统上进行竞争的小品牌非常有用，但他们可以通过追求与客户相关且有意义的事业而在竞争中脱颖而出。

如果你不确定如何选择正确的原因，首先要了解你的听众。

在本文中，我们将更深入地讨论您应该使用哪些营销框架来找到正确的目标。

花时间进行研究，不仅要找出真正的问题，而且要找出潜在的解决方案，这是至关重要的，因为品牌战略的一部分将围绕着在追求事业的过程中取得重大进展。

需要记住的重要一点是，由于许多公司现在都在追求以事业为导向的品牌战略来吸引受众，他们的信息往往是模糊和通用的。

然而，在许多情况下，这些品牌的努力重点与公司的使命和愿景并不一致。

能够做到具体，解决一个准确、具体的问题，这是让你脱颖而出的关键。具体化并投入必要的时间来解决一个你可以通过自己的业务真正帮助解决的问题是非常重要的。

记住，在追求作为差异化要素的原因所带来的诸多好处中，口碑广告的影响不应被忽视。你将选择的原因是你将要出名的原因，这是需要记住的，因为这将是一个基本的品牌属性。

一旦你选择了你的事业，定义一个让你的盈利目标与你的非盈利目标清晰相连的战略同样重要。

这意味着，如果你想在市场上可信，你需要管理你的战略，这样你就可以衡量你正在产生的影响。

我们将在下一段讨论下一步。

衡量你的影响，并表明你可以有所作为

影响衡量是发展可持续品牌的关键。

除非你想通过吸引顾客的善意来销售产品，否则你需要有一个明确的计划。

然而，问题是，衡量社会和环境影响并不简单。事实上，大多数企业都非常擅长衡量利润，但其他任何事情都可能带来挑战。

如果你想充分利用发展可持续品牌的机会，那么你需要制定一个明确而切实的计划。

您的计划需要能够解决以下问题：

• 哪些活动将使您产生社会或环境影响？
• 您将如何衡量企业的产出活动？
• 您如何测试您的活动是否产生了必要的影响，还是只是偶然？
• 如何概括您的发现并提供可扩展性证明？

这些是投资者——甚至是普通公众——可能会问你的公司的一些问题的例子，以确保你不是简单地求助于环保。

绿色洗涤被定义为传达有关贵公司产品如何尊重社会和环境问题的虚假信息的过程。

这个词经常用来描述有多少时尚品牌可能只将可持续性主张作为一种营销诱惑，而没有对广告事业做出任何实质性承诺。

了解如何制定影响战略不是一项简单的任务，特别是如果你希望你的供应链具有可追溯性和透明度。这就是为什么在您的业务和预期目标之间建立强有力的因果关系至关重要。

如果您想了解更多关于如何衡量社会影响的信息，这里有一篇文章，我们将进一步详细探讨这一过程。

首先产生影响

但如果追求社会或环境原因使我的公司无利可图呢？

这是个很好的问题。我们可以说的是，公司可以在不同程度上致力于目标驱动。

至少有5种不同的商业模式可用于将您的品牌定位于某一事业，我们将在本文中深入讨论它们：追求社会和环境事业的五种商业模式。

一种似乎正在接管的模式是一种叫做“影响优先”的商业方法。在这种模式中，公司超越了典型的企业社会责任方法，完全致力于实现他们想要实现的变革。首先产生影响意味着公司接受追求一项事业会危及他们的利润和财务结果，但这没关系，因为他们决心实现变革。

与我们可能预期的相反，影响优先的公司往往最终非常成功，因为客户总是会奖励这些品牌在追求变革时表现出的勇气和毅力。在我们的博客中，我们介绍了许多选择这一途径的品牌，包括Angel Chang、Good American或Nudie Jeans。

尽管很难危及利润，但要记住，回报是非常丰厚的，正如本文所讨论的：创建无预算营销活动？因为市场营销可以让你做到这一点。

结论：利用事业营销改变世界

正如这篇文章所讨论的，创建一个可持续的品牌不仅是一厢情愿的想法，实际上也是一个性格问题。

如果你想创立一个可持续的时尚品牌，你需要确保你完全致力于这一事业，并且你正在“选择一场你真正相信的战斗”。

正如这篇文章所讨论的，如果你想逃避“绿色清洗”，有很多挑战和艰难的决定要做。如果你想围绕你的品牌建立一个强大而忠实的用户群体，你需要了解你的客户。

这篇文章有很多参考文献，但我们的博客上有更多的来源。不要犹豫，探索它，了解所有关于事业营销和可持续性的知识。

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