什么是平均成本定价规则(the average cost pricing rule)？

平均成本定价规则是一种标准化的定价策略，监管者强加给某些企业，以限制这些企业对其产品或服务向消费者收取的费用，使其价格等于创造产品或服务所需的成本。这意味着企业会将产品的单价设定得相对接近生产所需的平均成本。这一规则通常适用于合法垄断企业，如受监管的公用事业。

关键要点

• 平均成本定价规则是一项监管要求，即企业根据平均单位生产成本向客户收取最高金额的费用。
• 该规则通常只适用于自然垄断或合法垄断，如公用事业，以防止价格操纵或其他类型的垄断优势。
• 由于自由市场环境下企业之间的竞争，随着时间的推移，生产者提供的价格往往会下降到其平均生产成本，因为一家公司通过提供最低成本的产品来争夺其他公司的市场份额。

平均成本定价规则的工作原理

这种定价方法通常适用于自然垄断或合法垄断。某些行业（如发电厂）得益于垄断，因为可以实现大规模经济。

然而，允许垄断不受监管可能会产生经济上有害的影响，比如操纵价格。由于监管者通常允许垄断企业收取高于成本的少量价格上涨，平均成本定价试图通过允许垄断企业经营并赚取正常利润来弥补这种情况。

平均成本定价方法得到了实证研究的广泛支持，大多数行业的大中小企业都采用了平均成本定价方法。

利用平均成本定价策略，生产商对每一个销售的产品或服务单元只收取材料和直接人工产生的总成本之外的费用。如果销售受到影响，企业通常会将价格定在接近边际成本的水平。例如，如果一件商品的边际成本为1美元，而正常售价为2美元，那么如果需求减弱，**该商品的公司可能希望将价格降至1.10美元。企业会选择这种方式，因为从交易中获得10美分的增量利润总比根本不**要好。

平均成本定价是公共事业（尤其是自然垄断的公共事业）监管政策的一个很好的基础，在这一政策中，企业获得的价格被设定为等于平均总生产成本。平均成本定价的好处在于，受监管的公用事业公司可以获得正常利润，通常被称为公平回报率。平均成本定价的一个缺点是边际成本小于平均总成本，这意味着价格大于边际成本。

平均成本定价与边际成本定价

相比之下，边际成本定价发生在企业收到的价格等于边际生产成本时。它通常用于比较其他监管政策，如用于公用事业（尤其是自然垄断）的平均成本定价。然而，自然垄断企业并不能保证正常的利润，这可能就是平均成本定价更适用于自然垄断企业的原因。