2019年3月，苹果公司（Apple Inc.）在加州库珀蒂诺（Cupertino）总部举行的发布会，原本是为了让这家硬件**商更深入地涉足媒体和娱乐领域，事实确实如此。该公司宣布了一个新的游戏订阅平台（Apple Arcade），一个更强大的流媒体内容平台（Apple TV+），以及一个新的高级订阅平台（Apple News+）。然而，令人惊讶的是苹果卡，这是苹果将与高盛集团（goldmansachsgroup）合作发行的万事达卡。这将使这家硬件**商深入金融服务业，同时在其生态系统中永远吸引14亿用户。正如奥普拉·温弗里在活动中所说，“你们都有10亿个口袋！”

关键要点

• 2019年3月，苹果推出了一款新的信用卡——苹果卡。
• 苹果卡在持卡人的所有苹果设备上都可以使用，购买苹果产品和服务时，苹果卡会支付最高的奖励。
• 苹果卡背后的银行是高盛的马库斯。

新苹果卡上的细节

2019年8月6日，苹果向部分用户提供了该卡，并在本月晚些时候进行了更广泛的发布。苹果卡将在您的钱包应用程序中使用，并可在您的所有苹果设备上使用。它将跟踪您的详细信息，如供应商名称，付款到期日，每月支出。没有滞纳金，年费，国际费用，余额过多的费用，或更高的利息费用，如果你逾期付款。在记者招待会上没有提到4月份，但如果你按照细则去做，你会发现根据信誉度，4月份的利率在13.24%到24.24%之间。虽然低端市场很低，但拥有这种信用的客户可能很难找到。高端是标准的，与其他奖励卡一致。

根据苹果公司的说法，使用苹果卡的奖励非常有竞争力：“每次顾客用苹果支付的苹果卡，他们每天都会收到2%的现金。客户还将从直接与苹果进行的所有购买中获得每日3%的现金，包括在苹果商店、App Store和苹果服务上。” 了解了？所有购买费用的2%，但购买更多苹果服务的费用为3%。那太黏了。如果你可以把你每天的现金投入到更多的游戏中，或者支付你的Apple TV+费用，你为什么不呢？现金奖励每天都会提供给您，并在您的苹果现金卡余额中很快提供给您。

但苹果不希望你陷入信用卡债务的漩涡。苹果不会收滞纳金的，记得吗？但它将使用机器学习来跟踪你的支出，并建议如何管理你的债务。就像用户每周都会看到的iPhone使用情况跟踪系统一样，苹果希望你了解自己的习惯，只要这些习惯与自己的设备有关。

苹果支付（Apple Pay）副总裁詹妮弗•贝利（Jennifer Bailey）在活动中说得更客气：

“苹果卡旨在帮助客户过上更健康的金融生活，首先是更好地了解他们的消费情况，以便他们能够用自己的钱做出更明智的选择；其次是透明度，以帮助他们了解如果他们想长期付款，将要花多少钱；以及如何帮助他们支付余额。”

为什么是现在？

苹果的服务业务包括iTunes、App Store和Apple Pay，是公司内增长最快的部门之一，但与硬件销售相比仍然相形见绌。2019年第四季度，服务业销售额为109亿美元，而产品销售额为734亿美元。苹果不再发布iPhone销售数据，但该公司的数据显示，iPhone销量下降了15%。一些分析师认为，不久的将来，服务业可能会成为一项每年1000亿美元的业务，而苹果卡可能是将其带到那里的白金门票。

大科技进军金融服务业并不是什么新鲜事。亚马逊公司（Amazon.com Inc.）为Visa提供亚马逊Prime卡，如果您是会员，就很难在Prime jungle之外做任何事情。苹果钱包（Apple Wallet）和苹果支付（Apple Pay）是库珀蒂诺（Cupertino）公司进军数万亿美元的数字钱包和支付业务。但它缺乏一种更通用的支付产品，这种产品的选择范围更广，用户没有理由用其他东西支付。苹果支付仍然没有被普遍接受，但万事达卡是。

为什么是高盛？

忘记这样一个事实：高盛的银行家可能是少数几个再也买不起新iphone的人之一。这家著名的金融机构几年来一直试图打入零售银行业务。2016年，它推出了其商业银行Marcus，其使命与苹果卡类似：

“马库斯个人贷款和在线储蓄账户帮助人们找到更聪明的理财方法。我们致力于帮助客户从现在到长远做得更好。”

与苹果一样，马库斯向客户提供免费的个人贷款，其支票和储蓄账户也相对具有竞争力。但马库斯尚未在高盛的遗产之外建立自己的品牌。在各大城市采取一些大胆的营销举措，这才刚刚开始，但与苹果（Apple）的合作应该会有所帮助。

“简单、透明和隐私是我们消费产品开发理念的核心，”DavidM。高盛董事长兼首席执行官所罗门在苹果的新闻稿中说我们很高兴能与苹果在苹果卡上合作，这有助于客户掌控自己的财务生活。”

又是那个“控制”字。在三月份的库珀蒂诺媒体展上，苹果公司的几位高管不断提到，用户不想为了享受自己的体验而从一个应用程序跳到另一个应用程序，从一个设备跳到另一个设备。他们想要方便，他们想要它在他们手中。在过去的十年中，苹果彻底改变了我们用手的方式。普通用户每天触摸**数百次，看**的时间长达4个小时，iPhone是最具粘性的产品。新的苹果卡使它更具吸引力。