能量饮料行业：概述

如果你想找一杯提神的咖啡，一杯咖啡可以给你所需要的**。但是如果你像其他数百万不想喝爪哇咖啡的人一样，你可能最终会去喝一杯能量饮料。这些生产这些饮料的公司说，它们能增加你的精力和警觉，同时还能增强你的体力。那是因为它们含有大量的***。

能量饮料是更广泛的软饮料类别的一部分，包括碳酸饮料、水果和蔬菜汁、瓶装水、运动饮料、浓缩饮料、即饮茶和即饮咖啡。根据健康专家的说法，能量饮料是美国青少年和年轻人最受欢迎的补充剂，同时还含有多种维生素。这些饮料中的大多数是18岁到34岁之间的**。

2020年，全球能量饮料销售额达到574亿美元。预计2020年至2025年，该行业的复合年增长率（CAGR）将达到7%。这一增长归因于收入的增加、体育活动和城市化的增加。通过更大的渠道网络销售这些饮料，包括超市、便利店和电子商务网站，预计将有助于推动这一行业的销售增长。

北美消耗的能量饮料比世界上任何其他地区的市场都多。但研究表明，由于可支配收入的增加和人口结构的变化，亚太地区有望成为该行业增长最快的市场之一，而该行业在欧洲的营销努力将有助于该行业在2020年至2025年间的增长。

想知道更多关于这个行业最大的参与者吗？继续阅读，了解能量饮料市场上最大的公司以及一些新兴趋势。

关键要点

• 能量饮料行业是一个蓬勃发展的行业，有几个主要的名字领先。
• 红牛、怪兽和摇滚明星都是这个饱和市场中的大牌。
• 红牛是一家民营企业，是市场的主导力量。
• M***ter上市交易，并于2014年与可口可乐达成战略合作伙伴关系。
• Rockstar于2020年被**给百事可乐。
• 2020年，全球能量饮料销售额达到574亿美元，预计2020年至2025年将增长7%。

红牛

红牛是由奥地利公司红牛股份有限公司拥有的。该公司于1987年在奥地利引进了这种饮料，标志着全球能源饮料行业的开始。红牛有8.4盎司的罐头，有很多种，包括原汁原味、无糖（提供热量）、完全零热量（无热量）和版本（酸果蔓、蓝莓、热带、零热量橘子和零热量樱桃）。饮料的主要成分是***、牛磺酸、B族维生素、蔗糖、葡萄糖和碳酸水。

红牛在171个国家销售，在那里它有超过12000名员工。1994年在德国和1995年在英国，第一批罐头在奥地利境外销售。在美国的销售始于1997年，在加拿大的销售始于2004年。在新兴市场，如印度（增长了37%）、巴西（增长了30%）和非洲（增长了25%）的销售激增。公司继续致力于在美国、西欧和远东地区的扩张。

该公司是一家私人公司，由首席执行官（CEO）迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）以及泰国商人查勒姆·约维迪亚（Chalerm Yoovidhya）及其家人拥有。因为这家公司是私人所有的，所以提供的财务信息很少。根据该公司的数据，2020年红牛销量超过79亿罐，比2019年的销量猛增5.9%，集团销量达到100亿罐€得益于土耳其、德国、俄罗斯和加拿大的市场，2020年将达到63.07亿欧元。

怪物

总部位于加州的M***ter Beverage（MNST）是一家成立于1985年的控股公司，员工超过3500人，由首席执行官罗德尼·西里尔·萨克斯（Rodney Cyril Sacks）领导。该公司于2002年开始销售M***ter能量饮料，1997年推出另一款饮料与红牛竞争未果。M***ter是仅次于红牛的第二大能量饮料公司，市场份额为39%。

怪兽饮料有36种，每罐16盎司。该公司有八个不同的品牌，包括原来的怪物饮料，烧伤，NOS和捕食者。最初的怪物能量有五种不同的味道。一罐16液盎司的怪物能量含有160毫克的***（或每液盎司10毫克），被认为是非常高的***和80毫克的牛磺酸，一种被认为是饮食补充剂和精神***的氨基酸。

这种怪兽饮料销往100多个国家，是世界顶级饮料公司之一。该公司在2019年能源饮料行业排名第二，仅次于红牛。2014年，该公司与可口可乐（Coca-Cola）建立了长期战略合作关系，后者购买了M***ter 16.7%的股份。这一举动使怪物成为可口可乐的独家能源游戏。这家软饮料巨头的分销网络覆盖200多个国家。这两家公司自2008年以来一直在一起做生意。

该公司的股票在纳斯达克交易。截至2021年5月10日，该股今年迄今上涨1.1%，市值为482.2亿美元。M***ter报告称，2020财年的合并净销售额为46亿美元，比上一年增长9.5%。这家公司不按单个品牌报告销售额。本年度毛利润占净销售额的百分比为59.2%。

摇滚明星

Rockstar International创始人兼所有者Russ Weiner于2001年在旧金山推出Rockstar Energy，其营销策略包括与动作体育、赛车运动、现场音乐和模特的合作。Rockstar有8.4盎司、16盎司和24盎司的罐装，有30种口味，从Rockstar原味能量饮料到零碳水化合物（10卡路里）和零卡路里版本、复原饮料、咖啡口味等等。Rockstar在30多个国家的便利店和杂货店销售。

韦纳在2020年以38.5亿美元的价格将这家私营公司**给百事可乐（PepsiCo）。这家软饮料公司面向200多个县的消费者，将Rockstar添加到其饮料系列中，包括百事可乐、佳得乐和热带果。该公司表示，计划在美国和国际上重新推出Rockstar品牌，然后再将其整合到供应链中。

尽管百事公司没有公布具体品牌的财务信息，但我们可以确定Rockstar在公司内部的定位。Rockstar的销售额在2019年突破8.51亿美元。

顶级新兴公司和趋势

能源饮料市场饱和，使得中小企业和新企业竞争更加困难。这意味着红牛、怪物和摇滚明星的市场优势没有威胁。能源饮料销售方面，像5小时能源这样的能源镜头可能排在洛克星的前面，但其最接近的竞争对手6小时动力，将排在榜单的最底层。而包括MIO能源和水晶光能量在内的能量饮料混合料，甚至都不被认为是这个市场的主要参与者。

在能量饮料市场上，那些在广告、促销和赞助方面看起来极为相似的领先企业，可能会有自己的发展空间。竞争对手面临的挑战包括分销、获得货架空间，以及通常提供三大品牌中独一无二的产品。

怪物和摇滚明星，以及不那么红牛，都是在能源饮料和软饮料行业的趋势之上，让他们扩大产品范围，以与包括Bang在内的小型玩家竞争。该品牌在2020年市场上出现了显著增长，由于其口味阵容和高***含量，其性能远优于其他天然能源饮料，这受到了经常消费者的青睐。

我们预计，未来能量饮料行业将呈现以下趋势：

• 包括瓜拉那和玛卡在内的这些饮料中植物能源成分的供应量增加
• 无向性能量有助于增加消费者的注意力和心理清晰度
• 重新配方的饮料配方，包括科拉坚果和天然***，以及更多的异国情调

健康专家警告说，青少年的睡眠模式会随着能量饮料的过量消费而急剧改变。

潮流能源产品实例