包装消费品

消费者包装商品（CPG）是指普通消费者每天使用的需要日常更换或补充的物品，如食品、饮料、衣服、烟草、化妆品和家用产品。...

什么是包装消费品(c***umer packaged goods)？

消费者包装商品（CPG）是指普通消费者每天使用的需要日常更换或补充的物品，如食品、饮料、衣服、烟草、化妆品和家用产品。

尽管消费者对cpg的需求基本上保持不变，但由于市场饱和程度高，消费者转换成本低，消费者可以轻松且廉价地转换其品牌忠诚度，因此cpg仍然是一个竞争激烈的行业。

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包装消费品

了解包装消费品（cpg）

尽管近年来增长放缓，但CPG行业仍然是北美最大的行业之一，价值约2万亿美元，由可口可乐、宝洁和欧莱雅等知名公司领衔é艾尔。尽管CPG**商通常享有健康的利润率和稳健的资产负债表，但他们必须不断争取商店的货架空间，并且必须不断投资于广告，以不断提高品牌知名度和**销售。

关键要点

消费者包装商品（CPG）是指普通消费者每天使用的需要日常更换或补充的物品，如食品、饮料、衣服、烟草、化妆品和家用产品。
尽管近年来增长放缓，但CPG行业仍然是北美最大的行业之一，价值约2万亿美元，由可口可乐、宝洁和欧莱雅等知名公司领衔é艾尔。

包装消费品与耐用品

CPG的使用寿命通常较短，并且打算快速使用。顾名思义，cpg传统上采用易于识别的包装，消费者可以快速识别。

像大多数cpg一样，化妆品的保质期通常是有限的，因为这些产品如果暴露在极端的温度波动下会很快变质。口红、腮红、眼影和粉底在个别包装中廉价**，使用后，消费者要么丢弃或回收空容器。

冷冻晚餐是另一个流行的CPG例子。这些大批量易腐物品在世界各地的零售商处**，消费者通常会购买这些物品以供立即使用，他们会自动补充他们最喜欢的速冻食品，几乎不需要考虑。

与廉价**和经常更换的cpg不同，汽车等耐用品的使用寿命长达数年，并可长期使用。因此，购买耐用商品通常涉及大量的思考和大量的比较购物，考虑到这些投资附加了较高的价格标签。

经济衰退往往会导致耐用品销售下滑，因为在经济不稳定时期，人们更有可能持有现金。这一点对于拥有耐用商品旧版本的消费者尤其如此。一个家庭可能会选择从一台过时的洗衣机上多挤出几年时间，而不是升级到一台更新的型号。相比之下，CPG主食如面包、牛奶和牙膏的销售受市场波动的影响较小。

特殊考虑：数字时代的cpg

尽管cpg通常在传统实体店销售，但消费者越来越多地转向在线零售商。使用“点击并收集”模式进行购买时，消费者会收到短信确认他们的送货正在途中。亚马逊的商务服务，如Prime Pantry，让顾客购买CPG，享受次日送货。

发表于 2021-06-03 01:27
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分类：商业金融

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