包装是顾客对产品的第一次介绍。对于prestige美容品牌来说，这种第一印象可以定义消费者的体验：由于许多关于护肤品成分的说法可能很难让消费者辨别，因此包装会立即让人难忘，并为区分不同的选择创造了一种可靠的方式。然而，关心可持续发展的消费者越来越多地询问雅诗兰黛、爱维达等品牌，以及它们的包装是用什么做的。

这是不可避免的：美容行业存在包装问题。塑料，无处不在的化妆品包装，从薄玻璃纸包装在眼影，塑料瓶和泵的乳液和洗发水已受到越来越多的审查其负面的环境影响。事实上，2017年《科学进步》（Science Advances）的一项研究显示，包装是全球塑料的头号用途。

塑料危机

国家地理估计，人类每年向海洋排放180亿磅的塑料垃圾。这相当于五袋塑料垃圾占据了全世界每一英尺的海岸线。

各国**已采取小步骤禁止塑料，并取得了一些成功。2015年的一项美国法律迫使**商在2017年年中之前从冲洗过的化妆品中去除微小的、易脱落的塑料颗粒。这项禁令使许多废水处理厂无法过滤掉的微塑料远离水道，并最终远离鱼类和其他海洋动物的胃。加拿大、新西兰和英国也通过了类似禁令，许多公司自愿将它们全部淘汰。

不幸的是，根据绿色和平组织的一份报告，禁令和承诺常常充满漏洞。而微塑料虽然是个大问题，但与塑料包装相比却是杯水车薪。

尽管许多消费者很快指出回收利用是一种潜在的治疗方法，但美国每年只有9%的塑料垃圾被回收利用。而中国最近的回收进口限制可能使回收更加困难：美国出口了大量的塑料废料。

雅诗兰黛使可持续包装的优先事项

由于其包装上有如此多的休息，这是有道理的，化妆品品牌可能会犹豫作出任何突然的变化。然而，雅诗兰黛已将环境可持续性作为其业务的关键支柱。2019年10月，它宣布，到2025年，它将开发签名雅诗兰黛可重复使用的包装。

美容品牌知道，其包装的设计和美学必须反映其产品的声誉。但今天的消费者，特别是进入奢侈品化妆品行业的年轻人，不仅关心保护皮肤，还关心保护环境。虽然可持续发展趋势已经流行了几十年，但今天它比以往任何时候都更加明显和先进。美容行业认识到解决包装和整个价值链可持续性的重要性。

虽然利基美容品牌似乎无处不在，雅诗兰黛的品牌有广泛的吸引力。一个消费者甚至可能没有意识到她正在购买与帝国有关的产品：雅诗兰黛的产品组合包括Aveda、Bobbie Brown、La Mer、Origins和Smashbox。雅诗兰黛总共拥有29个知名品牌，销往150多个国家。它是世界上唯一一家专注于高级化妆品、护肤品、香水和头发护理的公司。

雅诗兰黛的可持续发展方法需要不断了解全球消费者对更可持续产品的期望，同时满足他们不断变化的全球需求。它需要科学和创新的设计智慧。EL集团每年推出数千套护肤品、化妆品、香水和护发产品。管理复杂性使他们在产品和包装创新方面都具有竞争优势。

公司董事会制定了公司治理实践，以履行其对股东的责任，指导和监督公司的管理。雅诗兰黛的目标是到2020年实现碳净零排放，同时在其经营和销售的每个地方达到最高标准。通过减少对化石燃料衍生塑料包装材料的依赖，EL可以有意义地减少其对气候变化的总体影响。

雅诗兰黛使用生命周期分析（LCA）软件来监测其包装和设计选择对环境的影响。与供应商合作，该公司测试可持续材料：植物衍生塑料，新的包装形式，包括再填充，和消费后回收内容。

为了减少环境足迹，雅诗兰黛在其2019年企业社会责任报告中列出了以下可持续包装方法：低影响采购，或将可持续性作为定价决策的核心标准之一；利用生物材料；回收；替代来自低碳密集型材料的材料；追求更多可回收的初级包装；尽可能消除封装组件，从而减少总体占地面积。

通过与主要生物材料供应商的关系，EL正致力于更好地了解这些材料的挑战、成本和性能，并评估他们采购的原材料的人类健康和环境安全。结果是数字。在2019财年，雅诗兰黛从2016年起减少了24%的碳排放量，39%的产品包装来自消费后的再生成分或可再生材料。

aveda的企业社会责任：致力于可持续发展

雅诗兰黛的Aveda系列也是一个伟大的例子，一个品牌，把可持续性放在最重要的生产。阿维达在大自然中找到了灵感，不仅是值得珍视和保护的东西，而且是可持续发展的典范。Aveda是第一家使用100%消费后回收宠物的美容公司。如今，超过85%的护肤品和发型PET瓶和罐含有100%的消费后回收材料。

原产地包装

奢侈品牌可以采取多种方式实现可持续发展。虽然阿维达采用循环经济的方法，提供包装，可以回收，只要有可能，埃尔的起源品牌还鼓励客户返回空容器，并将回收任何你带来的。迄今为止，Origins还种植了100多万棵树，以帮助抵消碳排放。

对于任何购买过Origins护肤品或化妆品的消费者来说，总会有一个挥之不去的问题：Origins的包装是用什么做的？其瓶和罐的独特感觉是由于其包装的进步：到2023年，该品牌致力于确保至少80%的包装重量是可回收，可再填充，可重复使用，可回收，或可回收。它的所有FSC认证的纸箱已经达到了55%。

更不用说，该品牌已经在其生产设施中使用了100%的可再生电力，并计划在2020年底实现零工业废物填埋。

底线

雅诗兰黛并不是唯一一家着眼于可持续发展的化妆品公司。正如《少年时尚》最初报道的那样，联合利华和欧莱雅é铝已承诺使其所有的包装可重复使用，堆肥，可重复使用或其他更可持续的比他们在过去。这样的方法不仅是可持续的，而且可以鼓励品牌忠诚度，因此对环境、企业和客户都是一种双赢。

最重要的是，奢侈品化妆品公司需要挑战他们的包装合作伙伴，以达到同样的标准。可持续发展不仅仅是满足消费者的需求。它考虑了企业的员工、供应商、股东和机构投资组合经理，所有这些人在购买什么、在哪里工作以及如何投资方面都做出了更明智的决定。