2012年5月8日，可口可乐公司庆祝成立126周年。有着一个多世纪的历史，这个品牌从一开始就经历了许多变化也就不足为奇了。从乔治亚州亚特兰大的雅各布斯药店每天销售9种饮料到全球每秒销售约19400种饮料，以下是可口可乐公司多年来的变化以及这种变化对其业务的影响。广告策略

可口可乐可能是当今世界最知名的品牌之一。然而，情况并非总是如此。1886年，该公司成立之初，就利用免费饮料优惠券来提高人们对该产品的兴趣。1892年，销售商Asa Candler最终从发明家John Pemberton博士手中购买了可口可乐。坎德勒最初的广告预算是1.1万美元，他用日历、苏打水喷泉罐、墙上的彩画、餐巾纸、铅笔和钟表等物品为可口可乐做广告。1900年，音乐厅表演者希尔达·克拉克（Hilda Clark）成为第一位代言可口可乐的名人。此后，众多名人如琼·克劳福德（Joan Crawford）、雷·查尔斯（Ray Charles）、至高无上（The Supremes）、阿瑞莎·富兰克林（Aretha Franklin）、阿诺德·帕尔默（Arnold Palmer）和乔·纳马特（Joe Namath）都加入了可口可乐的行列。1904年，可口可乐首次在全国性杂志上占据一席之地，该公司的广告预算猛增至100多万美元。20世纪20年代，可口可乐在广告组合中增加了户外广告牌和广播节目赞助。著名的可口可乐圣诞广告活动始于1931年圣尼古拉斯喝可口可乐的插图。可口可乐的第一个电视广告在1950年的感恩节首播。最令人难忘的可口可乐电视广告之一是1993年的“北极光”，标志着可口可乐北极熊的首次亮相。并不是所有可口可乐的营销理念都是成功的。1985年，为了与百事可乐竞争，该公司决定99年来首次改变可口可乐的配方。这种新饮料被称为“新可乐”。人们对新口味的反应绝大多数是负面的，可口可乐在短短79天内就恢复了原来的配方。可口可乐首席营销官兼商务官乔·特里波迪，可口可乐公司称，公司2011年的营销预算超过40亿美元。这一重大支出得到了回报，因为可口可乐被格言评为2011年度最佳营销者。包装可口可乐在1899年Candler将美国瓶装权**给Benjamin F。托马斯和约瑟夫B。怀特黑德1美元。可口可乐轮廓瓶于1916年投入生产。瓶的独特形状是为了区分可口可乐从其模仿者。在1955年推出特大包装之前，6.5盎司的轮廓瓶是可口可乐唯一使用的包装。除了标准的6.5盎司瓶装可乐外，消费者还可以选择购买10盎司、12盎司、16盎司和26盎司瓶装可乐。1960年，可口可乐公司推出了12盎司的钢罐，以使其饮料更便于携带。2009年，可口可乐公司采用100%的可回收瓶子，部分由植物材料制成。2011年，可口可乐的季节性节日包装遭到消费者的鄙视。第一次，普通的可乐被放在白色的罐子里，顾客们说这看起来和银色的健怡可乐罐相似。白罐本应在2012年2月之前上架，但在2011年12月停止销售，取而代之的是经典的红罐。2012年10月，可口可乐宣布将停止生产6.5盎司的玻璃瓶，因为它们不再盈利。罗宾逊。1970年，标志上添加了一个红白相间的图形，表示两个相邻的轮廓瓶，称为动态丝带装置。2003年，作为可口可乐真实宣传活动的一部分，在白色扭曲瓶上添加了黄色和漂浮的气泡。到2007年，这些增强功能都被删除了。在125岁生日当天，可口可乐公司**了一个特别的标志，标志上的气泡从轮廓瓶中冒出来。在2012年BrandZ全球100个最有价值品牌排行榜上，可口可乐排名第六。竞争对手百事紧随其后，排在第67位。一个多世纪以来，可口可乐一直保持着自己的知名度和与时俱进，同时仍然保持着根深蒂固的怀旧情绪。尽管竞争激烈，可口可乐仍然是世界上最成功和最知名的品牌之一