在线管理品牌可能是一项挑战。

有这么多平台和空间可用，保持品牌最新的简单任务可能会让人望而生畏。

然而，问题在于，许多品牌经理在为您的时尚品牌开发网络形象时，没有看到“更大的图景”。如果不了解战略的最终目标，投入时间和金钱来创建数字形象可能会导致令人失望的结果。

当涉及到使用互联网与客户联系时，一些人投资于广告和展示广告，一些人使用有影响力的人，一些人建立无尽的博客。

然而，所有这些公司都很容易陷入“搅乱并燃烧”内容的陷阱，而无需真正采取策略。如果你最终来到这里，你可能会浪费很多时间和金钱。

为了了解您的在线形象如何真正服务于您的品牌，支持您的销售和客户忠诚度，我们需要澄清记录。

在这篇文章中，我们将讨论您的在线存在实际上是如何将三种主要媒体类型混合在一起的，这可以产生强大的协同效应，并支持您的组织的发展。

通过理解每一个的目的，我们将能够准确地理解要创建什么样的内容以及为什么要创建。

我们将研究自有媒体、挣来的媒体和付费媒体。

别再多事了，让我们深入研究吧！

#1自有媒体：内容为王。

自有媒体是品牌为自己创建的媒体类型。它完全由公司管理，通常由内部开发。

这种类型的内容对您的品牌非常重要，因为它可以让您的公司向您的受众传达产品的内容、产品的价值和服务对象。

本质上，通过开发好的内容，您可以在市场和客户心目中定位您的品牌，因为这种内容类型允许您探索您的品牌如何解决客户的问题。

使用自有媒体讲述故事

自有媒体是您网络形象的重要组成部分，因为它可以让您讲述故事，创建关于您的品牌的叙事，并通过强调对您的客户真正重要的差异点来与您的客户建立联系。

通过创建内容，您可以确保您的网站在搜索引擎上排名合理。这将有助于您创建知名度，因为您的网站出现在互联网搜索中，还将允许您将客户推下“转换漏斗”，并推动有利可图的客户互动，而无需广告费用。

使用自有媒体进行宣传、教育和娱乐。

此外，您拥有的媒体形象可以帮助您的品牌建立一种有助于与客户建立关系的语气。

一些最具冒险精神的品牌已经走了更远的路，并在不同行业（例如时尚和游戏）建立了新的令人兴奋的合作伙伴关系，以保持其品牌的相关性和令人兴奋。我们在这篇文章中进一步讨论了这一点，我们将探讨制定内容营销策略以克服其他媒体类型（如付费媒体和广告）的局限性的一些独特好处。

因此，通过开发有机排名的内容，您将获得两个重要的结果：一方面，您将使您的品牌与寻求您提供的产品的客户相关，另一方面，在您的客户旅程中，您将迈出第一步。

这些第一步被称为“意识”，因为你本质上是让你的产品和服务对你的观众可见。

另一方面，当您开发由您的品牌为您的品牌创建的内容时，客户可能不会被它所说服。您将以最好的方式展示您的产品，但客户希望的是诚实和真实。

这就是为什么他们在购买之前会去社交媒体寻求公正和透明的意见。

这就是为什么创建一个有说服力的社交媒体是我们接下来将在文章中讨论的内容。

#2赢得媒体：说服的关键

正如我们所讨论的，自有媒体是一种非常通用的工具，但随着时尚品牌开发品牌内容，它们对客户可能并不完全透明。

这就是为什么你的客户旅程的下一步是通过社交媒体上你以前的客户的视角来了解你的公司。社交媒体，通常被认为是赚取媒体空间的绝佳例子。

赢得的媒体代表您的品牌因与其他公司或事业的关联而获得的所有媒体，通过来自第三方来源的传播。

由于贵公司无法控制其他媒体来源对其的评论，客户认为这些类型的沟通更有效，更有说服力。

这种类型的媒体实际上最有利于销售，这就是为什么创业品牌应该始终从一个坚实的公共关系办公室开始发展业务。

顾客通过社交媒体能够识别的不仅仅是服装或配饰的功能价值，而是其社交货币甚至情感价值。

通过其他人体验产品，客户能够连接到产品并看到购买的全部价值。

在赢得媒体阶段进行的客户旅程步骤就是我们所说的“备选方案评估”。

在这个阶段，客户正在寻找不同的购买选项，他们正在选择更符合他们需求的产品或服务。

由于这种由评论、社交媒体帖子、推文等组成的内容类型具有说服力，因此，以保护品牌声誉的方式管理社交媒体对您的品牌来说极为重要。

然而，在这个阶段，客户还没有从我们这里购买任何东西。因此，迄今为止，无论我们在媒体发展方面投入了多少资金，都没有带来多少回报。

这就是为什么在我们文章的下一部分中，我们将关注付费媒体或我们需要投放的广告类型，以便销售。

#3付费媒体：销售的导火索

付费媒体是一个术语，描述时尚品牌为销售其产品而开发的所有促销和广告内容。

在我们在本文前几节中讨论过的内容之后，很明显，只有我们通过对自有内容进行有机排名并建立良好的社会影响力，才能真正成功地推动此类内容的销售。

如果意识和“替代品评估”阶段已经充分发展，我们可以开始销售。如果客户仍然不相信或甚至不知道你的品牌的存在，任何商业广告都无法让他们购买你的产品。

付费媒体将成为一个触发器，通过利用一个已经知名和值得信赖的品牌，在销售中吸引客户。

正如我们所看到的那样，制定品牌战略需要我们真正利用这三个步骤，以确保我们的媒体影响力能够产生强大的协同效应，从而将强大的成果带回家。

如果您想了解如何按照这种方法建立成功的品牌战略，我们将在本文中对此进行更详细的讨论。

很好，现在我们已经涵盖了所有三种媒体，是时候得出一些结论了。

结论

在这篇文章中，我们研究了您的时尚品牌应该计划开发的三类媒体，以创建能够吸引、转化和留住客户的网络形象。

发展强大的媒体形象至关重要，因为数字和实体客户旅程都能够影响我们的潜在客户，因为他们在购买前收集信息并做出决定。

要继续了解您的时尚品牌如何制定数字营销战略，从而推动客户互动，我们建议您阅读这篇文章，标题为：客户旅程映射：提高销售和保留率的技巧。

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