Jaquemus无疑是近年来时尚界最成功的设计师品牌之一。该品牌的设计师西蒙·波特（Simon Porte）能够创造出一种不遵循传统模式的风格特征。Jaquemus摒弃了传统的设计师品牌的声音和外观——传统上与夜生活和俱乐部有关——而是以孩子般的好奇看待世界。

Jaquemus通过其真实的个性和创新的沟通方式创新设计师形象的能力是其成功的原因之一，并能够为新一代时尚创意人士提供一些有趣的经验。

在这篇文章中，我们将研究这个创新品牌，以确定其最显著的特点。

最好的设计师服装

Jaquemus于2009年由西蒙·波特·贾奎穆斯创立，该品牌的名字是对设计师母亲姓氏的致敬，是对青春和童年的颂歌。

该品牌在巴黎时装周上首次亮相，其系列没有遵循传统的夜生活和俱乐部模式，而是更专注于打造与法国乡村生活产生共鸣的外观。

用设计师自己的话说：“Jacquemus不是关于夜生活和俱乐部之类的事情，而是关于水果和蔬菜以及在草地上打滚。”

该品牌在其传播策略中的联想让人想起了五颜六色的服装、青春和对世界无忧无虑的心情。

现在，让我们尝试通过SWOT分析来分析该品牌的优势、劣势、机会和威胁。

优势

在品牌的优势中，我们可以发现：

• 性格Jaquemus以其强烈的个性和设计师的魅力而闻名，他以孩童般的好奇心接近时尚界。这种非假设的时尚方式也得到了该品牌系列产品的实惠价格的呼应。
• 社交媒体大师。尽管社交媒体渠道的管理策略有些非常规，但Jaquemus的数字传播是新鲜和真实的。这使品牌能够与用户和社区建立真诚的互动。
• 让经典变酷。该品牌能够改造经典系列的主要产品，使它们再次变得相关和令人兴奋。这为品牌提供了深度，并使Jaquemus能够在新的市场空间进行竞争。
• 奢侈品在线零售。该品牌拥有广泛的分销范围，因为它是由高端豪华门户网站销售的。尽管价格实惠，但这为设计师品牌提供了豪华优势。

弱点

现在让我们来看看该品牌潜在改进领域的一些弱点。

• 无物理存储。尽管拥有强大的社交媒体影响力和良好的数字分发，但缺乏传统的独立零售店可能会限制品牌与更广泛受众的联系。
• 有点小生境。该品牌的收藏设计方法侧重于利基市场，这对于较小的品牌来说是一个非常好的方法，但当品牌成长并可能迎合更广泛的受众时，可能会因某些限制而反感。
• 迎接激烈竞争。作为前面几点的结果，我们可以看到，当与拥有大量资本的高度竞争品牌打交道时，品牌在扩张阶段将如何面临挑战。
• 持续性。目前，该品牌并未在其传播中就环境可持续性方面影响时尚行业的一些问题提出强有力的立场。

机会

另一方面，以下是该品牌未来可以利用的一些机会。

• 合作。该品牌由于其规模和清晰的身份，可能会发展伙伴关系和合作关系，以接触新的受众并扩大其影响力。由于品牌规模较小，Jaquemus能够灵活应对行业的新趋势和机遇。
• 线路延伸。该品牌可以通过开发符合品牌精神的新产品线来实现其系列组合的多样化。品牌鲜明的风格特征可以扩大其影响力，包括更多的产品类别。
• 灵活零售。该品牌可以使用临时商店来测试实体店的销售情况，甚至将其作为客户体验的一部分。由于该品牌的受众广泛，实体零售可以为该品牌增加更多的货币化机会。
• 扩展社交媒体。利用设计师和客户之间的独特对话，可以确定新的购买和消费模式，从意识到考虑和购买。

威胁

• 需要扩大品牌的版图。品牌的精神与设计师的个性和“创始人的神话”完美契合，但随着品牌的发展，这种精神可能会受到限制，并有重复的风险。
• 只有社交媒体。尽管该品牌在社交媒体上非常成功，但该品牌缺乏其他沟通策略来访问其他客户统计信息。这就是为什么除了社交媒体之外，该品牌可能需要探索其他选项来建立强大和忠实的受众。
• 永久休假不是日常穿着。Jaquemus专注于与乡村生活和度假服装相关的服装风格，但没有涵盖广泛的日常服装线。尽管提供了强大的关注点和明确的差异化元素，但这种品牌关注点也在相对较小的市场内竞争。
• 更换风险。由于该品牌仍然相对较小，新进入者的威胁可能会影响其市场份额。这就是为什么它可能需要努力发展品牌，并可能寻求国际联盟。

结论

在这篇文章中，我们将Jaquemus作为一个设计师品牌的例子，该品牌能够超越传统的时尚维度，发展出独特的品牌形象，从而使品牌能够与客户建立有意义的真实关系。

其强大的品牌形象与有趣的时尚方式相结合，使该品牌与众不同，并能够通过在法国南部度过暑假带来令人耳目一新的愿景来吸引受众。如果您想了解更多关于时装设计师采用的商业模式的信息，请不要犹豫，查看我们的博客，在那里您可以找到关于Maisons为建立受众、设计其系列并将其愿景推向市场而采用的策略的丰富资源。