什么是网络星期一(cyber monday)？

网络星期一是一个电子商务术语，指美国感恩节周末后的星期一。就像实体店对待黑色星期五一样，网上零售商通常在这一天提供特别的促销、折扣和销售。同时，传统零售商提供独家的、仅限于网站的交易。其结果是将黑色星期五和网络星期一合并为商店和网上购物体验，模糊了这两个节日之间的区别。

关键要点

• 网络星期一是一个电子商务术语，指感恩节周末后的星期一。
• 这是第二大购物日，在2019年之前，也是网上销售最繁忙的一天。
• “网络星期一”一词是2005年由美国互联网的在线分支Shop.org创造的 全国零售联合会。
• 虽然“网络星期一”起源于美国，但现在在其他国家也有发生。
• 黑色星期五/网络星期一运动激发了其他一些特殊的日子，包括小企业星期六，甚至是慈善日，捐赠星期二。

了解网络星期一

网络星期一是感恩节后的第四天。它的创建是为了鼓励消费者在线购物。感恩节后的黑色星期五仍然是一年中最大的购物日。虽然网络星期一传统上是一年中最大的网上购物日，但它在2019年被黑色星期五超越。

传统实体零售商将越来越多的时间和精力投入到在线销售上，以与彼此以及网络竞争对手展开竞争。到2020年，96%的零售商预计，他们的假日销售额将更多地来自纯在线交易。

消费者喜欢网络星期一有几个原因。许多人不想在假期里为了讨价还价而离开家人，而另一些人不想在黑色星期五排起长队等待。“网络星期一”为消费者提供了一种方便、无障碍的购物方式，并为他们带来了一些优惠。现在许多零售商提供免费送货作为在网络星期一购物的动机，这使得网上购物更具吸引力。

虽然“网络星期一”起源于美国，但它现在是一个国际概念。世界各地的许多电子商务公司在每年的这个时候都会用“促销”这个词来提高销售额。

网络星期一的起源

“网络星期一”一词是2005年由全国零售联合会（NRF）的在线分支Shop.org创造的。该行业协会指出，往年的网络购物通常在感恩节后的周一激增。关于为什么会这样，有一些不同的理论。

一种理论认为，人们周末在商店和购物中心看到商品，但等到星期一才在有更快互联网连接的电脑的工作场所购买。请记住，在21世纪初，没有智能**或平板电脑，住宅的高速宽带选择还处于起步阶段。

另一种理论将这种现象归因于感恩节周末带来的不愉快经历。如果你想在火鸡日后买到一些特别的便宜货，你可以跳过家庭宴会，在你最喜欢的商店的停车场露营，在黑色星期五黎明时分穿过一群讨价还价的人。或者你也可以在周一早上起床，给自己倒杯咖啡，然后浏览网页寻找最低价。 

网络星期一里程碑

随着它的正式命名，网络星期一成为一个指定的交易和折扣，加强其知名度。具体来说，几乎立即产生了巨大的影响。

2005年，销售额为4.86亿美元。到2010年，这一数字达到10亿美元大关。 2011年，CNBC首次表示，黑色星期五和网络星期一合并为一个感恩节购物周末。

到2016年，大多数大型零售商已从“网络星期一”转向“网络星期一”，在几天内提供循环交易菜单。亚马逊是这一运动的领导者，科尔随后将网络销售延长至12月。

2019年“网络星期一”的销售额达到78亿美元，部分原因是“黑色星期五”的销售项目售罄，然后在“网络星期一”再次提供，这给消费者提供了第二次机会，获得一些最优惠的交易。

到了2020年，也就是19年，65%的消费者表示，他们计划在节日期间改变购物方式，大多数零售商预计将显著转向网上购物，包括在网络星期一增加销售额。 

主要网络星期一网站

就网络星期一市场份额而言，2019年最大的在线零售商是：

• 亚马逊-56%
• 百思买-11%
• 沃尔玛-9%
• 梅西百货-6%
• 易趣-5%
• 目标-4%
• 科尔-4%

网络星期一走向全球

如上所述，网络星期一开始于2005年在美国，但后来成为一个国际营销术语。加拿大和法国在2008年加入，印度在2012年加入。  

其他采用“网络星期一”的国家包括日本、澳大利亚、哥伦比亚和英国。11月11日（11/11）的中国光棍节是全球最大的24小时购物活动，消费者支出超过黑色星期五和网络星期一的2.5倍以上。 

超越网络星期一

“黑色星期五”网络星期一热潮引发了其他专门针对特定行业的日子。小企业星期六是黑色星期五之后的一天，通常是11月的最后一个星期六。这一天是在2010年推出的，目的是吸引消费者远离大型零售商，并吸引他们到当地的小企业购物。

星期二是网络星期一之后的星期二。这一天在2012年首次向消费者介绍，作为在节日期间促进慈善捐赠的一种方式，也是为了对抗感恩节的商业化和消费文化。许多大公司，如谷歌、Facebook和联合国儿童基金会，已经成为星期二捐赠的合作伙伴，承诺与员工和公众的捐赠相匹配。