什么是广告费(advertising costs)？

广告成本是一种财务会计，涵盖了与推广一个行业、实体、品牌、产品或服务相关的费用。它们包括平面媒体和网络场所的广告、广播时间、广播时间和直邮广告。在大多数情况下，广告成本将归入销售、一般和管理（SG&amp；L）项下；A） 公司损益表上的支出。

美国小企业管理局（U.S.Small Business Administration）指出，许多企业将营销预算设定为收入的百分比。企业对消费者（B2C）公司的支出通常高于企业对企业（B2B），服务公司的支出高于产品公司。

了解广告成本

广告成本有时会记录在资产负债表上作为预付费用，然后在与这些成本直接相关的销售收入出现时转移到损益表中。对于一家公司来说，将广告费用记录为资产，它必须有理由相信这些具体费用与未来的具体销售有关。然后，当这些销售发生时，这些广告费用将从资产负债表（预付费用）转移到损益表（SG&amp；A） 是的。

广告费用示例

例如，如果一家公司发起了一个直邮活动，并且它知道该活动将导致未来的销售，那么它会将该活动的成本作为一项资产（预付费用）记录在资产负债表上。随着时间的推移，随着客户对活动的响应，这些直邮费用将从预付费用类别转移到广告费用类别。

公司必须能够证明这些广告费用与这些销售直接相关。它可以利用历史数据作为证据。也就是说，如果该公司知道，例如，在过去，当它发出100万封直邮时，它收到了10万封回复，那么它可以将这个比率应用于未来直邮活动的未来销售额。

关键要点

• 广告成本是财务会计中与推广一个行业、实体、品牌、产品或服务相关的一个类别。
• 广告费用有时在资产负债表上记为预付费用，当销售收入与这些费用有关时，再转入损益表。

特别注意事项

广告费用通常不会让企业主感到意外。事实上，很多人都会为一定数额的广告费用做预算。美国小企业管理局（U.S.Small Business Administration）指出，大多数公司都是根据收入来制定营销预算的。

许多小企业主报告说，广告支出仅占其年营业收入的1%。如果你具体列出**商和批发商，截至2018年，这一数字接近广告年收入的0.7%左右。

当然，仅仅花这些钱并不能保证一个企业能从广告支出中获得他们想要的投资回报。因此，企业主需要确保他们把广告预算花在正确的地方，在那里，受众很可能包括他们产品或服务的潜在买家。一些媒体提供40%-50%的折扣，在因取消而未开放的时段播放广告。

无论一个企业在广告上花多少钱，关键是要最大限度地提高广告成本的投资回报率。这可能是困难的，因为没有短缺的广告机会去考虑。最好的办法是确定一套业务目标，并围绕这些目标制定一个计划。