功率比

功率比显示了一家广播媒体公司的收入与它在给定市场份额的情况下的预期收入之比。计算如下：...

什么是功率比(power ratio)？

功率比显示了一家广播媒体公司的收入与它在给定市场份额的情况下的预期收入之比。计算如下：

公司收入/（观众份额*市场总收入）

了解功率比

公司希望功率比至少为1.0，这表明了预期的收入水平。较高的功率比意味着从公司的观众份额中获得的收入更大。权力比率显示了媒体公司如何将收视率转化为广告收入。值大于1表示一家公司的表现优于其所在行业。

权力比率有助于媒体公司评估自己的业绩，在可能发生收购或合并的情况下，评估目标媒体公司的业绩。分析师和投资者也密切关注权力比率，因为权力比率能让人们洞悉公司将评级转换为收入的效率。权力比率也可以用来比较一类媒体（如互联网）和另一类媒体（如报纸）的收入表现。

虽然功率比衡量的是相对于观众产生收入的效率，但并不衡量广播公司的盈利能力。换句话说，一个广播公司可能有一个高功率比，但可能是无利可图的，例如，由于高节目成本。

哪些因素影响功率比？

2005年发表在《媒体商业研究杂志》（Journal of Media Business Studies）上的一项关于美国广播电台功率比的学术研究发现，随着广播电台受众份额的增长，其市场收入份额也会不成比例地增长。相反，它的受众份额减少，公司的市场收入份额不成比例地减少。在调查美国最大的100家广播公司时，同一项研究以及其他研究也发现，由于相对其他受众群体而言，其受众需求相对不足，某一广播公司的功率比可能低于预期。电台形式可以正面（新闻/谈话）或负面（例如易于收听和针对少数民族）影响权力比率。一般来说，调幅电台产生的功率比低于调频电台。

当分析师和管理团队评估电力比率时，他们也会查看特定日部分和人口群体的比率，例如，覆盖的18岁至49岁年龄段。他们还评估了不同时期的趋势。管理团队对功率比的评估会影响规划投资、人才招聘和薪酬、电站采购决策以及长期公司规划决策。

发表于 2021-06-06 04:55
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分类：商业金融

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