出版平台传媒(publishingplatformmedia)今天宣布,由于人们越来越担心其基于广告的模式,该公司已裁员50人,约占it员工的三分之一。该公司表示,将探索基于页面浏览的广告替代方案,希望能为作家和出版商开发出一种利润丰厚、可持续的替代方案。”首席执行官埃夫•威廉姆斯(Ev Williams)在一篇博客中说:“虽然我们可以继续走目前的道路,而且有这样做的商业理由,但我们决定,如果我们在有动力和资源的情况下不采取一些积极主动的改变,我们就有可能在更大的、最初的使命上失败。”。
威廉姆斯说,媒体作为一种产品,去年越来越受欢迎,读者和发表的文章增长了300%(该公司还邀请了十几家精品出版商将他们的业务转移到这个平台上,包括Awl网络和比尔•西蒙斯(Bill Simm***)的新出版物Ringer。中分广告收入与出版商,创造了公司的第一个真正的收入。现在还不清楚这些出版物会发生什么。
威廉姆斯说,他开始相信广告市场会直接导致无意识的点击诱饵、虚假新闻和其他不受欢迎的内容,于是他对广告市场感到不快很明显,这个被打破的系统是互联网上广告驱动的媒体它根本不为人们服务。事实上,这并不是设计的。”(披露:边缘是互联网上广告驱动的媒体。)威廉姆斯没有说的是,在线广告市场竞争激烈,而且大部分已经被Facebook和Google缝合。这意味着媒体可能永远不会像投资者希望的那样发展壮大,不管它签约了多少出版商。
那么,媒体将采用什么样的商业模式来取代原有的广告收入呢?公司没有说。出版商已经尝试过的替代方案包括订阅、付费墙和小费罐——尽管还不清楚这些将如何为媒体带来比广告更多的利润。看来该公司计划完全建立一种新模式。如果公司成功了,作家、出版商和读者都会从中受益,但说起来容易做起来难。
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