自上世纪90年代末推出以来，谷歌已成长为互联网搜索领域的主导者。这个名字甚至作为动词进入了我们的词典，用来描述在线搜索，比如“我在谷歌上搜索了菜谱”，Alphabet公司（GOOG）在美国只有两个直接竞争对手拥有可观的市场份额：微软公司（Microsoft Corporation）的必应（Bing）网站和雅虎（母公司Verizon Media旗下）。

然而，它最具威胁性的竞争可能来自网站和应用程序中的搜索引擎，这些网站和应用程序提供的不仅仅是搜索，比如亚马逊（Amazon.com）和Facebook（Facebook）的搜索引擎。

关键要点

• 在竞争激烈、利润丰厚的网络搜索领域，截至2021年4月，谷歌以88.83%的份额在美国占据主导地位。
• 微软网站（Bing）和威瑞森媒体（Verizon Media）在美国网络搜索市场份额排名第二和第三，截至2021年4月，这两个网站的份额分别为5.47%和3.00%。
• 谷歌面临着来自亚马逊和Facebook搜索引擎的间接竞争，尤其是当人们完全绕过谷歌，使用这些网站进行搜索时。

搜索的主要参与者

在线搜索市场是黄金市场，约占所有在线广告支出的一半。据eMarketer估计，2021年全球数字广告支出将达到4553亿美元，其中搜索广告占40%。搜索的盈利性质意味着它是网络世界中竞争最激烈的领域之一。

谷歌

谷歌是由拉里·佩奇和谢尔盖·布林在斯坦福大学读书时创立的，成立于1998年。十多年来，谷歌一直是在线搜索领域的领导者。截至2020年6月，网络流量数据公司Alexa Internet将谷歌列为全球最受欢迎的网站。

截至2021年4月，谷歌在美国网络搜索市场占有88.83%的份额。该公司主要通过销售在线广告赚钱，并在这一领域占据主导地位。

必应

微软在2009年推出了搜索引擎Bing，与谷歌直接竞争。必应取代了其前身Live Search，后者于2006年推出。微软投入巨资推广必应，并在相对较短的时间内成功提高了市场份额。2009年，必应开始为雅虎搜索提供动力。

截至2020年6月，微软网站在美国桌面搜索中的份额为9.96%。与谷歌（Google）一样，必应（Bing）通过销售在线广告赚钱，目前，该网站允许用户在搜索结果旁边放置广告。

verizon media（雅虎和以前的誓言）

雅虎从1994年开始是一个在线目录，到1998年，它成为了网络用户最受欢迎的起点。2001年，雅虎的搜索引擎由Inktomi提供支持。之后，它一直使用谷歌技术，直到2004年。

2017年，Verizon Communicati***（VZ）宣布已完成以44.8亿美元收购雅虎。2018年末，该公司成立了Verizon Media，这是其在线和媒体业务部门，包括雅虎和AOL。截至2021年4月，Verizon媒体网站在美国网络搜索中的份额为3%。

去百度吧

DuckGo在美国网络搜索市场占有2.28%的份额。

百度是中国领先的搜索引擎，截至2021年4月，它被Alexa Internet列为全球第五大最受欢迎的网站。然而，由于其搜索结果与中国用户最为相关，它不太可能成为谷歌在中国以外的主要竞争对手。

谷歌搜索的间接竞争

亚马逊

2014年，前谷歌和Alphabet执行主席埃里克•施密特（Eric Schmidt）在柏林表示，“很多人认为我们的主要竞争对手是必应或雅虎。但实际上，我们最大的搜索竞争对手是亚马逊。”

他指出，消费者往往会绕过谷歌。此外，产品搜索自然是最有利可图的，而且从商业角度来看仍然非常重要。

脸谱网

Facebook的一个有形威胁隐约可见，一个来自该公司数据宝库的社交搜索引擎。Facebook在2020年拥有28亿用户，对他们的兴趣和关系有着深刻的理解，它具备了打造强大搜索选择的要素。

在TechCrunch Disrupt大会上，Facebook首席执行官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）阐述了Facebook如何利用其资产在搜索领域展开竞争，他说：“Facebook在回答人们的问题方面具有独特的优势，比如，“我的朋友们最近在纽约都去了哪些寿司店，喜欢吃什么？”这些问题你可以用Facebook做，而其他任何东西都做不到；我们必须这么做。”

底线

可以说，美国互联网搜索行业已经成为谷歌控制的垄断行业。尽管其他搜索引擎似乎不太可能超越谷歌，但亚马逊、Facebook和其他网站内的搜索引擎可能有助于在线搜索模式的转变。