什么是大众市场零售商(a mass-market retailer)？

大众市场零售商，或大众商品商，是一家以可承受的价格销售大量商品，吸引各种各样的消费者的公司。大众市场的零售商不一定以销售耐用、高质量的商品或提供卓越的****而闻名，但他们确实以合理的价格满足了消费者的需求。

大众市场零售商的例子包括Target、Sam's Club和Best Buy等大卖场，以及Levi Strauss和Gap等品牌，以及亚马逊等电子零售商。超市、药店、大众商品和连锁仓库都被认为是大众市场零售商。

关键要点

• 大众市场的零售商**大量种类繁多的消费品。
• 由于零售商的大量购买力，这些产品通常都很便宜，而且打折**。
• 大众市场零售商的例子包括塔吉特、沃尔玛和百思买。

了解大众市场零售商

大众市场零售业是美国零售业的一个多元化子部门。零售业由消费者支出推动，包括传统实体零售商和仅存在于网上的零售商。

大众市场的零售商通常利润微薄。为了保持业务，大众市场的零售商专注于大销量，并实现规模经济，使他们的收费低于小型零售商。

拥有好市多、塔吉特和沃尔玛等实体店的大众市场零售商经营着占地面积较大的商店。根据好市多的数据，他们其中一家仓库的平均面积是14.5万平方英尺。巨大的物理空间使零售商有机会向顾客提供各种各样的商品。在这些商店里你会发现的不仅仅是商品，许多零售商已经扩展到提供服务，如店内药房、验光师和听力医生。

优秀的库存控制和供应链管理对于大众市场零售商的盈利能力至关重要。成功的公司通常依赖于准时制（JIT）库存策略，这是一个确保零售商手头只有足够的库存来满足其短期需求的系统。这使得他们不需要存储大量的库存，这是更有效的，并减少了金额捆绑在产品没有销售。

大众市场零售商与奢侈品零售商

与大众市场的商家不同的是，奢侈品零售商销售的产品针对的是购买高档商品的富裕消费者。这些产品在经济上往往是普通消费者买不到的，尽管有抱负的消费者可能还是会购买它们。奢侈品零售商与更高的质量和卓越的****联系在一起。奢侈品零售商的例子包括Bergdorf Goodman、Barney's、Tiffany和Saks。

通过大众市场零售商销售的商品占美国消费品和杂货采购收入的很大一部分。在其他国家，可能会倾向于服务于社区和当地地区的小型零售商或夫妻店。然而，随着世界上越来越多的城市人口变得越来越密集，大众市场零售商可能会抓住机会在这些市场上建立自己的地位。

在美国，大众市场零售商是零售业的一部分，到2020年，零售业的市场规模估计为5.4万亿美元。

大众市场零售商的利益

尽管美国的当地商人是美国经济的主要组成部分，但大众市场的零售连锁店已经成为美国消费品的主要销售商。各种各样的商品以折扣价集中在一个地点，这为那些想将不同类型的购买组合成一次商店之旅的消费者提供了便利。

大众市场的零售商通常能够以比小型私人零售商更低的价格销售产品，因为他们有大量的购买力。这源于大众市场连锁店通过其渠道运输的商品数量，而私营零售商可能只有一个地点。此外，每家大众市场零售店的规模可能比私营商店大得多，销量也会更大。

产品组合是大众市场零售商相互竞争的一种方式。大众市场零售商销售的某些特定品牌商品可能无法通过竞争对手的商店买到。

特别注意事项

大众市场零售的动态随着在线商务而发展。大型零售商继续在整个大众市场零售领域占据主导地位。然而，尤其是亚马逊的增长和影响力，迫使实体零售公司在网上也变得更具竞争力。

所有主要的零售商都投入巨资扩大他们的网上购物平台。为了满足消费者对更多便利的需求，沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等零售商提供在线订购和送货，以及在线订购与店内或路边提货相结合的服务。