什么是实际价值(real value)？

一个项目的实际价值，也叫它的相对价格，是根据通货膨胀调整后的名义价值，用另一个项目来衡量这个价值。

关键要点

• 一个项目的实际价值，也叫它的相对价格，是根据通货膨胀调整后的名义价值，用另一个项目来衡量这个价值。
• 对于国内生产总值（GDP）和个人收入等经济指标而言，实际价值比名义价值更为重要。
• 时间序列数据的名义值，如GDP和收入，通过平减指数进行调整，得出实际值。

了解真实价值

实际价值比经济计量的名义价值更重要，例如国内生产总值（GDP）和个人收入，因为它们有助于确定随时间增长而增长的程度，而不是实际增长所驱动的通货膨胀。例如，如果个人收入在第一年为5万美元，第二年为5.2万美元，通货膨胀率为3%，则收入名义增长率为4%[（$52000–50000）÷ $50000]，而实际增长率仅为1%（4%–3%）。

实际价值是通过从商品、服务或时间序列数据的名义价值中去除价格水平变化的影响而获得的，以便获得更真实的经济趋势图。时间序列数据的名义值，如GDP和收入，通过平减指数进行调整，得出实际值。

在美国，经济分析局（BEA）维持用于计算实际经济增长率的GDP平减指数。平减指数目前以2012年为基准年，这意味着2012年的平减指数将设为100，其他年份的平减指数将与2012年美元的购买力相关。

真实价值与感知价值

实际价值很容易衡量。企业必须核算劳动力、原材料、运输、营销和产品开发的成本，这使得企业能够计算产品的实际价值。感知价值并不是那么容易，因为许多因素都无法有形或精确地衡量。诸如稀缺性（包括人为稀缺）、营销努力、新奇性和品牌关联等因素都会发挥感知价值。

例如，两个企业可能会**生产成本相同的类似汽车，从而获得相同的实际价值。然而，如果一款车的**商在可靠性方面享有盛誉，并且该车是成功建立轰动效应的全国性营销活动的中心，那么它的感知价值可能会更高。

真实价值和感知价值的影响以及它们之间的差异，在销售数量和产品定价中变得真实。较高的感知价值将导致消费者认为，一个产品比其他具有相同实际价值的产品更好，以类似价格**。

同时，价格也会影响价值观。例如，由于排他性和新颖性，发布现有产品特别**版的企业有时会产生一种更高的感知价值感，即使该产品与售价较低的现有产品具有相同的实际价值。