众所周知，股票市场反映了所有已知的信息（如有效市场假说所述），通过买卖的市场机制快速处理和吸收新的数据。股市也具有前瞻性，这解释了为什么一家公司的股票可能会下跌，即使公布的盈利比上一季度有所改善。

公司必须超越市场对其收益的总体预期，才能对其市值产生积极影响。公司经常被发现操纵盈利报告以达到或超过预期，从而人为提高股价，这并非偶然。因此，美国证券交易委员会（SEC）对盈余管理进行了严格审查。

考虑到股票市场的运作方式，一家公司能够显著影响其股票估值的为数不多的方式之一，就是发布一种创新的、能带来收入的商品或服务。当华尔街分析师对估值的判断正确或错误时，回报或损失对投资者来说可能是天文数字。这是因为准确估计国际分销产品对公司收益以及随后对公司股票的影响是一项艰巨的任务。

例如，华尔街认为iphone5在上市的第一个周末将售出600万至1000万台。相反，iphone5的销量略高于500万台。2012年9月21日，iphone5正式发布，苹果（Apple）开盘价为702.56美元。截至11月9日收盘，苹果股价为547.06美元，下跌22%。

由于苹果公司（Apple Inc.）提供的创新产品和服务受到消费者的高度需求，该公司尤其体现了新产品与股价之间的高度相关性。

苹果的产品线

苹果的主要产品线是iPhone、iPod、iPad和MacBook，它们分别在**、媒体播放器、平板电脑和个人电脑市场展开竞争，这代表了它们产品组合的强大多样化。这家总部位于库珀蒂诺（Cupertino）的公司在每个市场都有着隐约可见的影响力，这一声誉可以归因于该公司在创新方面似乎拥有的垄断地位。

从iPod开始，该公司已经找到了一些方法来创造以前不存在的市场，并彻底改变那些曾经存在的市场。与其他《财富》500强企业不同，苹果公司以致力于通过研究和设计进行创新而闻名，其162亿美元的研究和设计（R&amp；D） 2019年的预算，比2018年增加了20亿美元。其他公司将更多精力放在广告、成本削减或整体效率上，苹果和“其他公司”的区别显而易见。

重量级人物：与众不同的苹果产品

对投资者来说，产品发行是一个潜在的金矿或滑坡。在预测产品发布等事件的影响方面已经做了大量的研究和分析，通过博弈论的情景测试就证明了这一点。有鉴于此，让我们看看苹果发布的一些大型产品。

ipod

首款iPod于2001年11月发布，最多可容纳1000首歌曲，电池续航时间为10小时，售价均为399美元。在产品发布后的第一天交易中，该公司股价反弹，最终以9.38美元的价格上涨了5美分。然而，一周后的11月19日，苹果将以每股10美元的价格收盘，涨幅为6.6%。

虽然iPod对苹果股价的最初影响不大，但它将引领一系列热门iPod产品，并为其他公司在便携式媒体播放器市场树立标杆。2002年，苹果发布了iTunes商店以及与Windows兼容的iTunes版本，最终使iPod成为Windows用户的可行选择。到2004年底，苹果公司的ipod销量已超过1000万台，交易价格为32.20美元。

随着人们在**上携带音乐，iPod的统治已经时过境迁，这促使苹果逐步淘汰了iPod产品。ipodclassic、Nano和Shuffle都已经停产，只剩下ipodtouch仍然存在。事实上，从2014年开始，iPod在苹果全球总收入中所占的比例还不到1%。

imac和macbook

iMac和MacBook电脑是苹果产品非常成功的另一个例子。iMac于1998年5月发布，苹果在低价股领域的交易价格为7.58美元。虽然这并没有对苹果的股价产生立竿见影的影响，但仅仅三个月后，苹果的股价就达到了9.22美元，上涨了21.6%。

据《****》报道，iMac将继续成为“1998年假期零售和邮购渠道的头号销售机器”。iMac发布两年后，苹果的股价为27.53美元，涨幅高达263%。iMac的普及为2001年的PowerBook G4和2006年的MacBook Pro等高质量产品铺平了道路。尽管iMac台式机和MacBook笔记本电脑很受欢迎，但它们在全球个人电脑中的市场份额很小。截至2019年第三季度，他们的市场份额为7.6%。

iphone

可以说是有史以来最具革命性的科技产品，第一款苹果iPhone于2007年1月9日大张旗鼓地宣布问世。这款**号称融合了三种产品：“一款**、一款带触摸控制的宽屏iPod，以及一款突破性的互联网通讯设备，具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能。”

当这款**在2007年6月正式发布销售时，它在上市的头1.25天就卖出了27万部左右的**。在这款**发布之日，苹果股价仅上涨了7美分，由于这款**的早期销量没有达到华尔街的预期，市场反应可能不大。然而，一个月后，该股价格从122.04美元升至141.43美元，涨幅达15.9%。iPhone真正改变了**市场的格局。截至2019年第四季度，iPhone占据了**市场17%的份额，同时获得了66%的**利润。

最新的iPhone**iphone11于2019年9月20日发布，当时股价为217.73美元，前后几天没有出现任何明显的波动。然而，两个月后，该股报263.19美元，涨幅达21%。

ipad

iPad在我们改变游戏规则的苹果产品列表中名列榜首。iPad于2010年1月27日发布，并于同年4月初首次销售，基本上开创了全球平板电脑市场。有趣的是，苹果公司在1993年实际销售了一款平板电脑，它被称为Newton MessagePad，被用作个人数字助理。不过，这只是iPad的影子，iPad拥有ipodtouch的所有功能，屏幕更大，处理器速度更快。

在**后的第一个交易日，苹果股价从开盘时的234.98美元小幅上涨至收盘时的238.49美元，涨幅略高于1%。然而，一个月后，苹果的股价达到了每股266.35美元。就在iPad发布一年后，苹果公司股价高达341.19美元，涨幅达43%。截至2019年第4季度，苹果目前在平板电脑领域的市场份额为36.5%。

底线

苹果发布的产品很少能立即导致公司股价的暴涨。众所周知，日内交易员将目标锁定在苹果发布的每一款产品上，但他们所追求的快速财富往往只是一个迅速消失的海市蜃楼。

另一方面，在一段较长的时间内，每种产品都对库存产生了显著的积极影响。总体的，长期的观点是一个正确的框架，你的投资决策，而不是每天的波动。随着时间的推移，市场机制将确定市场的真正价值。长期依赖大众的智慧，而不是经常来来去去去的投机者，从而让苹果这样的公司为你工作。