生命周期

生命周期是一个事件的过程，它使一个新产品存在，并跟随它成长为一个成熟的产品，并最终达到临界质量和衰退。产品生命周期中最常见的步骤包括产品开发、市场引进、增长、成熟和衰退/稳定。...

什么是生命周期(a life cycle)？

生命周期是一个事件的过程，它使一个新产品存在，并跟随它成长为一个成熟的产品，并最终达到临界质量和衰退。产品生命周期中最常见的步骤包括产品开发、市场引进、增长、成熟和衰退/稳定。

关键要点

商业的生命周期是产品从创造到成熟和衰退的过程。
生命周期中有五个步骤：产品开发、市场引入、增长、成熟和衰退/稳定。
遵循生命周期类型轨迹的其他类型的商业周期包括商业周期、经济周期和库存周期。
种子资金通常投资于产品开发阶段。
研究竞争对手产品的生命周期是值得的。

了解生命周期

投资者需要了解公司的产品生命周期。主要处于发展阶段的公司的特点可能是销售水平较低，而且在性质上比处于成长或成熟阶段的公司更具投机性。典型生命周期的五个阶段是：

产品开发阶段

这个阶段包括市场分析、产品设计、构思和产品或服务的测试。初创阶段的资金通常用于这一阶段，如果收入较低，开发成本较高，则可能是公司现金流较低的时期。

市场引进阶段

这个营销阶段包括产品的初始发布，通常以高水平的广告为标志。在这个阶段，公司可能会花费资本，希望在下一阶段创造收入。这一阶段的资金通常来自早期投资者、公司所有者或供应商。

生长期

这一阶段是销售增长开始加速的阶段，其特点是销售逐年增长。随着生产水平的提高，毛利率应稳步下降，使产品单位利润下降。竞争可能加剧，现金流可能来自利润、银行贷款和合伙企业。

成熟期

在这个增长阶段，产品将达到其需求周期的上限。进一步的广告支出对不断增长的需求几乎没有影响，资金流可能来自更高的利润。

下降/稳定阶段

当产品达到或超过其最高需求点时，下降/稳定阶段就到来了。在这一点上，需求要么保持稳定，要么随着新产品的过时而缓慢下降。

此外，利润可能下降，或业主可能会考虑**业务。当一个产品达到成熟期时，增长仍然可以发生，但是一个拥有更老产品的更成熟的公司可能比其他阶段的公司更有可能发行股息。

进入成熟期并不意味着增长停止，因为利润率的提高和创新可以提高收入。

生命周期类型

产业生命周期分为四个阶段：扩张、高峰、收缩和低谷。对企业或公司的分析可以显示出公司所处的阶段。通过分析一个公司的行业生命周期的四个阶段，财务决策，如估计未来收益率和项目未来的财务收益和业绩，可以作出更大的知识。

除了产品生命周期之外，金融和经济学还有很多其他的生命周期，这往往意味着一系列的重叠主题。但大多数“周期”都以它们的上升和下降模式为标志。例如，在更微观的层面上，经常听到商业周期、经济周期，甚至是库存周期。

商业环境中周期的概念是从生物学中借用的。在生物学中，一个生物的生命周期（或只是一个生命周期，当生物的背景是明确的）是一个有机体所经历的形式上的一系列变化，回到最初的状态。扩展到商业环境，一个实体的形成和最终的衰落都遵循与生物应用相似的路径。

生命周期示例

标签苏打水

可口可乐在1963年发布了这种减肥苏打水，比减肥可乐的全盛时期早了几十年。Tab是该公司首次进军减肥饮料市场。这种饮料在70年代和80年代初开始流行，但随着健怡可乐的市场份额的下降，它的受欢迎程度逐渐下降。可口可乐公司在2020年停止了Tab，同时也停止了其他表现不佳的产品。这种中断标志着一度流行的减肥饮料生命周期的下降阶段。

电动汽车

截至2021年4月，电动汽车正处于增长周期。2019年，全球电动汽车市场价值约1400亿美元，这是Facts&Factors发布的最新数据，Facts&Factors发布了一份175页的电动汽车市场研究报告。电动汽车是处于生命周期“成长”阶段的产品的一个典型例子。据估计，到2026年，电动汽车市场将达到7000亿美元。不仅仅是特斯拉在为电动车充电。顶级市场参与者还包括起亚、现代、宝马、大众、福特和丰田。

如果我们把经济和商业视为一个“活的组织”，适应和改造它的环境，我们可以找到许多商业挑战的生物学类比，比如“适者生存”