2012年4月，Facebook以约10亿美元的现金和股票收购了照片分享应用Instagram，许多华尔街人士对此感到不解。当时，Instagram还不到两年，拥有13名员工，没有收入。

据直接营销机构Omnicore的数据，2019年，Instagram创造了200亿美元的广告收入。约69%的美国营销人员计划将2020年影响者预算的大部分用于Instagram。

根据彭博社的一份情报报告，到2018年，Instagram价值1000亿美元，拥有超过5亿的每日活跃用户。

换句话说，Facebook以鸡饲料的价格获得了摇钱树。

instagram的优势

根据Omnicore在2020年初收集的数据，Instagram有几样东西值得广告商用黄金来衡量：

• 它吸引了年轻的观众。大约72%的青少年使用Instagram，其中73%的人说这是品牌通过促销达到他们目的的最佳方式。
• 它的用户点击链接。约有1.3亿用户点击了一个商业链接，以获取有关产品的更多细节。
• 它的用户实际上希望看到广告。约70%的购物爱好者表示，他们求助于Instagram进行“产品发现”
• 它的受众是全球性的。大约89%的Instagram用户在美国境外。

关键要点

• Facebook在2012年以约10亿美元收购了Instagram，到2018年，它的价值估计达到1000亿美元。
• 和Facebook一样，Instagram也通过广告赚钱。
• Instagram的优势包括其年轻的全球用户群。

instagram和facebook

2019年，超过98%的Facebook收入来自广告。全年，它收取了697亿美元的广告费，其中很大一部分收入直接来自Instagram。尽管没有单独的数据公布，但分析师研究表明，Instagram的广告增长超过了其母公司。

事实上，根据Merkle的数字营销报告，截至2018年第二季度，Instagram的广告支出增长了177%，而同期Facebook的增长率仅为40%。

instagram上的广告印象

此外，Instagram同季度的印象同比增长209%，而Facebook的负面增长率为17%。

当网站用户浏览包含广告的页面时，记录广告印象。在网络营销领域，广告印象不错，但广告点击效果更好。点击广告是一个积极的用户反应去广告产品的网站。

不用说，广告印象被视为广告点击率的领先指标。看到广告的人越多，点击率就越高。

移动通信的必然发展

Instagram的蓬勃发展主要得益于其专注且不断增长的移动用户群，2018年6月，Instagram的移动用户群突破了10亿，而Facebook的**用户数量则大幅下降。

从那时起，移动业务在Facebook广告中的份额不断增长，2017年占其广告收入的88%，2016年为83%。

视觉媒介

当Facebook购买该应用程序时，Instagram严格要求图像共享。不到一年，视频功能就增加了。

Instagram上的广告越来越复杂。其中一项功能可以让广告商展示幻灯片，并链接到Instagram以外的网站。它的旋转木马广告促进了移动电话上的多页印刷活动。到目前为止，这类品牌广告已经躲过了Facebook一些最大的网络竞争对手，使Instagram赢得了相当一部分市场。

Instagram经常被用户称为“IG”或“Insta”

像社交媒体中的许多大牌一样，Instagram一开始只是一个有趣的想法，没有明确的盈利途径。对于Instagram和Facebook来说，广告已经成为一种货币化模式。

因为Instagram从根本上说是一款视觉应用程序，所以它是品牌广告的天然平台。而随着电脑逐渐远离桌面，特别是在千禧一代用户中，Instagram很有可能成为21世纪广告的主导平台。