如果你正在制定一个国际营销战略，那么你将不得不决定如何为你的产品或服务做出品牌决策。

品牌是与客户联系的一个非常强大的工具，但它也是一项投资，需要在产品和受众之间创造正确的内涵和关联。

在国内市场上，这已经足够具有挑战性，但在国际市场上，它可能会变得更加困难。

解决这一非常复杂的决策过程的最简单和最有效的方法是探索每种选择的好处和局限性。这正是我们要做的。

不用多说了，我们开始吧。

没有品牌

首先要做的决定是您的产品/服务是否需要品牌。一般来说，大多数产品都有品牌，但在某些情况下，品牌是多余的。

商品或简单的生产投入没有品牌，因为它们无法区分。例如，如果你正在出口或分销原材料，你将不需要创建品牌。

然而，一般来说，在许多情况下，生产商确实试图创造一些独特或可识别的东西，这样他们至少可以评估产品的三种最常见的品牌选项之一。

我们将在文章的下一节讨论它们。

品牌产品

当谈到品牌产品时，有三种方法可以走。让我们分别看看。

专用标签

自有品牌是经销商的品牌。制造商与其零售合作伙伴达成协议，允许分销商在他人产品上使用自己的品牌。

此选项对双方都有利。

制造商可以避免任何额外的“上市”费用，但也需要确保自有品牌产品不会蚕食自己的市场份额。然而，在某些情况下，制造商可能没有选择，可以接受私人标签作为进入货架空间的方式。

另一方面，分销商可以使用自有标签来加强自己的形象，因为品牌提供的附加值，它可以保持良好的利润率。

成份品牌

在成分品牌中，制造商希望通过显示产品的特定成分或元素来传达其差异点，这是质量的有力指标。

计算机中的Intel处理器可以提供一个简单的示例。由于处理器是计算机最重要的硬件部件，显示高质量制造商的品牌可以在说服客户方面发挥重要作用。这就是为什么在个人电脑上我们经常看到“英特尔内部”的标志。

因此，一些产品使用成分品牌来有效地代表所销售产品的竞争力来源。

制造商品牌

最后但并非最不重要的是，我们对品牌，制造商的品牌有着传统的理解。

在这种情况下，制造商使用自己的品牌为其产品提供与众不同的元素，并使其在市场中脱颖而出。

一个挑战仍然存在。在多个市场上开发品牌时，如何选择不同的选择？

在这篇文章的下一部分，我们将提供一个快速指南来解决这个问题。

制造商品牌和市场决策

同样，在选择如何在多个市场上发展品牌时，确定正确决策的最佳方式是查看可用选项。

单一市场和单一品牌

在这种情况下，在一个公司正在竞争的市场中，其所有产品都属于一个品牌。

对于那些将相似产品推向市场并从相同品牌协会中获益的公司来说，情况就是如此。

例如，在这种情况下，食品品牌可以是这种方法的一个例子，因为质量、家庭时间和健康因素可能都是食品和食品相关产品的有益关联。

同样，时尚品牌也很容易与服装、香水、眼镜、皮具和珠宝联系在一起。

单一市场但多品牌

在这种情况下，发生的情况与我们刚才描述的情况相反。

这就是宝洁或联合利华这样的品牌的情况，这些公司制定了一个产品一个品牌的战略。

这背后的原因是，他们的品牌和各自的产品类别之间很少或根本没有权衡，最好在客户心目中保持不同。

通过这种方式，每个品牌都能够独立管理，而不会影响或影响其他产品，为每个品牌建立一套独特的关联。

在这些情况下，产品还需要有强大的品牌，因为如果制造商不在包装、设计、声明和承诺上采取行动，使洗涤剂、洗碗皂或牙膏对最终消费者有吸引力，那么它们的吸引力就会降低。

多市场本地品牌

最后一个决定是为公司正在竞争的每个市场开发一个本地品牌，或者开发一个在全球范围内使用的全球品牌。

在第一种情况下，一个组织决定寻找多个本地品牌，因为该品牌需要反映一些特定于地点和文化的特征，这些特征对公司定位的发展具有决定性作用。

这是一种非常有可能让公司在开发产品和服务时考虑的情况，这些产品和服务可以利用生活方式、食物和日常习惯。

多市场全球品牌

在最后一个例子中，一个组织开发了一个全球公认的品牌。

全球品牌的例子是苹果或可口可乐等公司。

在这种情况下，品牌开发了与产品或体验相关的资产（或感知的附加值），这些资产或体验超越了文化和国家界限，能够与任何个人产生共鸣，无论其背景、文化或受众。

给你！我们已经探讨了所有可能的选择，现在是时候得出结论了。

结论

在这篇文章中，我们通过研究所有可能的策略，探讨了如何在国际市场上进行品牌决策。

通过阅读我们的帖子，您可能发现了一些有用的见解，可以帮助您了解品牌决策的方向。如果您想了解更多关于国际营销和品牌发展的信息，请不要犹豫，访问我们的博客，在那里您可以找到大量免费资源。享受