什么是主品牌(a masterbrand)？

主品牌是一个总体品牌名称，作为所有基础产品的主要锚定点。Masterbranding是品牌架构中的主要支柱之一，旨在将公司的产品线与品牌所代表的关键价值联系起来。

虽然个别产品可能有自己的名称和品牌标识，但主品牌有助于促进消费者相信产品在其类别中是独立的。维珍是一个著名的主品牌的例子。

尽管masterbranding可以让公司通过广告活动实现更大的规模经济，但不利的是，这些举措往往不太针对市场，也不太针对产品。

了解主品牌

实际上，主品牌为产品组合中的各种产品创建了一个单一的公司商标。这样做的目的是将主品牌下的附属公司联系起来，即使它们可能独立运作，并可能提供截然不同的功能。如果执行正确，消费者将很容易识别出与主品牌品质相关的品牌，即使只是在潜意识层面。

当然，当主品牌受到消费者的肯定时，这种策略最有效，消费者因此认为所有品牌和产品的质量都是一致的。

主品牌与子品牌和组合品牌

主品牌是品牌架构景观的一部分，也包括子品牌和组合品牌。子品牌可以被描述为与主品牌几乎没有共同点的附属品牌。

例如，迪斯尼公司以输出更多的儿童友好票价而闻名，而附属工作室试金石图片往往产生更多的风险é 电影片名。在品牌组合中，母公司的特点是保持品牌组合的独立性和独特性。它们甚至可能故意相互竞争，以便母公司能够更好地细分市场。普氏公司；Gamble以战略性地参与投资组合品牌推广而闻名。

英特尔（Intel）是另一个主品牌的典型代表，旗下有多个相互竞争的产品。英特尔曾经提供全系列的计算机处理器，如奔腾、迅驰和酷睿。虽然这些产品中的每一款都提供了不同的性能水平和不同的价位，但正是英特尔品牌让消费者相信，无论子品牌是什么，他们购买的芯片都将具有与所有其他英特尔产品相同的高质量。

关键要点

• 主品牌是一个商业术语，用来描述一个特定的品牌名称，作为所有基础产品和品牌的主要锚定点。
• 尽管个别产品可能有自己的名字，但masterbrand对于引导消费者相信产品在其类别中是独立的至关重要的。 
• 在副品牌的实践中，附属品牌与主品牌名称几乎没有共同之处，例如，电影公司Touchstone Pictures生产的risqu更多é 电影的片名比其母公司迪斯尼通常提供的儿童友好型电影要多。

主品牌优势和劣势

Masterbranding有很多好处，比如提高品牌知名度和降低营销成本。它还可以促进客户反馈和品牌合并。成功地实施积极的主品牌是企业创造经济护城河的一种方式。

对于masterbranding，公司应该意识到，某些业务或产品线可能有独特的营销需求，这些需求可能不适合单一、僵化的品牌架构。