什么是万宝路星期五(marlboro friday)？

万宝路星期五指的是1993年4月2日，菲利普莫里斯宣布大幅下调万宝路香烟的价格，以打击侵蚀其市场份额的非专利品牌。 该公司股价暴跌26%，仅一天就蒸发了100亿美元的市值。

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万宝路星期五

了解万宝路星期五

上世纪90年代初的严重衰退导致消费者对价格更加敏感。大型折扣店提供的商品的通用版本人气飙升，而昂贵的大牌品牌则被回避，开始失去势头。

关键要点

• 万宝路星期五指的是1993年4月2日，菲利普莫里斯（Philip Morris）为了与普通品牌竞争而大幅降价。
• 这一宣布抹去了菲利普莫里斯100亿美元的市值，分析师称这是大牌品牌可以定价时代的终结。
• 事实证明，华尔街对美国标志性品牌缺乏信心是毫无根据的，因为菲利普·莫里斯（Philip Morris）大胆呼吁大幅降价，最终帮助华尔街将竞争对手挤出市场。

现在是奥驰亚集团（Altria Group Inc.）旗下的菲利普·莫里斯（Philip Morris）做出了令人震惊的回应：将全球最畅销、最具标志性的香烟品牌万宝路（Marlboro）的包装价格下调近20%。 恐慌很快就开始了。分析人士将此举解读为一个明显的迹象，表明家喻户晓的品牌再也无法逃脱对其产品的高价拍板，并将菲利普莫里斯（Philip Morris）夺回市场份额的绝望尝试描述为大牌品牌终结的开始。

在宣布之前，深度折扣香烟的价格是万宝路的一半。

投资者很快就会紧张起来。基金经理突然开始抛售大量依赖广告的品牌消费品，转而增加对科技股和普通消费品生产商的敞口。菲利普·莫里斯并不是这种情绪转变的唯一受害者——其他知名品牌的股价，如可口可乐公司（Coca-Cola Co.）、迪士尼公司（Walt Disney Co.）、宝洁公司（Proctor&amp；Gamble公司和Tampax卫生棉条的前**商Tambrands也卷入了这场交火。

最终，华尔街对美国标志性品牌缺乏信心的做法被证明是毫无根据的。与预期相反，菲利普莫里斯（philipmorris）大胆呼吁大幅降价，结果证明是明智之举。在万宝路上周五市值蒸发100亿美元两年后，随着竞争对手的烟草公司逐渐退出市场，万宝路股价已全面回升。

特别注意事项

权威人士将菲利普莫里斯的复兴归功于其强大的品牌和客户忠诚度。在万宝路星期五，华尔街确信万宝路人，美国市场营销最具标志性的标志之一，从马上摔了下来。最后，他们似乎低估了广告的长期影响力。

Yankelovich Partners的一位营销专家瓦茨·瓦克（Watts Wacker）对《****》表示，能够在质量和价格方面展示价值的品牌，随着时间的推移，其重要性将越来越大。”他说，当第一品牌意识到自己的价值定位不同步时，它强调了“猪和猪的区别”；“你宰了一头猪，”他继续说品牌可以是猪，但不能是猪。”

瓦克补充说，消费者往往与他们购买的产品有着密切的关系，购买某些名牌产品时甚至没有考虑过。

1992年，菲利普·莫里斯

如今，烟草公司不能再为他们的产品做广告了。然而，万宝路的男子汉牛仔似乎至今仍在吸烟者心中根深蒂固，它仍然是美国和世界大多数地区最受欢迎的香烟品牌。