阿迪达斯vs.耐克vs.under armour：概述

阿迪达斯公司、耐克公司和Under Armour公司是竞争激烈的运动服装行业的三大零售商。在包括NBA在内的各种运动联盟中，它们随处可见。每一家公司都在一个不断发展和不断创新的行业中获得了令人印象深刻的市场份额。哪家公司会脱颖而出，三个知名品牌的主要区别和相似之处是什么？

关键要点

• 阿迪达斯、耐克和Under Armour在利润丰厚的运动服市场上是竞争对手。
• 耐克是这个行业的巨人。
• 阿迪达斯似乎有增长空间。
• 《Under Armour》是一部纯粹的成长剧。

阿迪达斯

阿迪达斯（ADDYY）总部位于德国赫尔佐根乌拉赫，在美国作为美国存托凭证（ADR）进行交易。这使得美国投资者更容易购买这家外国公司的股票。

截至2020年11月初，该公司市值接近630亿美元。ADR的定价为每股163美元，市盈率（P/E）超过36，后续年股息率为1.93%。

星形连接

阿迪达斯在欧洲国家拥有更为成熟的市场。他们有一个终身赞助莱昂内尔梅西，其中一个最高收入的足球运动员。

阿迪达斯集团拥有另外两个在体育界广为认可的名字：锐步和泰勒马德。2020年末，有报道称阿迪达斯正在考虑**锐步品牌。

展望未来

虽然阿迪达斯最初被称为一个足球品牌，但它对其他品牌的所有权确立了它在运动服装和商品领域的多元化地位。

阿迪达斯计划通过投资创造增长，旨在提高新产品进入市场的速度，使公司能够更快地适应市场需求。该公司还打算进行战略投资，向全球不断增长的城市人口进行营销。

耐克

耐克是这三家公司中最大的一家，或许也是品牌知名度最高的一家。耐克总部位于俄勒冈州比弗顿，截至2020年11月初，其市值约为2030亿美元，股价高于129美元，市盈率为76.79。股息收益率为0.79%。

主导者

耐克在全球占据主导地位。特别是，它在北美运动服装行业保持着最大的市场份额。近年来，该公司做出了重大努力，以修复人们对其在新兴市场劳动实践的负面看法。

耐克以耐克的名义销售其大部分产品，但它也拥有较小的利基品牌，如乔丹和匡威。该公司打算大幅增加其在发达市场的直接销售和电子商务收入。该公司在中国和以**为重点的产品线也看到了巨大的增长机会。

穿盔甲

Under Armour是三只股票中最年轻的一只，于2005年上市。尽管该公司过去10年的增长令人瞩目，但却是三家公司中最小的一只。

Under Armour截至2020年11月初的市值约为63.6亿美元，股价约为每股14美元。作为一家处于年轻成长期的公司，该股目前不派息。

2021年预期

在撰写本文时，Under Armour正在结束一个艰难的2020年。该公司预计，在2020年全年营收下滑（预计将处于高位）之后，2021年每股收益仅会出现温和增长。

Under Armour自首次公开发行（IPO）以来的收入和净收入增长呈指数级增长，以显著的股价增长回报了早期投资者。该公司从美式足球市场的利基市场起步，以销售吸湿排汗基层而闻名，一直以来都在想方设法创新渗透成熟市场的产品。

面向年轻买家

它倾向于吸引年轻的细分市场，而且由于其创新材料和设计的感知质量，它的产品价格往往很高。

与耐克相比，Under Armour似乎有很大的发展空间。Under Armour预计，鞋类销售将大幅增长，直接向消费者销售更多产品将带来额外收入流。

该公司还将继续进入新市场，最近聘请了一个有才华的团队，启动了一项计划，进入户外性能服装市场。人们对Under Armour的期望很高，但最近的历史表明，不要押注Under Armour的成功。

竞争动态

耐克是业界的巨人，也许损失最大。公司的增长预测继续积极。

Under Armour等竞争对手将继续创新，试图抢走耐克的市场份额，而年轻一代的买家可能会表现出偏爱较小品牌和更透明来源的商品的迹象，这些商品他们可以通过网上购物轻松获得。

紧跟着nike

阿迪达斯在国内外市场占有一席之地，与竞争对手相比，阿迪达斯拥有显著的品牌忠诚度。然而，该公司并不拥有相当高水平的高端赞助运动员，这可能会损害其与其他两家公司相比的感知价值。

毫无疑问，在未来几年里，装甲部队将发动攻击。它为所有主要体育项目的世界级运动员的宣传阵容付出了最高的代价，这应该继续增强其对拥有一些最高表现、最新、最具创新性的服装产品的看法。

在2020年，它的表现一直很糟糕，但到了年底，由于家用健身器材的高销量，它的糟糕数据略有下降。

Under Armour还收购了几家健身应用程序公司，试图整合移动技术以巩固其品牌。

2019年买入持有

尽管耐克的稳定性、规模和成长性都很好，但投资者目前可能不想投资耐克。耐克是一家成熟的公司，其股价一直在波动，自2018年初以来几乎翻了一番。这些股价似乎反映了其积极的增长目标。如果这些目标中有任何一个动摇了，股价肯定会随之调整。

虽然阿迪达斯也是一家成熟的服装公司，但如果阿迪达斯在2021年开始实现增长，而且支付的股息也比耐克高，那么它的定价就显得很有吸引力。阿迪达斯的股价不太可能出现指数级增长，但以目前的价格来看，这似乎是2021年的一项稳健投资。

《盔甲》是2019年及以后的纯粹增长游戏。因此，这并非没有风险。该公司似乎正在投资于未来几年将支撑品牌的关键领域。